◎董妤婷

(上海大学新闻传播学院，上海 200083)

“人工智能(Artificial Intelligence,缩写AI)”这一概念于20世纪50年代的达特茅斯会议首次提出，但在当时并未引发社会关注，与会学者将其定义为：使一部机器的反应方式像一个人在行动时所依据的智能。经过60 余年的起伏发展，人工智能目前迎来第三次发展浪潮，并且来势迅猛，广泛应用到医疗诊断、搜索引擎、无人驾驶汽车、图像识别乃至文学创作等诸多领域，为企业创造出真正的价值，可谓“得AI 者得市场”，广告行业也不例外。

高质量的广告创作、高精准的广告投放与高回报的广告效果是广告行业长期追求的目标，但囿于媒介与技术的局限，即便有基于大数据的网络广告在消费者标签化、广告精准投放等方面取得进步，由于海量的数据具有无序性，以往的广告传播仍旧难以实现成正比的付出与回报。人工智能为解决上述困境带来了颠覆性的技术支持。

伴随着互联网的发展进入“下半场”，依托于海量的大数据和不断优化的算法能力，广告行业的智能化时代已经全面到来。有学者将2017年界定为广告业实现人工智能转向的关键性一年，智能化创意、智能化内容生产以及智能化内容管理分析技术在这一年得到高速发展，这些技术所解决的问题，实现了广告业供给侧的智能化。[1]

时至今日，人工智能技术已广泛应用于广告行业，主要是通过计算机来模仿广告人的思维，智能化地处理广告运作中面临的问题，具体表现为基于数据挖掘的消费者洞察、基于算法的广告制作与投放策略。……