文/王伟国 令狐红英 杨娜 王彬澍 申波（贵州师范学院美术与设计学院）

一、研究目的

本次课题的研究目的是针对目前贵州省市场上的刺梨产品品牌形象设计中存在的问题并分析其原因，探讨刺梨品牌形象相应的设计策略与设计方法，从标志设计、包装设计、品牌角色设计、网络设计四个方面对黔南州刺梨产品进行品牌形象设计，提高黔南刺梨品牌的形象价值，提升其市场竞争力，助推黔货出山，从而为脱贫攻坚战提供助力，为经营者和农户增加经济效益，让贵州的绿水青山真正化作金山银山。

二、研究内容

农产品品牌的发展使得我国市场化程度逐渐提高，导致农产品市场的竞争性也表现得越发明显，当今农产品如何更好地走向市场成为值得关注与研究的课题。实践证明，设计适宜的品牌形象能够极大的帮助农产品提高市场竞争力，获得消费者的认可，从而为经营者和农户增加效益。刺梨(Rosa roxburghii Tratt)是我国特有的新兴果类，有着极高的食用价值（富含丰富的维生素C）和药用价值。早在2003年，刺梨就被国家认定为具有药食两用价值的植物，并被列入《贵州省中药材、民族药材质量标准》。由于刺梨及其衍生物早已被大众熟知，因此本课题以贵州黔南刺梨为研究对象。

三、设计说明

（一）产品名字：刺小梨

如图1所示，产品定位是针对年轻的消费者，刺梨果汁富含丰富的维生素，有着十分丰富的营养价值。对于这个年龄阶段的消费者来说，VC正是需要补充的营养，让独特刺梨果汁包装形象吸引到年轻消费者的目光。……