曲 洲

少儿期刊是整个期刊行业中不可或缺的一部分，发挥着重要的作用，它伴随着许许多多少年儿童的成长，是孩子们学习知识、增长见识、提升素质的重要手段之一。在如今这个视觉引领消费的时代，少儿期刊的美术设计无疑成为了期刊编辑中最重要的工作环节。无论是大人还是孩子，在阅读时都会通过视觉的直接体验来挑选自己喜欢的内容，因此，“颜值”也就成了人们在挑选杂志时考虑的一个重要因素。

期刊的“颜值”主要是通过美术设计来表现，期刊的美术设计不同于其他设计工作，它是美学、图文关系、期刊功能、印刷工艺的综合表现。首先，它要符合整体规划原则。一本期刊作为一个整体，作为一本连续出版物，其美术设计风格要贯穿整本期刊，使它整体保持统一，这种连贯性的统一能让读者感受到期刊的连续性和一致性，从而更加容易建立期刊的品牌形象。其次是追求审美原则。随着读者的生活质量和审美需求的不断提高，期刊的美术设计也必须与时俱进，既要顺应时代的要求，又要不断创新、不断发展。以江西教育传媒集团（以下简称集团）的少儿期刊群为例，笔者从下面这些方面来谈一谈此次期刊改版的过程与思考。

一、集团少儿期刊美术设计的现状

少儿期刊是一项文化产业，美术设计是少儿期刊的外在表现。如何让美术设计更加适应时代的发展，让孩子们接受更好的艺术熏陶，是我们美术工作者要认真思考的事情，也是少儿期刊编辑的责任。

对于少儿期刊的美术设计，江西教育传媒集团一直非常重视，每年都邀请资深美术编辑、美术教研员、高校教师等专家进行多次的评刊和研讨，评刊专家也给予了我们很多积极的反馈，例如：面向不同群体的各类期刊有不同的设计风格，定位清晰、准确。《小学生之友》《初中生之友》《高中生之友》杂志的插图绘制非常精美，版式大方；《聪明泉》《科普天地》杂志设计生动活泼，用色鲜艳大胆；《开心幼儿》杂志设计有创新、有特点，圆角造型处理别致，整体设计感很好。各刊从封面设计、字体字号选择、插画作品的选用、专题专栏的设计都很有特点，各有千秋，刊物整体设计水平在省内处于领先地位。

专家们的肯定让我们信心倍增，但同时我们也意识到期刊的美术设计中还有许多不足，主要有以下问题：

（一）部分刊物的整体设计感不足

目前，刊物的设计缺少一定的美学理论支持，平时相关学习也不足，部分版式设计显得随意、随性，缺乏对标题、文字、图片关系的理解，导致整体设计感略显不足。

（二）部分期刊封面插图和内文插画内涵和定位不够

部分期刊的封面和内文的插图多以数码绘画为主。数码绘画虽然色彩鲜艳、造型生动，但缺少人文气息和亲和力，长期大量使用会导致审美疲劳，让读者产生厌倦感。另外，部分插画的运用没有认真研究不同读者群体、不同年龄造成的审美差异，导致每个版面之间的绘画类型也没有按照读者定位进行区分，整体效果差强人意。

（三）部分期刊阅读体验不佳

目前，部分期刊的设计风格较为独立且不够统一。具体表现在一本期刊的设计不考虑整体节奏，所有版面的色彩运用过于大胆，高纯度、高对比的撞色设计时有发生，让读者的阅读缺少节奏感，视觉上缺少放松和休息的版面，长时间阅读会产生厌倦感和视觉疲劳。

（四）部分期刊设计效果与印刷效果难以统一

在现在的美术设计中，由于美术编辑的印前知识储备不足，对于印刷工艺、印刷机械、印刷原理、纸张、油墨等内容了解不多，以至于在设计版式和调色时只参考显示器的呈现的结果，并未思考到印制手段对于设计的影响，导致成品期刊很难达到预期的设计效果。

二、集团少儿期刊美术设计改版的准备

美术设计是少儿期刊编辑工作中的重要环节，要达到最好、最科学的视觉效果，改版之前的准备工作是必不可少的。为了应对此次改版，我们主要的准备工作包括以下两点：

（一）进行充分的读者调研，对目标群体进行分析

少儿期刊的读者对象是广大的少年儿童，少儿本身具有独特的阅读习惯和审美规律。我们将有阅读能力的少年儿童分为三个阶段：3～6岁为早期阶段，这一阶段孩子的阅读认知以图形、图画为主，喜欢色彩丰富、颜色绚烂的画面；7～10岁为中期阶段，这一阶段的孩子处于小学低年级段，他们不再单纯地看一些图片和图形，对于文字的阅读需求开始增加，在美术设计方面需要更加注意文字、图画、版式设计三者的关系；11～13岁为后期阶段，这一阶段的孩子已经进入了高年级，对审美的品位和要求开始提高，这个时期也是审美能力形成的重要时期，编辑应尽力引导和满足孩子的审美需求。

我们还走进学校进行调研，有针对性地和师生们进行了座谈，发现色彩浓重的、视觉冲击力较强的设计风格，既导致师生们的审美疲劳，又影响孩子们的视力。长期以来视觉的疲惫，让读者们都更加期待清新雅致的设计风格。同时，我们还了解到，孩子们阅读杂志的时间段主要集中在午后和晚上，试想一个恬静的午后、一个安静的夜晚，读者会想要看到一本什么样的期刊呢，笔者想一定是一本能够让人忘却喧嚣、静心品读的刊物。基于以上情况，笔者认为美术设计改版工作非常必要。

（二）深入印制一线，加强装帧工艺的学习

期刊设计效果的呈现与印刷工艺密不可分，集团少儿期刊各个版本的开本、纸张、印刷机器各不相同，如：《开心幼儿》杂志使用四色平板印刷机印制，《小学生之友》《初中生之友》杂志使用高速轮转印刷机印制，《聪明泉》等杂志四封使用平板印刷机印制，内文使用商务轮转印刷机印制等。想要呈现最佳的设计效果，一定不能脱离了对印刷工艺的了解。基于这个原因，我们在印刷厂进行了十余次的调研，充分听取了印制专家们的专业意见，学习了不同印刷机的印制特点和区别，熟悉了印刷流程，让我们对刊物的印刷效果和最终呈现有了更加全面、更加客观的认识。

三、集团少儿期刊美术设计改版的做法

基于一段时间的调研和学习，我们确定了集团少儿期刊的新的设计风格，将从重设计、重对比的强烈视觉风格，转变为重结构、重内涵、重节奏的清雅风格，让读者静心品读，成为了美术设计的目标。这一重大调整既顺应师生们的审美需求，又适用于我们的印刷工艺，能进一步提升刊物的审美品位，同时又能降低印制难度，让设计和印制完整地统一了起来。具体的改版做法，笔者将从以下几个方面来进行说明：

（一）从美学的角度进行改版

少儿期刊的美术设计也需要紧扣美学的一些规律和方法，在反复讨论之后，我们决定加强版式设计的结构性，强调点、线、面的作用，融入更多网格式的设计方式。通常，在一个版面中文章的标题代表“点”，版面中的文字代表“线”，配图、插画和色块代表“面”，我们将通过以点、线、面为基础的结构变化来表达自己的设计理念，将网格设计理念贯穿始终，整体提升期刊的结构感、设计感，让版面更加大气、内敛、雅致。这种方式虽然更加考验美术编辑的设计功底和审美能力，但可以给读者更加清爽的阅读感受。

（二）从封面绘画、内文插画风格上进行改版

少儿期刊封面设计的重要性是不言而喻的，这份重要性的体现往往是由编辑的品位和插画作者的绘画风格决定的。进一步优化作者队伍，选择更加适合的绘画风格，也是此次改版的关键。以《小学生之友》杂志为例，杂志共三个版本，分别应对一、二年级，三、四年级和五、六年级。一、二年级的趣味故事版，我们尽量选择充满童趣的绘本风格，运用一些夸张可爱的绘画内容，让孩子们眼前一亮；三、四年级的智力探索版，则使用了科幻的卡通风格，即符合杂志定位，又有强烈的吸引力；五、六年级的阅读写作版则是采用的水彩风格的人物和风景画，在充满童趣的同时，也多了一份安宁和恬静。在期刊的内文插画的选择上我们也更加重视文化内涵和品位，减少了一些数码感过重和风格过时的绘画版面，增加一些手绘或模拟手绘效果的插画内容，如水彩、水墨、彩铅等绘画形式，以此来配合我们新的定位。改版之后，整体的绘画效果也更有人文气息。

（三）从读者阅读体验的角度进行改版

期刊作为连续出版物，需要一定程度上保持风格的统一和协调。这次升级改版之前，刊物的版式设计中存在一些各自为战、风格迥异的情况，部分版面的设计风格不够稳定也不够统一。改版后我们更加重视刊物的整体性和阅读的节奏感。在视觉表现上力求有空间、有节奏。同时，加强栏目之间的关联，在秩序中寻找变化，增强阅读的呼吸感和舒适感，让读者真正地喜欢上手中的刊物。

（四）从设计制作的规范上进行升级

在印刷厂经过多次调研之后，我们发现在期刊印制过程中存在一些较为突出的问题亟待解决，例如：期刊成品的色彩偏灰、红黄两色色差较大等等。为了降低印刷难度，减少问题的出现，呈现更好的设计效果，我们不停地论证问题，思考解决办法，并采取了以下措施：

1.规范设计源文件中印刷色彩数值的使用。印刷色由蓝、品红、黄、黑四色组成，经过调研和论证，前文中提到的期刊色彩偏灰的问题，有一部分原因是在设计过程中，色彩数值使用不规范导致的，例如：一个纯黄的色块，如果黄色中残留有蓝、黑数值，虽然在显示器上显示不出来，但在印刷过程中会有蓝、黑墨色浸入，导致成品的色彩纯度不足。为了尽量减少这个情况的发生，在设计过程中，我们尽量将红、黄底色的蓝、黑通道数值归零或降低，减少印制中蓝、黑油墨的干扰，以此最大限度降低版面红、黄两色色彩不准或偏灰、偏蓝的情况，其他颜色的调色也是如此，尽量做到干净、准确地配色。

2.在轮转印刷机的印刷过程中，过重或过淡的色彩最难以把握。由于轮转印刷机是高速印刷机，平均时速为50000个印张，印刷过程中需要快速着墨和烘干，这种情况下太淡的颜色会难以着色，太重的颜色又会导致色彩不能及时烘干。为了应对这种情况，我们在设计中设置了色彩阈值，通过多种方式将印刷色的用色范围控制在15～85的区间，并减少重色使用，最大限度降低轮装机重色烘干难和墨迹粘连问题。

3.轮转印刷机用纸是使用105克以下轻薄的卷筒纸，受纸张克数的限制，一些整版套色的版面总是存在印透的情况，导致色彩失真、色彩纯度降低。这次改版之后，我们将减少杂志中整版套色的设计比例，将刊物整版套色的版面控制在20%以内，套色版面的反页则采用留白设计的方式，最大限度降低透色后色彩失真的问题。

4.无论是平版印刷还是轮转机印刷，四色小字和四色的细线都是非常难套准的部分，一旦出现套色不准的情况，会导致文字和线条的重影，影响期刊的美观。我们将尽量规避四色小字和四色细线的使用，改为单色小字和单色细线，减少出现重影的概率。

5.进一步加强印刷前期知识的学习。通过这次改版，我们发现集团美术编辑印刷前知识的储备不足，虽然已经针对这一短板进行了多次学习和下厂调研，但还是远远不够的。我们将继续加强印前知识的学习，进一步熟悉印刷中的每一道工序，充分考虑纸张属性、印刷工艺对期刊美术设计的影响，让设计效果和印制效果达到统一。

四、结语

这次集团少儿期刊群的美术设计改版工作耗时半年，其间付出了很多努力，也遇到了很多困难，其中规范设计这点是困难而且需要长期坚持的难点，美术编辑的造作习惯大体都已成型，更改多年的工作方式，短期之内难以适应，也难以做到万无一失，这就需要复审同志在审核纸质稿的同时还需要不厌其烦地审查源文件，检查操作是否规范，色彩数值的设定是否合理，不足之处要及时提醒。

虽然改版过程不易，但最终的成果还是让人满意的。少儿期刊的美术设计不能只简单地追求视觉效果，更重要的是要赋予它文化内涵和审美情趣。作为一名少儿期刊的美术编辑，要不断提升自己的审美水平和专业技能，多画、多看、多尝试，把文化性、艺术性、原创性充分结合。“做了那么多改变，只为了心中不变”，我们希望通过自己不断地努力、不断地改进，给读者最好的阅读体验。