唐小东

(青海广播电视台，青海 西宁 810001)

据第49次《中国互联网络发展状况统计报告》发布，截至2021年12月，我国网民规模为10.32亿，互联网普及率73.0%，短视频用户使用率达90.5%[1]。伴随着智媒化时代的纵深发展，媒介融合的原有边界不断消逝，主流媒体移动短视频被各种力量进行“入侵”同时也在改变着原有的传媒业的版图格局分布，催生出新闻短视频的发展，新闻短视频通过新的转型追求新生的紧迫性日益加强，主流媒体新闻短视频也不断的向转型的“腹地”推进，而技术化、智能化正在为新闻类短视频的转型发展开辟出一条新的路径，主流媒体新闻类短视频需要借助智能技术的不断发展来进行自身转型的探索。随着移动互联网技术的迅猛发展，短视频凭借移动互联网平台的即时性和社交性迅速融人社会的各个层面，成为新型传播媒介[2]。在这样的大背景之下，充分发挥主流媒体短视频行业的优势，找出主流媒体新闻短视频转型过程中的困难，成为其发展过程中亟待解决的问题。

一、主流媒体新闻短视频

(一)新媒体与传统媒体之间的区别

在媒介生产和变化的过程中，人们对于新媒体的定义是不断修正和改变的，在此我们所认为的新媒体是依托网络信息技术、数字化技术和移动通信技术的不断发展而出现的媒介化的总和。新媒体的主要特点是互动及时化、新闻传播主体多样化、新闻传播全媒体化、新闻传播信息定制化。新媒体语境下的舆论具有影响范围大、交互性强、意见多元化、反应迅速、掌控难度大等特点。传统媒体时代在一般意义上来说并不存在真正的“公共意见”，所谓的公众意见只是被社会精英所操控的、被媒体所报道的意见。新媒体可以为公众赋予权力，为广大用户提供了一个可以自由表达意见的平台。当前的互联网空间确实是与我们的理想存在着一定的差距，但是新媒体的确扩大了公民参与政治的权力和可能性。因此，新媒体不但是一个重要的扩大受众参与政治的平台，同时也可以促进社会进步。受众可以通过新媒体快速的获取信息，新媒体也可以影响受众所观看的内容，进而完成议程设置，引导舆论走向。

(二)移动短视频和主流媒体新闻短视频

目前移动短视频的基本概念学术界和行业并没有取得一致化的概念界定，在《社交网络步入短视频》这本书之中，作者雷攀认为用户通过平板、电脑或者手机等移动化终端来进行传播的短小视频就是移动短视频。《人人经济学——不可逆的短视频和直播浪涛》这本书中认为，短视频是网络视频(在线视频)的一个分支[3]。在短视频快速发展的大背景下出现各种类型的短视频平台，主流媒体新闻短视频顺势而生。新闻短视频应该是有合适的小屏幕、在碎片化时间下可以进行观看并利用社交媒体进行传播的短视频。

主流媒体新闻短视频是指由官方主办的、与党和人民站在一起、代表人民大众发声的新闻短视频，比如央视新闻的《主播说联播》、四川电视台的《四川观察》等等。“短视频+”目前已经变成媒介融合的一个新的发展方向。央视网抖音号从传播基层已经转向了服务用户的角度，并对其进行探索性发展。新闻短视频也应该借助政策的东风展翅飞翔。

二、新闻短视频转型过程中存在的问题

伴随着信息技术的快速发展，移动短视频平台也获得了极大的发展速度，同时新闻短视频也获得传播，发挥出了新闻媒介的作用，推动了信息传播。自2018年开始，《央视新闻》《人民日报》等纷纷入驻抖音平台，并依托于先天的雄厚资源与媒体基础率先分割了抖音平台上媒体类账号绝对份额的流量[4]。虽然在政策的支持下新闻短视频获得了快速的发展，但是也出现了一些问题。

(一)内容生产同质化与浅薄化的叙事形态

在人人皆媒、万物皆媒的大环境之下，优质化的内容始终都是稀缺物品。目前内容的生产主要依靠数据的采集和制作，但是数据的采集、制作与分发主要依靠于人，一家新闻类短视频媒体进行采集之后，会存在其他家媒体进行模仿甚至是抄袭的可能性。官方主流媒体的宣传报道往往是以严肃化的叙事形态进行传播的，但是部分时政新闻短视频的报道出现了明显的娱乐化的倾向。由此可见，相当一部分主流媒体聚焦于社会重大事件和突发公共事件，然而部分信息来源于资源相对匮乏的主流媒体，因而导致了新闻资讯类短视频新闻内容的相似度比较高。尽管编排的形式是新颖的，但是核心内容是同质化的，也无法体现自身的特点和其他的区分度。因此需要加强内容专业性和创新性的突破，努力创造出人民群众喜闻乐见的新闻资讯类内容。

(二)媒体现场感属性与新闻短视频在场感调性不符

媒介融合这一概念最早由美国麻省理工学院媒体实验室的浦尔教授在1983年的著作《自由的技术》中提出的，指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势[5]。蒲尔教授认为新媒体时代下传统媒体转型过程中的一个重要的变化是打破旧有的媒体与其他固定化的服务之间的关系，并产生一种新型的关系。传统媒体时期，主流媒体看似是带给了受众现场感受，但是实质上还存在距离感，无法深入新闻现场沉浸式的去体验当时的新闻事件。受众观看到的新闻往往是经过编辑、加工以后所呈现到观众眼前的新闻。新媒体时代下的新闻类短视频平台，能够通过技术手段让受众真真切切地感受到新闻的发生，让新闻的“现场感”转化为“在场感”。由于主流媒体的属性和新闻类短视频平台之间存在着调性不平衡、不符合的缺陷，我们需要对其进行改变，深度理解融合。在媒体融合的过程中，需要建立新闻类短视频与主流媒体之间的新的关系，将其内容常态化，寻找新的叙事视角和模式，顺应互联网思维，找到自身的平台调性。

(三)技术支持下平台资金投入与收入之间不平衡

法国学者德布雷认为，“每一种新媒介出现都产生与之对应的媒介圈，形成基于媒介技术与介质特征的传播生态”[6]。技术的发展会带来底层革命性的改变，但是最为核心的发展因素是经济基础，比如5G技术的大力推广、元宇宙的快速发展、XR、VR等技术的快速发展都需要大量的资金支撑。同样，想要实现新闻类短视频的快速发展，也需要有大量的资金支持。各大主流媒体短视频平台不断追寻流量密码，打造属于自己的“独具特色”的“账号森林”体系，自2018年开始，《央视新闻》《人民日报》等纷纷入驻抖音平台，并依托先天的雄厚资源与媒体基础率先后分割了抖音平台上媒体类账号绝对份额的流量[7]。

另一个缺点就是投资巨大可能收益不明显。具有自身平台特色的主流媒体新闻短视频形成的短视频矩阵，在生产出了内容之后，一键分发到各大主流媒体平台，便会出现平台进一步分发的内容同质化问题，同时会产生涨粉滞缓的现象。虽然当中有黑马杀出重围，比如《四川观察》凭借其差异化的内容定位出圈，但是在众多的账号中能够火起来的短视频十分少，投入大量资金但是其产出结果确不满意。当前的互联网市场正在不断的进行下沉和细分，垂直化专业化的内容更受欢迎，但是盲目的去进行定位肯定是死路一条，新闻类短视频要根据自身的特色和受众需求去进行产品定位。所以，主流媒体新闻短视频需要提前做好市场新闻受众主体定位，之后再进行下一步的资金投入。

三、新闻短视频实现创新性转型的措施

随着信息技术的快速变革，媒体的转型和发展尤其是在最近的几年非常火热，同时也出现了阵痛和茫然。媒体转型的艰难险阻，并不是一朝一夕可以攻破的。我们需要取其精华，去其糟粕，正确地认知自身改革创新的困境，再实施针对性的创新措施。

(一)短视频+专业化新闻，生产垂直聚合型内容

媒介底层的内容生产方式会随着技术的快速发展而产生变革，当前物联网传感器的信息采集和应用技术的快速发展，物联网传感器的大规模运用会给短视频的选题、内容生产提供新的路径。移动化、碎片化的时代，需要更好的智能化、专业化的新闻类内容生产和整合模式，生成专题化新闻的垂直型聚合内容。短视频+专业化新闻垂直聚合型的内容生产方式，可以促进媒体生产系统的最终化升级，进一步促使“数据”成为媒体向前不断发展的“强大核能”，但是如果使用不当，也会转变成一种具有危害性的能源。而且短视频+专业化新闻垂直聚合型内容生产可以重新建构一个全新的商业化运营模式，而且其优势十分巨大，主流媒体新闻短视频应该把注意力聚集到垂直领域，垂直领域具有十分强大的潜力。针对主流媒体短视频原有依靠传统广告为主的营销形态，可以助力其变革，成为创新的一个推动力，形成新的营销模式。短视频+专业化新闻垂直聚合型内容生产不但可以创造精细化、特色化的内容，而且可以通过新的运营模式将利益最大化，需要主流媒体新闻短视频对其进行重点关注，并进行针对性、有计划地去实施这一措施。

(二)社交化传播+生产+运营，促进用户角色升级

主流媒体现场感属性与新闻短视频在场感调性不符的矛盾可以通过社交化的发展进行调整。用户可以通过新闻短视频向他人分享自己感兴趣的新闻，满足了受众的分享欲，增加了用户对于新闻短视频的粘性。在短视频平台中刷“存在感”，比如今年的“两会邀你加入群聊”的风靡，主流媒体新闻短视频的语态变革让用户看到了不一样的新闻短视频。

社交化传播的主要目标是使用社交化平台来增加内容生产的影响力，其本质是要让受众成为传播的中介和渠道。社交化生产可以让受众和用户成为新的生产力，受众往往会对有趣的内容进行二次创作，难免出现内容的浅薄化和娱乐化，从而伤害到新闻短视频媒体的专业性，因此需要主流新闻短视频媒体平台建立专业化的机制来规范用户生产出来的内容。

(三)从流量红利开发转为主流价值红利探索

当前短视频的流量红利已经接近饱和状态，新闻短视频可以通过国家政策的扶持来开发主流价值的流量红利。主流媒体新闻短视频要获得新的发展资源，一方面要不断地改正短视频APP的缺点，维护已有的影响力，比如《主播说联播》《四川观察》《人民日报》抖音号的运营；另一方面要加强MCN的内容经营，在对内容进行推广的同时也要开发其他商业平台，助力内容获得更大化的商业利润和正确的价值导向，从而做好自身的新闻短视频APP+做强大MCN+发展好头部和腰部平台三者相结合。要做好新闻短视频的“存量博弈”，要改变低水平重复式的工厂化利用流量获取红利的模式，打造红色新闻短视频的品牌。要把技术红利下所产生的流量红利通过对红色文化、主流文化的开发利用使得主流媒体新闻短视频更好的发展，获取更多的利益。流量的本质是注意力，品牌的本质是心智认知。注意力可以形成短期的刺激，而对于以主流价值观为基础而形成的心智认知才能够带来更加持久的稳定性，人心的倾向性比流量更加的重要。因此，在我们的脑海中要警惕“流量万能论”和“品牌无用论”这两种价值观念。要发挥主流价值的品牌创造出更多的流量万能论。

移动通信、大数据、智能化不断深入发展的时代下，改变了传统媒体的生存和生态格局，传统媒体时代下的由点到面的传播形式，转变为个性化分发机制。主流媒体新闻短视频想要转型成功并分得流量红利的一杯羹，就要不断的适应智能化的技术发展，深入把握“媒介融合”的大趋势并最终将各个领域聚集的能量转换为发扬社会主义主流价值观的渠道。以抖音为主的新闻短视频为主流媒体焕发生机带来新的希望，《四川观察》从最初由于抖音网友的偶然造梗出圈到一直的持续火热，《四川观察》等新闻短视频的火爆为新型主流媒体短视频的转型提供了新的思路，其通过充实的内容与新颖的题材进行结合，生产出符合抖音短视频平台进行传播的形式从而使得主流化信息进行更好的传播。主流媒体新闻短视频转型要牢牢把握专业化的垂直聚合型内容生产、社交化传播、生产、运营的新模式，并把握好社会主流红利政策进行发展，发挥自身作用，努力为媒体融合、建设新型新闻短视频努力。