摘 要：近期国家逐步重视并发展第三产业，随着十八大提出“海洋强国”战略以来，我国对于海洋的重视又更进一步。为促进海洋文化的发展与社会经济的进步，在了解文创产品的设计现状后，以山东省青岛市即墨区金口镇的海滨遗迹为主要研究对象，以打造特色化海洋文化文创为立足点，以滨海遗迹为基础，以创新创意海洋文化设计为方向，深入研究金口镇的海滨遗迹特点，从中提取出具有特色和新意的地方性的海洋文化特点进行总结提炼，挖掘金口地区性的独特性特征来使更多人了解海滨遗迹与海洋文化，希望可以给这座城市进行宣传。

关键词：海洋文化;文创产品;海滨遗迹;艺术设计

一、研究背景

（一）海洋文化

“海洋文化的定义大家有所共识的大多指的是与文化中于海洋有关的部分，是一种源于海洋的文化，是人类认识和利用海洋所创造的文明生活”。它包含人类的精神、行为、社会和物质内涵等等。海洋文化最早出现在李二和所著的《舟船的诞生》中，后来被赋予了海洋文化的内涵。其实质是人与海洋及其产品的相互作用[1]。

海洋文化自古有之，它始终存在于沿海地区的人民生活中的方方面面。海洋文化是海洋经济发展的文化背景和精神支柱，其最突出的特点是开拓进取、敢于冒险的精神。青岛特色海洋文化资源类型多样，内容丰富。青岛是一座处于国家沿海地带有着重要地位的中心城市，也是一带一路新亚欧大陆桥经济走廊海上的重要的合作战略支点[2]。进入新世纪，青岛在中国传统海洋文化建设中已经有着举足轻重的不可忽视的地位。

（二）文化旅游产业

“文化旅游的概念是由罗伯特·麦金托什先生首次提出，他是一位美国学者。在他的认知体系中，他认为“文化旅游涵盖了旅游的方方面面，旅游者可以从中了解其他人的历史和遗产，以及他们当代的生活和思想”。除了与罗伯特·麦金托什（Robert mackintosh）一致的广义概念外，世界旅游组织还提出了文化旅游的狭义观点：“人们出于文化动机而搬家，比如研究旅游、表演艺术、文化旅游、参观历史遗址、民俗艺术、宗教朝圣旅游以及其他文化活动”[3]。

随着旅游市场的进一步细化和分化，旅游产品越来越丰富多彩，旅游方式也越来越多样化。旅游业的发展促进了经济、交通、科技、文化等产业的发展[4]。其中，文化创意旅游是一种新型的旅游形式，是指文化、创意与旅游的融合。相较而言，文化创意旅游对创造性的旅游中文化元素备受关注，这是文化旅游的延伸，它有效中和了科技于艺术的特点和手法，来将旅游和文化元素进行重构、融合，形成新的特色。

（三）文化创意产品

文化创造是指以广泛的受众群和系统的文化主题为基础，进行重新解读和创造（即创造性转化）的行为过程和相关产品。狭义的文化创意产品主要是指符合文化主题、具有创意转化和一定市场价值这三大特征的产品，而广义的文化创意产品定义范围较广，主要指符合任何能够满足人们需求的物质实体和非物质形式的服务[5]。

在改革开放后的时光中，沿海城市的经济、文化等水平得到了显著的提升，同时它所带来的是人们的生活水平的改善，旅游业和文创产品也迎来了繁荣的曙光。但是，以目前市面上所流行的文创产品的形象来说，其大部分都只是元素的堆砌和重复，毫无新意。虽然具备了鲜明的海洋特色，但是却缺乏美感和传播意义。并且出现内容载体陈旧的现象，故而依旧无法满足不同群体不同受众的审美需求。

二、文创与海洋文化、遗迹的创新结合

（一）文创产品、海洋文化与创意旅游产业

海洋文化是通过人与大海的共同反应下的有且不仅限于历史、政治、经济、文化等方面的宝贵财富。探究文创设计，海洋文化的认可与归属感通过文创作品的展现有效促進了传统文化与人们生活相结合，也是一种传统文化的凝结与表达，大大提升了其影响力，又增强了本土文化的软实力，促进其更好地传承。从一定意义上来说，这是一种积极引导群众对海洋文化的传承与保护的方法。

滨海遗迹的艺术表现形式呈现出多样化的趋势，通过艺术表现手法将海滨遗迹等风景风俗转化，形成一种独具滨海遗迹特色的文化表现。而具有鲜明民族特色的滨海遗迹风景，其独特性可以吸引受众的注意。滨海人民艺术形象载体的海洋文化艺术是民间文化不可分割的一部分。我们在设计时需要寻求最佳契合点的形象延续艺术化，从而融入现代艺术生活。

拓宽青岛金口镇的海洋文化旅游创意产品开发途径，丰富其旅游产品体系，满足生态旅游市场需求，这样金口镇即使在旅游业竞争如此激烈的境况下，也可以依靠生态旅游定位，研发出切合时代发展需求的海洋文化旅游产品。好的文创产品通过科技和艺术加工的手法来创造性地将当地特色进行展示，再由商品渠道传达给更多的群众。但是目前我国的文创产品行业机制体制并不完善，以目前国内现有的有关海洋类文创产品主要呈现以下三点问题：产品样式老旧;产品种类单一、不够美观大方;产品实用性较差。文创产品的设计需要因地制宜的进行创造性的设计，使得文创产品不再枯燥乏味、单调无序。

（二）文化创意产品与金口镇海滨遗迹

“金口镇位于黄海之滨，丁字湾畔，有15公里海岸线。自古以来，金口就是一个有名的商埠。它有着悠久的人类居住历史。金口镇南迁遗址、北迁遗址、东延地遗址、蒋家马坪遗址、孙家洲团遗址等一系列新石器时代遗址及其最新发掘成果，充分证明了至少6500年前金口地区就有人类生活，这里的文明程度很高”[6]。即墨金口古镇有青岛“平遥古镇”之称。现在的金口镇是了一座传承千年历史文脉的文化旅游小镇，既保护了古建筑，又恢复了古村落的面貌，让古村落成为一个天然的“乐园”。如今，金口古镇改变了破旧的风貌，再现了古老的风光。

但是其在滨海遗迹的展现处理中略显不足，河道大多被淤泥覆盖，其两旁的废弃渔船无人看管略显破败，而稍加利用设置成渔船博物馆可以有效使其重新焕发生机。用其原有的破船造型变废为宝，开发旅游参观，加上周边文创，可以形成产业链。船只的发展与演变在滨海发展的各个阶段中均起到了颇为重要的作用。渔船在金口不仅仅只是一种生存的工具，更是一种文化的象征，它早已融入了人民的生活之中。滨海的民间文化历史悠久，我们不难看出，前人留下的文化瑰宝尚未形成系统的文化创意产品体系和专属的产品形象滨海遗迹文化创意产品。现在，文化衍生品在我们的生活中随处可见。依据当地特色海洋景观可以设计出一系列独具金口镇特色的滨海遗迹文创作品。手机、书签、U盘、笔记本以及生活当中随处可见的饰品都可以是我们创作的载体。在设计中可以借鉴和运用到滨海遗迹的素材和色彩。棕色的船只、绿色的渔网和蓝色的海面，颜色的协调感和层次感是自然赋予的。将这些运用到文创的产品中，可以将人文艺术和自然之美协调融合在一起。滨海遗迹文创产品是滨海遗迹乃至部分海洋文化的传播工具和手段，只有具有代表性的文化元素才能使受众更加了解滨海遗迹和它的魅力之处。

在文创衍生品的设计过程中，将各种要素互相关联又各具不同，依据形式美的构成，创造出一种新的形式，以此来满足产品的功能需求，可以有效传达出产品的基本信息，营造出一种视觉美感和轻松愉悦的氛围，并且可以传达出地区或时代的文化品位，在不同时期、不同类别中凸显产品的自我价值，文创产品的体系逐渐发展和丰富，这里面包括但不限于海岛和海岸、礁滩、海洋生态、海洋生物等元素，作为视觉形态语言提取和转化的原型滨海文化创意产品，需要具有鲜明的海洋文化特色和独具金口镇特色的地域风情。预计承载滨海遗迹的文化创意产品能有效满足游客的纪念需求，也可以提高金口镇的知名度和经济效益。

滨海遗迹是海洋文化在传统文化的展现，也是一份珍贵的文化遗产。现代文创产业本质上来说是一个刚刚兴起的产业。整个文创作品在经过提炼、归纳、整合等艺术形式后，将一个艺术载体以一种前所未有的姿态呈现在受众面前。让更多的人从不同角度了解海洋文化文化，将滨海遗迹用艺术化手段更好的传承。促进了传统文化与人们生活相融，也是一种传统文化的凝结与表达，大大提升了产品文化中所具有的人文特性凸显出来，可以有效提升其影响力。从一定意义上来说，对滨海遗迹的传承与保护起到了积极引导的作用。

三、文化意义与影响

本篇论文基于滨海遗迹的文创作品来展开，从图形设计入手，以常人眼中的“破船”形象及周遭景物为切入点，重新进行色彩的搭配，将渔村文化所展现的人与自然和谐相处以美学的角度展现出来。一般文创产品的设计大多以照片素材为基础，进行线条的提取或者素材的拼贴组合，而本文所采用的方法是将照片素材进行提炼与整合，加上几何化的处理手法会使得整个产品的图案具有现代化的风格。在此基础上加上恰当的背景或相关元素会使得整个形象呈现出大气又不失个性、统一又带有趣味的状态。相较而言，国内对于创意文化旅游产品的设计与研发仍处在一个相对初始的状态，整个体系尚且不算完善，且群众对于海洋文化及其文创产品的关注度不够。不过，随着近些年国家对于海洋文化的重视及文化自信的树立，这有效使得国内有关海洋文创产品的发展意识逐渐增强。一个合格的文创产品不仅仅需要进行符号元素的简化、恰当的色彩搭配、形态的夸张变形，更需要进行词汇语义的延伸以及多种不同元素的融合，这样不仅可以展现与弘扬海洋文化，更可以有效的促进地区的经济发展和文化传播。

作为新时代的研究生，以海洋文化从文化传承的角度来分析，我们有义务和责任把海洋文化进行传承和创新。这些文化所蕴含的文化与知识含量远远不是自己所写的内容能展现的，但是我们还是需要尽可能地运用自己所擅长的知识与能力来在文章或课题中展现出来，让人们能重新重视海洋文化、正视渔村文化和海滨遗迹。

四、结语

以金口镇海滨遗迹为例，现有的有关此地区的文创产品寥寥无几，大部分有关的旅游文创产品还是停留在了普通元素的复制粘贴上，对地区特色的应用几乎为零，其艺术性和文化性也没有相应的融合，不能很好的展现金口镇海滨遗迹的特色。所以在设计其文化衍生品的时候提取出具有特色和新意的地方性的海洋文化特点进行总结提炼，挖掘金口地区性的独特性特征，希望可以给这座城市进行宣传也可以使更多人了解海滨遗迹与海洋文化。

好的文创产品的设计不仅可以有效塑造地区的海洋文化形象，还可以加快地区的经济建设，其传播影响将远远高于书籍上枯燥無味的介绍。但是还需要具有一定的审美水平与观念，这样才能更好的发挥地方的特色性，并且还需要根据时代的变迁和发展进行相应的调整和改变。

参考文献：

[1] 王卓涛. 秦皇岛市高校开设滨海休闲体育课程的可行性分析[D].河北师范大学，2011.

[2]赵利平.论舟山海洋文化的源流及其发展[J].浙江海洋学院学报（人文科学版），2007（01）：30-37.

[3] 孙朝阳.地方城市文化旅游产业体系建构研究——以安阳为例[J].安阳师范学院学报，2018（02）：87-93.

[4] 安紫婷，钱娟娟，周珂.试论舟山海洋“船”文化元素特色旅游业发展现状与策略[J].农村经济与科技，2018，29（17）：212-214.

[5] 黄培军.浅谈广西壮族民俗文化在文创产品设计中的创新探索[J].西部皮革，2019，41（24）：134-135.

[6] 百度百科

作者简介：王欣妍，青岛科技大学艺术设计专业硕士研究生在读，研究方向：视觉设计与数字艺术方向。