王营

九岁女童盘点护肤品、四岁萌娃拍有广告植入的搞笑段子……有没有发现，类似内容在各大短视频渐渐多了起来。传播学中，有个吸引消费者注意力的“3B”原则（Beauty、Beast、Baby）。萌娃们自带的天真可爱，更容易赢得观众的浏览和关注度。

然而，随着同质化内容的增多，简单的“萌娃日常”已无法获得巨大流量。为吸引眼球，不少账号开始追求“猎奇”内容。虽然各平台此前已多次下架幼童吃播等内容，但在商业利益的裹挟下，对未成年人变相消费，恐怕一时很难彻底遏止。

對于平台来说，从严把关势在必行，对过度消费“网红儿童”的账号，一经认定便应采取封禁措施。而更重要的是，提高数字时代的媒介素养，用好手中的数字传播权，或许应该成为当今每个家长不该逃的必修课。