王粲

数字时代图书馆阅读推广模式概述

所谓图书馆阅读推广模式，就是指把图书馆及其相关的图书资源通过充分整合方式来激发读者阅读兴趣。随着社会的不断发展，新媒体对人们的生活方式与工作方式也产生了较大改变，在选择学习工具时，人们也逐渐倾向于选择数字化产品，对智能设备也越发依赖。鉴于此，数字时代背景下的图书馆阅读推广可被定义为能够同时兼具纸质阅读体验与数字阅读体验的综合性载体，通过更为多元化的传播手段，开展更为新型的阅读推广，在此模式下读者能够获得更为良好的阅读体验。

数字时代传统图书馆面临的挑战

阅读工具多样化

进入数字时代后，阅读工具越来越多，阅读方式发生较大改变，通过现代科技手段，人们可以摆脱传统纸质书本的束缚，可以通过平板电脑、手机等更加新型的电子产品，实现实时阅读，也能够根据自身习惯调整文字大小。除此之外，阅读数字化转变，能够有效融合语音系统，如果人们希望了解相关内容但不想阅读，就能够通过智能语音系统让阅读内容通过语音系统传入大脑，不仅能够享受到更加便捷的阅读体验，还能让阅读占据人们较多生活空间。

阅读空间自由化

以前阅读模式应具备可同时容纳读者和书籍的共同空间，以图书馆为例，具备丰富图书资源，能够满足读者需求，但是其设立的条件是十分有限的，而人们也需要更多时间和精力才能真正进入图书馆安心阅读。当到达图书馆以后，还要经过寻找书籍的过程，因此他们也会花费较多时间在搜索图书方面，还会为了满足自身的阅读需求而搬运大量书籍。通过电子产品，人们可以在网上随时搜索自己所需的图书资源，可以快速找到所需资料。除此之外，还有很多图书馆都规定了书本只能在馆内阅读，需要办理一定手续才能外借。

但数字时代背景下的阅读过程就较为简单、快捷，只需一台智能设备，人们就能够完成阅读过程，不需办理复杂的借阅流程。不管是在任何场所，人们都可以利用体积较小的电子产品阅读自己所感兴趣的图书，还能随时与他人分享自己的阅读感受，此外还可以通过网络实时发布自己的阅读感受，与他人进行实时交流。阅读方式出现改变后，既能够提升人们阅读的积极性，还能节约较多的阅读时间。

阅读时间灵活化

进入图书馆阅读时，人们需要遵守规定的开放时间，很多图书馆都是有开馆与闭馆时间限制的，而很多高校图书馆遇到节假日不会对外开放，因此读者在阅读时也会面临一定影响。而利用现代化的电子产品，则可以有效缓解这种不良因素的影响，读者可以根据自己的实际情况，选择合适的阅读时间，实现想阅读就能阅读的最终目标。

数字时代移动网络阅读的优势与现行推广模式

数字时代移动网络阅读的优势

1.阅读内容更加新鲜

在网络平台不断发展的当下，众多的机器、个人以及企业都会形成大量的数据，而人们也能在短时间内获取所需的各种信息。以前的阅读需要完成写作—出版—印刷等众多环节，才能真正与读者见面。但是数字化背景下的图书出版只需作者完成写作就可以快速发布，而人们也可以及时阅读相关内容。例如新浪微博能够在一分钟形成海量数据信息，而百度甚至也能达到阅读搜索量超过数万条，可见数字时代所带来了众多新的变化。

2.阅读空间更加自由

以前人们只能在进入阅读馆才能阅读，数字时代的阅读不受时间与地点限制，人们可以在小区花园、网吧、咖啡厅等任何场所展开阅读，只需一台电子设备，随时随地都能进行阅读。因此，数字时代背景下，人们阅读更加自由，可以随意安排时间、地点，也让整个阅读形式变得多种多样。

3.降低阅读产生的成本

移动网络阅读可有效降低读者投入的成本与精力，人们只需花费较低价格就能在网络上下载自己所需的电子书籍，甚至可以免费获得自己心仪的书籍资源。除此之外，移动网络阅读还能有效节约读者的时间成本，网上各种数据信息会帮助读者在查阅资料以及阅读书籍更为方便轻松。人们只需动动手指，就能搜索到自己所需的阅读内容，可以省去到书店购买书籍花费的时间。最后，移动网络阅读还能有效节约阅读空间，传统的纸质书籍在堆放时会占用较多的空间，而移动网络阅读对空间要求较低，只需一本书或是一台电脑，就能代替原有的需要存储海量书籍的空间。

数字时代移动网络阅读的现行推广模式

1.社会化媒体推广模式

社会化媒体推广就是指社会交往过程中比较常见的网络应用，比如博客、微博、豆瓣、天涯、维基百科等。在社会化媒体日益发达的今天，也让图书馆阅读推广模式面临着全新机遇与挑战，也出现了很多成功的经典案例。例如首都图书馆所举办了“分享阅读”活动，就通过微博这一平台，让众多读者能在“图书交换大集”活动中进行互动交流，这样读书馆逐步扩大了受众群体，还能有效提升阅读率与点击率。除此之外，首都图书馆还在积极借助同城、豆瓣等网络平台进行线上推广，这种具有时代气息的推广方式大大增强了图书馆的整体影响力，读者对图书馆以往陈旧认识也发生了转变。很多年轻人都能积极关注阅读，主动走进图书馆阅读。首都图书馆利用微博开展活动，让其他各地市的图书馆看到了发展机遇，并先后开通了图书微博账号。除此之外，还有部分馆员积极使用微博，与粉丝良性互动，除了微博的实践应用层面，还有部分图书馆也积极与网络媒体加强合作，比如豆瓣、维基、博客等，均受到了较多读者的喜爱。在众多平台中，图书馆既能够与其他读者进行深入交流，而读者之间可以获得深入互动的机会，借助社交平台所具备的互动优势，实时分享自己的阅读体验，还能为彼此推荐较好的阅读书目，可以共同评价图书馆的各项功能，这些都可为图书馆开展阅读推广活动创造有力基础。

2.电子阅读借阅模式

网络普及与电子产品的强大功能，也讓电子阅读借用模式获得了更为广阔的推广前景，电子阅读正以十分强势的发展优势，吸引人们阅读，这是图书馆阅读推广中需要重点关注的一点。例如，我们以上海图书馆为例，为读者提供的电子阅读器具备外借功能，其外借的图书馆不仅包括下载功能，还具备十分强大的存储功能与搜索功能，涵盖了上万本图书。这种功能的推出，也让电子图书成为了人们广泛关注的对象，不仅提升了图书馆的文献利用率，还能真正地促进全民阅读。目前，上海图书馆的电子阅读器可以真正实现自身价值，借阅率达到100%，甚至出现读者排队借阅的情况。该阅读推广也受到了众多读者青睐，人们可以在足不出户的情况下，就实现阅读行为，读者也能在电子阅读器的帮助下，读更多好书，有利于养成良好的阅读习惯。除此之外，电子阅读器外借功能还能真正展示数字阅读的优势，可满足不同读者的不同需求，这也是众多图书馆去争先效仿的模式。但是这种模式在实际发展时，也会面临一定问题，比如电子阅读器采购可能受到政府部门政策限制、在开展外借服务时阅读器出现损害赔偿、数字版文献资料版权等众多问题。但是在电子阅读借阅模式广泛应用的当下，这些问题也受到了大众关注，有关部门也正在寻找有力措施解决这类问题，因此我们也有理由相信，电子借阅模式会变得更加完善，也会对整个图书馆的阅读推广服务发挥越来越重要的作用和价值。

3.移动图书馆推广模式

移动图书馆推广模式十分依赖电子终端，这种推广模式通常需要借助智能手机、平板电脑以及电子阅读器等众多终端设备对图书馆资源进行访问的一种模式，由图书馆提供业务查询、阅读等众多服务。不同于电子阅读器借阅的形式，移动图书馆推广中更加关注传输内容，对移动设备来说，仅仅发挥着推广的作用。而移动图书馆主要优点是能够充分整合各平台所拥有的各项资源，打破平台壁垒，使各项资源得到合理配置，以支持读者随时随地展开阅读。换句话说，在科学技术不断发展的当下，图书馆应积极采取移动图书馆推广的方法。

发挥移动图书馆的作用，读者能够十分便利地查询数字图书馆内数量众多图书内容，而移动图书馆也得到了广大读者群体的一致好评。人们在阅读的过程中，也可以通过手机阅读电子书满足自身的阅读需求，这种方式不仅能够节省借阅程序，还能借助碎片化的时间提升阅读效率。与此同时，部分读者也在自己的实际使用过程中提出了建议，比如希望能够在完成阅读之后获得一定的评价与交流平台。移动图书馆推广模式包括很多十分成功的案例，例如西安交通大学移动图书馆，主要是以移动服务平台作为推广媒介，而阅读者则主要为广大师生，能在师生群体当中推广数字阅读，这是一种十分新型的阅读模式，也在众多图书馆发展过程中得到广泛应用与推广。例如清华大学移动图书馆以及国家图书馆的“掌上国图”等，都是十分典型的案例。当下，人们只需拥有一台手机，就能够轻松检索以及查阅各种数字资源，还能够真正地实现跨库阅读。然而移动图书馆模式退出时间很短，不管是用户体验还是网络应用等层面，都有较大的上升空间。

数字时代图书馆阅读推广模式的优化创新建议

完善图书馆各项基础设施

阅读推广的数字化发展，要求图书馆有各项基础设施支撑。在新媒体不断推广的今天，人们的阅读资源也与新媒体发展息息相关。图书馆的各项设施也要在时代不断发展的当下，充分整合数字化技术与各项资源，让整个阅读推广活动得到平台支持。但是部分图书馆管理方法落后、人员素质较低，难以与数字化图书馆发展背景高度吻合，因此各图书馆也要坚持“为用户提供便捷高效服务”的原则建立高素质的员工队伍，使图书馆管理人员也能更加深刻地理解数字化推广内容，为广大读者提供优质的综合服务。

数字化时代应丰富阅读内容

随着社会的不断进步，人们也逐渐步入到了社会生活多元化、文化多元化以及价值观多元化的开放型社会，由于数字化阅读对资金的需求较低，也可以通过更加多元化的路径获取更多优秀资源内容。但是这也容易让部分低俗与质量较差内容大量传播，会让读者的阅读信息量变得更为丰富。在如此繁杂的信息环境里，人们从数字化阅读当中获取有效信息有一定难度。鉴于此，在数字化阅读背景下，要想进一步推广数字时代图书馆，一定要对各项阅读内容进行充分整合，最大限度体现数字图书馆所具备的信息中介价值，以促进数字图书馆的稳定发展。

定期开展线上线下宣传活动

为了提升阅读推广服务水平，关键就是要积极开展各类读书活动，让广大网络读者能够真正掌握数字图书馆的优点，提升推广价值。在网络图书活动开展中，图书馆一定要重视加强活动宣传，为了进一步保证网络图书活动的最终效果，图书馆的各组织者一定要积极借助网络，比如微博、微信以及各大论坛发布相关信息，让读者也能在第一时间接受到图书馆的阅读活动详细内容及相关事宜，让整个网络图书活动能够更加具备创新性。网络图书最重要的灵魂就是创新，一项活动是否能够实现预期目标，与其创新程度存在直接联系。只有真正做到创新，充分整合各项资源，才能真正实现活动目标。例如，某数字图书馆在春节期间就积极举办了“知识总动员”竞赛，为了提升活动覆盖面与知名度，在活动过程中也积极融入了家庭参赛环节，这种方式不仅提升了活动宣传效果，还能让更多家庭在参与活动的过程当中感受到浓厚的阅读氛围，提升阅读兴趣。

综上所述，与传统阅读方式相比，数字时代的阅读方式、阅读路径以及阅读特征都有了较大改变，因此对应的推广模式也需发生相应的改变。文章着重分析了社会化媒体推广模式、电子阅读借阅模式与移动图书馆推广模式，每种模式的特点各不相同，也能为用户提供不同服务。因此，为适应时代的变化与发展，图书馆需要与时俱进，要进行不断改变，以满足读者的内在需求。

参考文献

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[3]王小平.数字时代图书馆阅读推廣存在的问题与对策——以黄石地区为例[J].图书馆界，2017（02）：86-90.