邢 茹

（ 铜陵学院，安徽 铜陵 244061 ）

随着新媒体的兴起， 网络与新媒体技术当下已进入了媒介传播的新语境时代。 新媒体作为特殊的语言符号传播方式， 在传播过程中形成了信息社会中的独特语境： 我们是在新媒体的语境中表达和行动。 生存能力强的传统文化往往占据市场配置的前端。 优胜劣汰的规律已经适用于各行各业，这一规律也出现在城市文化当中。 随着文化部关于贯彻落实《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》的实施意见出台，城市在关于如何在当下时代创新传统文化， 发展城市文化产业新，打造城市名片路径的方向上不断探索。

一、文化创意产业与城市品牌塑造与传播

文化创意产业（culture and creative industries,CCI），1988 年《英国创意产业路径文件》 首次正式提出了“文化创意产业”的概念——“源于个人创造力和技能及才华、通过知识产权生成和取用、具有创造财富并增加就业潜力的产业。 ”在《香港创意产业基线研究》中的定义，文化产业指：“一个经济活动群组，开拓和利用创意、技术及知识产权以生产并分配具有社会文化意义的产品与服务，更渴望成为一个创造财富和就业的生产系统”。 2009 年国务院颁布《文化产业振兴规划》， 首次明确提出将文化产业建设成为国民经济支柱性行业。深圳自2003 年在全国率先确立《文化立市》战略以来，深圳文化创意产业以年25%的速度快速发展。文化创意产业的核心在于最大限度发挥人独特的、原创的、有意义的创造力。……