◎高 巍

(靖远县融媒体中心，甘肃 靖远 730600)

前言

结合电视新闻发展现状分析来看，相比于新媒体其自身的发展地位岌岌可危，受众在不断流失。充分发挥新媒体的优势，与新媒体形成有机结合是传统电视新闻媒体稳定发展的重要举措。新闻媒体客户端在新媒体环境中应运而生。作为一种全新的新兴媒体传播方式，其本身具有较高的创新性以及较为明显的优势。并且在新媒体的辅助下，整个客户端的传播效果会更加明显。调查分析显示，越来越多的传统媒体也开始在新媒体的辅助下发展客户端这一道路。

一、利用多种手段，提升受众规模

融媒体环境中，电视新闻媒体发展受到了最大程度的限制，探索全新的发展方向，构建新媒体客户端，是其改革的主要途径。然而在该项工作发展的过程中，也会面临较多的挑战。例如，在当下的融媒体环境中，各种不同的传统媒体均开始进入到自媒体平台或者门户网站，借助平台本身所具有的受众数量以及影响力巩固自身的发展实力，并从中获取一定的广告收入[1]。以搜狐新闻客户端为例，“参考消息”这一传统媒体进入到这一客户端之后，广告收入曾达百万级别。而与之相类似的其他客户端，自然也不计可数。比如，当下相对较为热门的新浪平台、知乎、微信公众号、网易号等等。除此之外，也包括近几年新兴的视频客户端，如快手、抖音等等。这些自媒体平台的开放能够很大程度上丰富原创内容，也鼓励了很多自媒体从业者使之找到了全新的发展方向。……