农艳

近年来，我国政府不断提高了对传承弘扬我国优秀传统文化的重视度，由此推进了传统文化出版的长足发展，从而对提升人们的民族自信心、民族认同感起到了十分重要的作用。与此同时，随着全球一体化发展不断深入，我国传统文化的传播也应当紧随时代发展的脚步，依托出版、影视等载体，向全世界展示我国传统文化的精神内涵[ 1 ]。图书出版作为一条重要的文化传播途径，肩负着文化建构、文化服务、文化教育等重要使命。传统文化读物出版是传统文化传承创新的重要一环，新时期相关从业人员应发挥自身高度的文化自觉精神，将传统文化深厚内涵以多样丰富的形式展现出来，以凸显出版人独具匠心的品位及智慧，在促进传统文化读物有序健康发展的同时，进一步提升我国传统文化的传播效率。

传统文化读物的出版

传统文化读物出版现状

近年来，我国传统文化读物出版呈现出良好的发展态势。一方面，我国政府为传统文化发展颁布了一系列利好政策。比如，2017年初，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，指出要提高对中华优秀传统文化重要性的有效认识，进一步提升文化自信；同时，要深入提炼中华优秀传统文化的价值内涵，进一步激发传统文化的生机与活力，由此为传统文化读物出版创造良好契机[ 2 ]。另一方面，各大图书出版企业对传统文化读物出版的重视程度也在不断提高，他们与时俱进，出版了一系列融传统文化精华、时代精神于一体的传统文化读物。但在传统文化读物出版过程中，仍存在一系列问题：一方面，一些传统文化读物存在导向性偏差。传统文化传播作为一项复杂的系统工程，其对传播者的综合素质提出了较高的要求。在传统文化读物出版中，由于一些编辑人员没有对出版内容进行仔细审核，使得一些糟粕内容被纳入出版读物中，进而造成读物出现导向性偏差。另一方面，出版跟风使得选题策划同质化严重。面对如今日趋白热化的市场竞争，一些传统文化读物出版商为了吸引读者的眼球，一味对各种热门的传统文化话题跟风效仿，致使出版的读物出现选题策划雷同、同质化等问题，这将对传统文化读物发展造成不利影响。

传统文化读物的编辑职责

为了推进传统文化读物有序健康发展，不断为读者提供优质丰富的传统文化读物，要求编辑在传统文化读物出版中要担负以下几项职责：一是注重对传统文化内涵的有效鉴别。对于编辑而言，他们应做到对所传播文化知识内容的优化选择，依托传统文化读物的文化传播，不断提高自身的专业素养，这同时是他们工作的重要内容。作为传统文化的传播者，编辑应形成对出版物传统文化内涵的有效认识，并做好对读物中传统文化内涵的把关工作。比如，以《史记》为依托出版的传统文化读物《少年读史记》，编辑一方面对《史记》的价值内容进行了生动的阐释、叙述，另一方面还组织了中华优秀传统文化普及图书推荐活动，以此为传统文化读物出版提供了良好示范。二是加强对传统文化资源的有效积累。在我国传统文化中，不管是文学还是哲学、艺术，都涉及诸多方面内容。一些专业出版社之所以能够在传统文化图书市场中占据一席之地，究其原因就在于其长时间积累的优质丰富版权资源，为传统文化读物的出版提供了可靠保障[ 3 ]。因而，要想在传统文化读物出版上收获一定的成就，编辑就要不断增强自身的历史使命感、文化责任感，摒弃流于形式的选题策划方式和急于求成的心态，注重对相关选定的领域开展深入挖掘。尤其是要开展好基础性、理论性、原创性的版权资源积累工作，这同时也是编辑充实自身专业知识的重要过程。

传统文化读物的出版优化

对于传统文化读物的出版优化，可以从以下几方面工作入手：一是建立起对传统文化产生基础、基本特征的有效认识。为开展好传统文化读物出版工作，首先要形成对传统文化产生基础、背景的有效了解，其主要涉及经济、政治、文化、社会等多个方面，这对传统所蕴含的深厚内涵具有十分重要的意义，同时其也是继承、批判与否的重要前提。二是推进传统文化的批判性改造及选择。为推进社会的发展进步，对传统文化的精华与糟粕进行区别至关重要。为此，一方面应注重对全人类优秀文化成果的广泛吸收，并以生动的内容展现我国优秀传统文化，帮助读者更好地接受中国传统文化，推进传统文化的传承弘扬；另一方面还应立足于时代视角，以比较的观点及方法看待问题，既要看到传统文化的落后性、时代局限性，也要革新文本学习，从其中提取精华部分。除此之外，要意识到我国传统文化素来都是一种不断创新的文化。不管是春秋战国时期的百家争鸣，还是近代的维新运动，都体现出了传统文化的创新能力，它们不断推进传统文化与现代文化、民族精神与时代精神协调融合，以适应时代的发展，保持民族的活力。

传统文化读物的文化传播

传统文化读物的文化责任

传统文化读物的文化责任主要表现为以下几方面：一是依托传统文化读物推进文化传承、整合。新时代，传统文化读物出版已成为一种重要的文化传播渠道，并肩负着文化建构、文化服务、文化教育等重要使命。传统文化读物出版在文化传承、文化整合中展现出了强劲的作用。传统文化读物在不断融入社会发展的方方面面，既影响着读者的文化心理、文化观念、价值取向，促进了读者生活方式的革新，同时也推动着文化的发展演变以及文化的传承整合。在文化传承、整合过程中，传统文化读物一方面可基于民族文化心理，推进传统文化的传承弘扬，促进提升传统文化的附加值；另一方面还可引入西方文化，推进中西方文化的交流融合。当然，在全球经济一体化、文化趋同发展不断深入的背景下，文化变迁、文化整合是当前时代发展的必由之路，但传统文化读物在文化传承、整合上所能发挥的重要作用是不容忽视的[ 4 ]。二是依托傳统文化读物推进文化综合创新。传统文化读物除去要对优秀传统文化进行继承之外，还应推进文化综合创新。而文化综合创新，讲求立足于文化的整体性、长远性发展，以此有别于以直接经济利益为目的的文化创新。为达成这一目标，一方面要推进传统文化创新，弘扬培育与时代要求相符的民族精神；另一方面还要加强与西方文化的交流合作，并在此期间发掘传统文化特色，深入提炼传统文化中的人类性因素，进而推进对传统文化中优秀内容的充分展现，使其在世界舞台上发光发热。可以说，民族文化自觉与人类文化自觉具有统一性。三是依托传统文化读物推进图书编辑对文化成果的传播与积累。对于传统文化读物出版而言，编辑活动是其中不可或缺的一环，而文化成果传播及积累则是图书编辑活动形成发展的重要前提。因此，图书编辑活动与文化传播有着十分紧密的联系，文化成果经由图书编辑的优化整合得以在社会上传播，与此同时，图书编辑还在文化建构中扮演着重要角色，参与了社会文化体系的建设、整合及重构。在文化传播中，图书编辑与社会环境相辅相成，一方面，社会环境对图书编辑可发挥制约作用，包括社会经济、政治、文化等的发展水平，以及创作者的创作水平和读者的实际需求等因素，均影响着图书编辑的发展水平及方向。另一方面，图书编辑对社会环境可发挥能动作用，图书编辑依托对图书的组织策划、优化整合，可以为社会文化体系构建提供有力支持，并对创作者、读者乃至整个社会产生一定影响。

传统文化读物的文化传播路径

1.以通俗易懂的方式开展传播创新

我国传统文化源远流长，然而对于初学者而言，理解蕴含深厚内涵的传统文化必然有着一定的难度。因此，对于传统文化读物的策划，不管是策划编辑还是营销执行人员，均应当将通俗易懂作为读物策划所需遵循的重要原则，同时还应注重策划创新，以读者喜闻乐见的方式推进传统文化传播[ 5 ]。比如，将传统诗歌改编成朗朗上口的英文歌谣，以漫画的形式展现传统文化中的丰富元素，等等。通过再创作的方式，对传统文化进行重组、解析，这样不仅可提升传统文化读物的价值，还可有效推动传统文化的传播发扬。另外，在对传统文化读物进行策划前，还应对不同国家的文化背景进行深入了解，以便对出版读物作出恰当的解释说明、书评介绍等，且可以将该部分内容放置在前言；唯有形成对不同国家文化背景的有效了解，方可更好地推进对我国传统文化的传播，也才能切实提升读者对传统文化读物的认同度。

2.利用互联网技术丰富传播方式

互联网的不断发展应用在给传统出版行业带来极大挑战的同时，也为出版业发展带来了诸多新的机遇。特别是在传统文化读物出版领域，通过对互联网技术的有效应用，诸如语音识别、辅助阅读视频等，都可以让书籍阅读形式得到极大丰富。同时，一些基于互联网技术所能实现的附加功能属性，也为提升图书销量提供了有力支持。比如，以文创产品代表作《二十四节气养生手账》出版为例，全书集AR技术、手绘插画、节气养生于一体，把专业的中医知识与温馨的手绘插画、精美的AR动画相结合，让读者在阅读过程中学习中医药防病治病的知识，领略本草之美，亲身感受中医药文化的魅力。扫描AR插画页，静止的画面就会动起来，生动地展现出节气之美；彩绘涂鸦部分，则可以给本草填色。通过多种形式加强阅读的趣味性和互动性，可以让年轻读者更容易接受中医药文化养生理念。对于此类读物，需要出版社投入较高的人力成本、制作成本，但其所能实现的文化传播效果、效率也是十分明显的。

3.拓展读物海外推广销售路径

随着我国出版业不断向数字化方向发展，我国传统文化读物出版在海外的推广、销售渠道不断拓宽，这既降低了投资成本，还收获了更为可观的传播效果。基于此，应进一步拓展传统文化读物的海外推广销售路径。首先，可加强与电商渠道的交流合作。在互联网推动下，图书销售逐步由线下销售发展成线上、线下相结合的形式，出版社应加强与海外电商的交流合作，以此有效摆脱国别、地域的束缚，依托现有完善的海外电商体系推广销售传统文化读物，更好地推进传统文化传播[ 6 ]。比如，近年来越来越多的电子图书得到了广泛推广；依托互联网采集读者的阅读需求，并推进个性化图书资源推荐，可在国内外图书推广销售中获得可观的效果，在真正意义上提升文化传播效率。其次，利用新媒体渠道开展图书推广。随着近年来互联网直播“带货”的迅猛发展，越来越多的出版社加入到抖音、快手直播卖书的行列。为满足读者在买书时的多元需求，并有效解决海外读者难以直接接触到实体读物的问题，应进一步加强对新媒体平台的有效应用，借助新媒体平台开展推广。比如，邀请一些海外图书出版商入驻各大新媒体平台，推进传统纸质图书、电子图书与社交媒体平台等之间的有效结合，依托多种形式的联动，开拓传统文化读物的推广渠道，让更多的人领略到我国优秀的传统文化。

总而言之，传统文化读物出版是一项复杂的系统工程，相关出版企业及编辑应从出版路径、编辑能力等多个不同方面入手，秉持创新的眼光，开展好传统文化读物的出版工作，以此在积极促进传统文化读物可持续健康发展的同时，提升我国传统文化的传播效率。

參考文献

[1]吴培华.各司其职 各尽其责——新时期出版社队伍建设的再思考[J].出版参考，2018（11）：12-14.

[2]潘昱含.传统文化图书出版“走出去”的文化传播思考[J].科技传播，2020，12（02）：155-156.

[3]刘涛.传统文化图书出版中的问题与编辑责任刍议[J].散文百家（新语文活页），2018（12）：250.

[4]张美娟，米热·吐尔汗巴依，黄靖.图书出版与“一带一路”文化传播力研究综述[J].出版广角，2019（22）：10-13.

[5]杨谷.做好中华优秀传统文化读物出版的思考[J].传媒论坛，2019，2（10）：5-6.

[6]张洋.图书出版在跨文化传播中的实践和创新[J].出版广角，2020（11）：40-42.