辛颖 谢倩雯 申皖晴 吕梦婷

摘要：经济的飞速发展，人们的生活节奏不断加快，观念的不断更迭，造就了越来越多的独居青年，自然也成就了一种新的经济形式——孤独经济。大量独居青年的产生，促使商家不断挖掘隐藏在这些独居青年背后的商机，对他们消费的方方面面都量身定做，使得其在衣食住行等各个方面都有了全新的形式。本文在孤独经济的背景下，以独居青年为研究对象，剖析独居青年的消费特点与影响因素，旨在提供针对独居青年的营销建议。

关键词：独居青年;孤独经济;新型消费模式

引言：

按照民政部的统计，目前中国有超过2亿单身成年人，包括超过7700万独居成年人单身的人变多，外卖行业、宠物经济、网络游戏和迷你 KTV 等独乐孤单消费应运而起，也预示着一个新的经济时代——孤独经济的到来。在孤独经济的大背景下，一种新型的消费模式也应时而生，这种具备个体差异性、多样性、便利性的特点、以单人作为主体的消费模式，将在未来很长一段时间中影响着企业的战略决策。豆小红（2019）[1]在《城市独居青年群体的社会心理探析》着重分析了青年成为独居青年的原因以及社会和家庭方面如何对待独居青年，如何让他们更加拥有对社会的认同以及自身幸福感;高大伟（2019）[2]在《我国城市独居青年生存现状及其影响因素分析》则从当代独居青年的生存现状以及影响独居青年生存的因素进行着重探讨;朱雪丽（2020）[3]对于独居青年的侧重点主要在于分析疫情背景下孤独经济下的商业模式，她在《孤独经济下的消费行为及行业发展研究》对于孤独人群的消费行为特征分析以及孤独经济带来的产业繁荣做了详细介绍。……