◎张 韬

(广西广播电视台，广西 南宁 530022)

一般来说，新媒体指的是依托互联网和计算机技术向用户提供相关媒体服务的一种形式。具有服务个性化、传播速度快、传播范围广等特点，对传统媒体的市场份额形成了相当大的挤压。从业者应深入研究媒体特点，对市场需求进行分析和研判，使广播音乐节目内容实现及时转型，在激烈的市场竞争当中脱颖而出。

一、广播音乐节目的概述和特点

广播音乐节目指的是以音乐作为主要途径和手段，为听众提供休闲、娱乐以及相关资讯的节目类型，具有以下几方面的特点，首先是内容风格较为多元。与其他广播节目类型不同，广播音乐节目的主体就是各种类型的音乐，从流行到复古、从摇滚到古典，各式各样的音乐类型与音乐风格都能够在广播音乐节目当中得到体现，使听众的差异化需求能够得到有效满足[1]。其次是亲和力较强。相较于新闻类广播节目、交通类广播节目来说，广播音乐节目的节奏更加缓和，与观众之间的交流一般以音乐风格或音乐资讯为主，亲和力更强。最后是艺术性较强，广播音乐节目要求节目组与主持人对当前音乐领域的艺术风格、艺术类型和音乐发展史都具备较高的理解和认知水平，这样才能够在节目播出的过程当中为听众进行艺术熏陶，有效提升听众的音乐审美能力与音乐鉴赏能力，保障广播音乐节目的受众更加稳固。

二、现阶段广播音乐节目发展存在的问题

(一)广播音乐节目受众不断缩减

节目受众的规模是影响节目发展和进步的重要源泉，也是使节目得以存续的重要保障。……