徐鹏举

近年来，在大学生群体中，受西方盛行的享乐主义及消费主义文化影响，明显存在着盲目追求物质享受而忽视精神价值的实现、热衷于攀比和超前消费等消费行为，具有典型的追求虚假需要的满足、消费行为受资本和消费文化操纵的异化消费特征，带来的危害不容忽视。因此，大学生个人、家庭、高校及社会必须要关注大学生中存在的不当消费行为，努力为大学生营造良好消费舆论环境，养成健康绿色的生活方式。

从经济学角度来说，消费本身是满足人们需要的手段，消费者之所以进行消费，原因在于自身对商品的真实需要。大学生在消费的过程中，也获得了相应的商品及服务，那么，为什么说大学生的部分消费行为是异化消费呢？要弄清“异化消费”为什么是异化的，必须先厘清虚假需要与虚假幸福两个概念，进而才能对大学生的异化消费行为进行分析。

一、大学生异化消费的形成

（一）虚假需要是异化消费产生的前提

虚假需要是马尔库塞在《单向度的人》中提出的，虚假需要的第一个特征就是“使艰辛、侵略、痛苦和非正义永恒化”。也就是说，虚假需要的满足不能给人们带来幸福，而只能带来痛苦。同时，虚假需要也不是凭空产生的，而是资本家出于个人盈利的目的制造出来并灌输给人们的。所以，虚假需要的满足并不能带来真正的幸福享受，能给消费者带来的，最多是“不幸之中的欣慰”。

随着我国经济社会的持续发展以及工业水平的进步，社会的物质生产能力已经能够基本满足人们的物质生活需要，当代大学生的物质生活水平较过去而极大地改善。……