◎魏海燕 张贵涛

(阜阳广播电视台，安徽 阜阳 236001)

“满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮”。曾几何时，播音主持是广播电视行业不可或缺的专业传播主导，也在很大程度上成为传统媒介占主导的大众文化生活焦点与核心。然而随着新媒体快速崛起，越来越多素人主播开始涉足传媒领域。素人、草根的传播活动虽然缺乏专业播音主持人严谨的台风或细致的格局，却胜在不走寻常路而吸引了更多素人、草根的关注。新媒体环境下，非专业人士的参与正在给越来越多专业播音主持人带来前所未有的挑战和冲击。新的历史时期中，无论是为应对竞争还是争取更大发展空间，播音主持人转型发展已迫在眉睫。

一、新媒体环境下播音主持人转型发展的重要性

(一)应对竞争挑战

当社会经济处于从高速度向高质量的转变攻坚期，转方式、调结构不仅是促进经济增长新动能的关键，也会同样影响社会生产和发展的每个环节、各个领域。这种强调转变和转换的根本目的之一就是为了应对越来越严峻的环境压力。同样道理，新媒体环境下播音主持人转型发展的重大意义之一正是为了应对激烈的竞争态势。

当网络平台上各种素人主播、草根传媒纷纷尝试瓜分传播受众时，传统媒介机构中播音主持固有受众基础不可避免受到影响。当越来越多中青年受众逐渐分流到平台传播领域，线下播音主持势必面临日渐“萧条”的困境。……