摘 要：乡村振兴是“十四五”期间国家重要的战略规划目标，乡村振兴的基础是产业振兴，而农村商业是农村产业的重要业态。随着社会的进步，现在的农村商业已超越了以前的发展模式，也就是说需要建设一些商业综合体来带动农村商业的发展，这种商业综合体能够满足乡村人民生产、生活和消费的需要，是与城市化接轨的硬件建设，在新时代发展过程中，将会发挥重要的作用。

关键词：产业;商业综合体;推动;乡村商业;乡村振兴

本文索引：张晓丽.<变量 2>[J].中国商论，2022（05）：-021.

中图分类号：F327 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2022）03（a）--03

乡村振兴是继小康社会全面建成后，我国的又一奋斗目标，也是基本建成社会主义现代化国家的重要组成部分。乡村振兴的基础和根本是产业振兴，而产业振兴需要足够的商业综合体予以支撑。所以，在全面推进乡村振兴的前提下，“产业+商业综合体”的模式成为推动乡村振兴步伐的重要的手段。

1 乡村产业的选择维度

乡村振兴最主要的是需要产业支撑，有了产业，不仅能吸引原来流入城市的农民返回乡村，并且还会吸引城市人才来到乡村谋求发展。因此，产业是基础，没有产业，就不会有固定的人流，乡村振兴也就很难取得实质性进展。

一是依托于农业的产业发展。农业是乡村的传统产业，与现在不同的是经营模式、经营理念，如果说在改革开放之初，对农业的经营还是以家庭为单位的“作坊式”模式，那么党的十九大以来，更多强调的就是农业产业体系的建设。一旦把农业视为一种产业，那么无论种植品种选择、换上经营模式乃至最终的目标就都与以前有了完全的不同，如现在的农业产业更多不是为了“食用”而生产，而是把农产品作为一种商品来出售，产品与商品是有本质性区别的，最直接的区别就是使用目的不同，以前种植农业是为了自己使用，现在则是作为商品出售，那么农业产业发展成为现代农业产业体系，就具有新的特点。因此，推动农业供给侧改革就成为构建现代农业体系的重要步骤。

农业供给侧改革是为了推进现代农业体系的建设，因为农业是基础，通过调整农业种植结构、品种结构和销售模式，最终实现农业产业的现代化增值。现代农业的重点是提高粮食产量，这就需要有强大的农业科技作为支撑，通过创新驱动激发农村农业的发展活力。

二是依托于农业衍生行业的发展。农村的发展基点是农业，但随着科技的进步和社会的发展，由农业衍生出来的行业很多，其中乡村旅游、农业采摘、体验农业等都是衍生产业。不过衍生农业的发展受多种条件的制约，如地理环境、农村文化、与人口密集地的关系等，现在有些地方之所以风景如画，尤其在交通不便的地方，却很难发展起来的乡村旅游，主要就在于交通设施及远离人口密集区，交通设施是制约乡村相关产业发展的重要层面。所以，在乡村振兴过程中，最大化地推进基础设施建设是应该排在前面几位的。

三是依托于农村农业文化形成的高端产业模式。这一般需要外在力量的强大支撑，如有的大城市周边农村发展康养产业，针对的人群就是城市的市民，其利用节假日到乡村休养几天，乡村在提供饮食、生态等优质环境的同时，一些公司还提供初步的医疗、康复等服务。也就是说，把一个大范畴的养生行业作为农村产业发展的根本，这也是吸引人流的切入點。如天津市静海区台头镇北二堡村，本来是一个只有几百口人的小村落，党的十八大以来，该村利用固有的生态资源，发展文化卫生产业，打造农村特色康养社区，通过建立主动服务式的康养体系，推进乡村振兴发展。中日健康产业园落户静海区后，北二堡村瞄准健康中国战略，以大健康产业发展为契机，以主动服务康养式为全领域切入点，重点推动“文旅+康养”，带动旅游发展，构筑乡村绿色崛起新格局。他们与河北省一家医学系统有限公司合作，引入三支队伍，定位服务城市康养需求人群，将村内闲置民宅改造成特色民居，打造以“养眼、养身、养颜、养心”为特色的北二堡康养体验中心。通过对接城乡双向需求，实现共赢，壮大村集体经济，带动村民致富。

此外，有的村庄利用传统的特色手工业，与现代文化相结合，开发适合时代需求的文化产品，并将之整合成一个产业。如有的地方发展葫芦产业、乐器产业等，天津市静海区蔡公庄镇专门建立了一个乐器产业园，目前入驻的乐器产业有50多家，主要生产萨克斯、长笛、黑管、小号、报号、长号、迷你乐器近20种产品，销往美国、英国、日本、法国、西班牙、澳大利亚、荷兰、德国等地，这样的相关产业实际上也成为助推乡村振兴的重要手段。总之，乡村产业的选择基础是乡村，目的是吸引人流，如果脱离了乡村环境和条件来选择产业，那么很大可能对乡村发展带来负面效应，一切依托于实际、结合于实际来发展乡村，这才是最根本的产业选择点和立足点。

2 乡村中的商业综合体建设

商业综合体不是一个新名词，是商业、服务业乃至小型生产业的合称，将商业、办公、居住、旅店、展览、餐饮、会议、文娱等功能进行组合从而满足一个活动的整体开展。乡村振兴不仅需要这样的商业综合体，还需要其提供服务支撑，并带来足够的人口流动，才能带动乡村区域的整体活跃度。乡村的活跃靠人口，但怎么才能吸引人口的聚集？最根本的是能够带来适合他们需求的活动内容，而商业综合体提供的消费恰恰能够适应这一需求。也就是说，各类商业综合体应运而生并迅速发展的根本在于丰富和方便在一定区域内的居民的生活。但商业综合体的建设，不是仅靠规划和想象，必须“加强注重前期调研，合理规划，优化空间布局;注重招商质量，引进知名品牌入驻;加大对商业综合体的补贴及资金政策支持力度;组织促进消费活动，借力夜经济;推动线上线下融合发展，利用互联网带动消费新模式。”

商业综合体的布局需要科学地分析和规划，根据地理环境、人员流动，尤其是商业中心的配置等进行安排。一般来说，10万左右流动人口的地方可以配备中等规模的商业综合体，超过20万人口流动规模就需要较大规模的综合体建设，且需要充分考虑业态布局和动线规划，业态布局是商业综合体的中心组成，什么样的业态能够吸引更多的人流，需要进行详细调研和分析。比如，在经济相对发达地区的乡村，商业综合体的建设就要相对规模大、业态丰富一些，而经济相对差一些的地区，辐射乡村的商业综合体引进的业态就要简单，是和经济发展程度密切结合在一起的。在乡村振兴中，商业是最重要的产业业态，因为生产型的工业业态并不适合乡村的发展，乡村是生态文明建设的重要依托地，提供更多的是绿色产品和服务，也是人们业余生活和休闲生活的主要区域，在休闲生活中需要的是商业综合体提供的服务。

乡村振兴主要依托于休闲相关的产业，而休闲业现在已经成为一种特殊的绿色产业，其提供的是高品质的精神生活产品，商业综合体在某种意义上来说就是休闲业的一个重要载体，所以把商业综合体建设与休闲业结合在一起，就成为规划的起点和中心。正如专家指出的那样，随着许多事情转到市内进行，这是不断隔离的结果，“固然使人远离了狂风暴雨、毒蛇猛兽，不再受大自然的无端侵袭，却也远离了青山绿水、鸟语花香，困守在水泥森林之中了。在都市里住久了的人们，无疑享受了很多方便，却都会感觉到一种憋闷和压抑的气氛。”这时就需要使用休闲产品来解决存在的问题，乡村的生态环境恰恰能够提供这样的产品，但为了使这一产品内涵性更强，需要商业综合体的配合，所以说，乡村休闲产业与商业综合体就构成了一个完美的整体。

消费带动生产，从而影响资源分配，但单靠市场机制并不能实现资源的最佳配置，有时也需要人为地引导和干预。乡村商业综合体的修建就是一种发展型引导，引导人们形成一种生活习惯和生活状态，商业综合体给人们提供消费休闲便利的同时，也改变着人们的生活内涵和方式，使得人们的生活充满情趣和激情。商业综合体的建设，也是加快县域商业体系建设的一个重要突破口，因为县域商业体系建设是全面推动城乡融合发展的重要内容，通过这一综合体实现国内大循环的有效畅通、全面促进和启动农村消费。

县域商业体系建设既包括硬件建设，又包括软件建设，商业综合体虽属于硬件建设范畴，但综合体里的业态和服务等属于软环境。也就是说，县域商业体系作为一个系统，对乡村振兴的意义不容忽视，通过硬件建设带动软环境升级，使得商业生态与乡村的自然生态融合到一起，使人们的身心得到一定程度上的放松和享受，从而消除长久在城市生活所带来的心理压抑。县域商业体系应该是若干小体系的组合，这种小体系分位于不同的地方，彼此互相补充和完善，构成一个完整的商业流通、使用和发展闭环。乡村振兴的前提是实现众多的资源要素向农村市场的充分倾斜，从而完善现代化农产品的流通体系，并畅通工业品下乡和农产品进城的双向渠道流通，只有这样才能推动县域商业的进一步高质量發展，从而实现农民增收与消费提质进入良性循环状态，这也是乡村振兴中构建新发展格局的必要手段。

每个县域都有若干镇区，而镇区都会有规模不等的商业中心，在这种商业中心的基础上进行改造提升，就可以组建成商业综合体。当然，综合体的建设要符合规划、消防等标准要求，也就是国家在发展布局中提到的“以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的农村商业体系。”就综合体本身来说，重要的是产业引进，也就是说如何引导进驻的产业布局。一般来说，县域商业产业更多的是和农村、农业及农民密切相关的，和生态、绿色连为一体的，这些更适合乡村商业发展的趋势和要求，通过连锁商业超市和物流配送中心、乡镇商贸中心构建较为完善的商业网络。所以说，乡村中的商业综合体不同于中心城市，有其自身的特点，因此在打造乡村商业综合体时，就不能一味、盲目地比照城市，应该结合当地的经济发展和区位状况，特别是人口流动度和分布加以规划和布局。

3 乡村商业与乡村振兴

乡村商业是一个常说常新的话题，随着社会的发展，商业是实现农村发展、农民增收的重要产业，也是农村现代化建设的重要体现。发达的农村商业是实现农民对美好生活向往的一个有力支撑，因为农民通过商业才能满足自己的物质生活和精神生活需求，只有这种需求得到了满足，才能激发工作奋斗的激情和动力，才能不断为新的既定目标努力，乡村振兴也才有了一定的人力发展基础。

人的生活和社会的运行离不开商业，商业是经济社会发展出现的业态，这种业态越发达，预示着社会的进步程度越高。因为只有充足的商品，才能带动商业的发展，而商品的充足需求是生产者和需求者的双向努力，尤其是生产者，因为“商品是人类社会生产力发展到一定历史阶段的产物，是用于交换的劳动产品。”也就是说，生产者是为社会生产的产品，而不是为了自己使用和消费，那么为社会生产出来的产品就需要有一个公共场所来进行交流，最早的商业综合体就是这样一个场所，当然那时的功能还比较简单，当社会化程度发展到一定阶段，随着人们需求的增多，尤其是消费需求的加大，综合体的功能也就逐步完善起来。由此可见，乡村中的商业综合体见证了乡村商业发展的历程，同时是乡村商业发展水平的晴雨表。

乡村商业的最初功能是满足农村的基本生活需求，随着全面小康社会的建成，乡村振兴的全面开启，乡村商业将迎来华丽转身，从简单的买卖模式过渡到全方位生活体验。商业综合体实际上是为生活全周期、全方位体验提供的一种配套设施，消除城乡差别，实现人们生活的无差距，这种生活模式也是乡村振兴的重要目标。

乡村商业的另外一个功能就是聚集和带动，历史上一些千年古镇的形成，重要的原因就是商业，如果没有商业聚集，也就很难形成古镇。所以从一定层面来说，乡村商业的发展对乡村城镇化建设意义重大，乡村城镇化是乡村建设、乡村振兴的基础，商业发展是城镇化的前提，商业综合体更是商业发展的载体，所以在新时代发展过程中，只有使乡村商业注入新的元素，才能实现商业的高质量发展。新发展格局中，实现国内经济的高质量循环，需要商业综合体的支撑。所以，在发展乡村商业时，应该提前规划各种形式的综合体设计，使得乡村商业发展处于高起点。

总之，作为社会发展的重要业态，乡村商业与乡村振兴密切相关，有了商业的有效发展，才能为振兴提供一定的经济动力，才能更好地实现人、财、物的聚集。任何一个地区只有聚集了人、财、物，才能充满活力，才有了发展的动力和基础。所以从这个层面来说，建设乡村的商业综合体将是推动乡村商业和乡村振兴的重要手段。

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