融合新闻的传播效应及对策

2022-03-23高非凡

声屏世界 2022年19期

□ 高非凡

媒介融合是当前时代所催生出的一个新概念，从最初的各种媒介互动一路发展到了媒介融合。当前的媒介融合形式有别于传统的其他媒介，是在当前时代下由多种媒体传播介质相互沟通、相互取长补短，最终相互融合而产生，并在发展过程中产生出了很多媒体技术和传媒思路，极大改善了新闻媒体的结构。

新时代的互联网技术、移动终端以及融合过后的内容是媒介融合的基本要素，对传统媒体行业造成了严重冲击，并在一定程度上动摇了传统媒体的主导地位。在我国当前的媒介融合形势下，人们获取信息更加自由、更加快捷，可以满足每一个人的信息需求，因此传媒行业应积极融合新闻内容，促使媒介融合的继续发展。

融合新闻的概念

融合新闻的产生。融合新闻又称“多样化新闻”，主要指利用多媒体手段进行新闻传播活动。在当前时代，数字技术衍生出了多种媒介，让多样化的新闻得以通过各种媒介形式传播出去，广播电台、报纸、手机、网络等各个传播媒体，通过统一规划，相互协调，取长补短，根据各自媒体和受众特点对信息进行分类加工，发挥各自的传播优势，有针对性地传播给特定受众。科学技术的进步加速了融合新闻的产生，而人们对于新闻消息越来越大的需求，更是推动了融合新闻的发展。

第一，随着技术的不断发展，人们实现了从甲骨文到印刷术，再到网络时代的蜕变，科学技术始终是时代发展的内动力，不断发挥着强大的作用。如今信息技术与数字技术的兴起，让人们更为注重规模与速度，IPTV与互联网的出现加速了人们对于速度的追求，而在之后各大社交平台的出现更是让个性化的网络不断蓬勃发展，为人们提供了更多的信息获取途径。数字技术之所以能够成功催生出融合新闻，其根本原因在于技术推动了社会经济的变革，自然而然地形成了全新的信息形态。

第二，经济的发展也让人们对于融合新闻更加依赖，加剧了新闻从平面向立体的转变，将人们不再局限传统媒体，反而更愿意通过更多新的媒介获取信息，节省了人们获取消息的时间和成本，经济的发展大大推动了新闻行业的发展和变革。

第三，智能化设备的普及更是加速了传统媒介产品的进化与发展，并结束了以往人们的大众化购买消费产品的观念，转变为个性化、差异化的消费产品观念，加速了市场变革，也加速了融合新闻的产生。[1]

融合新闻的特征。第一，融合新闻的业务整合化。融合新闻突破了传统新闻的局限性，将所有媒体传播途径加以整合，建立了全新的采编流程，并根据受众群体进行针对化处理，让各种各样的新闻产品通过不同渠道进行传播。

当前很多电视台都有融合新闻部门，各部门通过新闻总编组织进行协调商讨，安排好某一天的新闻采访活动、项目规划，以及各项新闻信息可以与哪类媒体进行融合传播，再敲定融合形式。融合新闻就是让各类新闻在总编的协调下相互融合出多样化的新闻形式，提高新闻工作流程的效率。

第二，融合新闻具有将载体数字化的特点。当前数字技术与通信技术已经得到了较大幅度的发展，与媒体的边界也逐渐从清晰到模糊，呈现出融合趋势。在新闻的传播过程中，数字化也让新闻与通信服务商、网络服务商等领域进行了融合，新形势下通过多样化的新闻融合以及针对性的定向传播，让各种各样的新闻传到了每个人的移动设备或智能设备中，最终进入到人们的生活。因此，融合新闻就是将各类智能传播平台进行数字化融合，让人们随时随地都可以实时接收到各类新闻信息。

第三，视觉传达的多样化。融合新闻可以通过各类科技手段将图片、声音、动画、文字等集中到一起，通过编排设计与多样化的视觉传达，增强人们的观感体验。与传统的报纸与网站不同，新闻电子报不仅可以融入以往的文字类信息，也可以将传统报纸不具备的动态图片进行融合，让人们可以更充分、真实地了解到新闻事件，并通过编辑深层次地分析了解新闻事件的动态变化，而对于难以读懂的科技新闻板块，电子新闻也可以通过计算机模拟动画等形式，通过动画视频让人们了解得更为清晰。

另外，视觉传达的多样化也让新闻更加亲民，人性化的新闻已经不同于传统新闻的古板、老套，取而代之的是随着当前新媒体技术、短视频平台、社交平台出现的个性化的版面、创意的编排思路等充满活力的形式，让人们在接收消息的同时也可以增加生活情趣与乐趣。[2]

融合新闻的传播效应

长尾效应。融合新闻在传播中会出现很多社会效应，而长尾效应是指由于新闻在当前的各种媒介设备中进行传播时，其中有些媒介设备诸如网络媒体、社交平台等由于起步时间较晚，相比于市场中其他传统媒介设备如电视、报纸等占据份额较小。虽然它们起步较晚，但发展速度极快，其进步速度也让其在市场环境中占据了较大的长尾位置，如很多电视台都在微博、公众号等开通了公众账号，并已经收获了众多粉丝，因此融合新闻的传播得到了较大的发展。

叠加效应。叠加效应也是当前融合新闻的社会效应之一，由于融合新闻通过多种媒介传播设备与技术，已经与当前市场上大多数的媒介进行了融合，将各个具备影响力的单一媒介进行整合，因而所得到的“大型媒介”更加具备影响力，即将各个媒介的影响力相互叠加，进一步扩大了涵盖范围。新形式的传播媒介已经对社会各方面都造成了诸多影响，如在2021年郑州“7·20”突降暴雨导致洪水这一事件中，融合新闻就已经在电视台、广播电台、报纸、微博、贴吧等多种媒介进行了传播，迅速扩大了新闻的影响力，让其他省市的人们第一时间获取消息并积极伸出援手，共同救灾救援，融合新闻正是通过层层叠加的影响力使事件得到进一步发展。

窗口效应。在媒介融合形势下，融合新闻打通了连通外界众多消息的桥梁，同时通过互联网络这个窗口，作为连通群众与外界的纽带，将更多的新消息、新资讯带给大众，让大众获得发生在世界上任何地方、任何时间的事情，并以此吸引更多的人进行关注与传播，从而通过大众来促使某些事件取得进展，一定程度上增加了新闻效益。

波纹效应。各种新闻信息都可以在社会上或网络上激起或大或小的水花，因此融合新闻也具有波纹效应。在媒介融合的新形势下，融合新闻的传播途径变得更为多样，传播速率也变得更加快捷，而融合新闻在传播途中，无论在哪里进行传播都可以在社会上激起波纹，给各个领域造成或大或小的影响。融合新闻加速了传播速度，在传播中通过波纹造成了一系列连锁事件，从而扩大了新闻的影响力。[3]

媒介融合背景下融合新闻的传播对策

注重内容的多样性。在媒介融合新形势下，新闻除了要在传播途径上进行创新，内容上也应进行创新，通过增加多元化的内容，扩大新闻传播影响力。传统新闻往往受碍于传播途径与技术，难以形成强大的传播力，因此在媒介融合形势下，新闻应与时俱进，积极引用数字技术，通过手机、计算机等智能设备让新闻传播更加有效，增加触达性。而为了更为有效地进行传播，也应满足人们对于信息的需求，富有多元化的内容可以有效达到这一目标，从各个领域分析整理而来的信息可以在更多的人群中进行有效传播，扩大新闻的影响力。

层级式开发新闻。融合新闻为了进一步发挥其自身优势，应由传统的一次性新闻产品制作转换为层级式的开发制作，通过当前高度进步的信息技术和多种多样的媒体平台，一步步挖掘出蕴藏于事件本身的真实事件，全方位地展现出事件背后更加细节的真相，从根本上提升新闻自身的质量。而层级式的制作方式，可以满足多种类型人群的需求，通过探索式的新闻报道逐步揭发事件真相，让更多的人参与进讨论与思考的环节，达到进一步传播、增大新闻影响力的目的。

例如在当前社会上常见的共享单车问题，媒体曾报道过私自占用共享单车的现象。如果配合新兴媒体，加上事件本身的音频与视频资料，设立反馈系统开展与群众的互动，则可以进一步加强新闻的影响力，让受众从多种途径参与进事件的讨论中，让社会各界的热点问题得到更快速的传播，增强新闻受众的观看体验。

对内融合、对外联动。在媒介融合背景下，当前新闻媒体为了得到快速发展，可以优化结构和内容，而除此之外，还应该注重融合新闻其他层次的发展。融合新闻不仅应做到内部融合，也应积极结合外界，与其他电视台或媒体社进行联动活动。在当前社会，知识是带有分享属性的，新闻本身就带有一定的消息属性，各个电视台也可以在相互配合、相互借鉴的过程中得到提升，也可以发现自己所没有的知识，联合报道的形式既可以在电视节目中表现，同时也可以在手机APP中呈现，通过加强联动，促进合作，可以进一步扩大融合新闻的进展，提高社会新闻的影响力。

加强新闻从业人员的素养。在融合媒介形势下，各新闻单位应积极加强相关人员的素质建设，加强媒体人员的培养。融合新闻的制作与传播，需要涉及到不同领域的知识，对于相关媒体人员的能力水平要求较高，其难度也比传统新闻的编排制作要更加困难，因此为了保证融合新闻的总体质量与有效传播，应积极打造出一支高素质的媒体队伍。[4]

一、创新人才培育理念。信息技术全面促进了媒体行业的发展，同样也为媒体行业的发展不断注入全新的活力与生命力。由于自媒体行业发展速度较快，在实际开展中出现了较多问题，给人们的生活带来了许多虚假新闻、反转新闻等，不仅影响了社会的稳定，还对媒体行业产生了负面影响。因此，在培养人才的时候应当全面提升工作人员的专业素质及素养，引导工作人员向着全新方向发展，并促进其建立全新的、正确的新闻理念。在新闻行业不断发展中，应当对其不断创新与完善，保障媒体行业健康发展，同时在实际发展中应当坚持以真实性与准确性为基本原则，从而保障媒体行业完全处于稳定与健康的生态环境中。

二、创新人才培养模式。在新时期媒体行业稳定发展的过程中，新闻行业对新闻媒体人员的专业技能有着较高的要求。因此，应当全面应用先进技术及设备，保障新闻媒体人员的综合能力及专业能力有所提升。也就是说，新闻传播工作者不仅需要写出优秀的报道，还需要有着专业性的制作能力，只有这样才能够完成新闻媒体行业的新闻传播工作。同时，新闻媒体从业人员应当将传播内容不断创新及全面优化，保障新闻内容的质量及效果，进而在市场行业竞争当中实现立足。

三、创新人才培养实践。在全面培养专业人才的过程中，需要全面提高从业人员的专业能力及水平。在全新背景下，应当在实践中培养新闻工作者的专业知识及专业技能，保障其完全符合新时期媒体行业的发展需求。从学校着手，应当与媒体企业共同合作，引导学生在实际学习中对媒体工作有一个全面的认知与了解，并且积极主动参与到实际工作当中。与此同时，教师在实际教育教学中应当带领学生在外参观，通过这种学习方式提高学生对媒体行业的认知，全面培养新闻专业人才的专业素养，进而保障学生完全意识到新闻媒体行业的重要性及意义。

提升新闻社会公信力。各行业、各领域都需要增强品牌本身的力量，加强自身竞争力，这一点在新闻媒体中也不例外，因此融合新闻应该发展好自身的品牌竞争力。融合新闻可以从自己的网络社交账号、媒体平台账号等多种公众账号方面入手，在日常工作中，媒体工作者应加强公众号的运营管理，着重树立自身品牌的社会公信力，遵循新闻真实性、责任性、社会性的基本原则，在传达新闻消息的同时也应向人们积极宣扬正能量和社会责任，并借助宣传推广，为自己打下良好的口碑，从而吸引更多的人参与，依靠强大的品牌公信力，促进融合新闻的长久发展。[5]