聂 智 谭可心

（湖南工商大学马克思主义学院，湖南 长沙 410205）

“文化是一个国家、一个民族的灵魂”[1]16， “红色是中国共产党、中华人民共和国最鲜亮的底色”[2]，红色文化是中华民族文化宝库中极具代表性的优秀文化。习近平总书记高度重视红色文化，特别强调要保护好、管理好、运用好红色资源。智能时代，智能算法、VR技术、区块链赋能红色文化，为红色文化的传播增添新的动力与更多可能。探寻智能时代红色文化传播的优化进路，对丰富传播内容、提升传播效果、扩大传播范围与提高传播能力有着重要意义。

一、智能算法与传播革命

从用户只能被动接收信息，信息传播的绝对把控权掌握在权威媒体手中的大众传播时代；到 “人人都是通讯社” ，用户成为信息传播和接收一体化的自媒体时代；再到云计算、大数据、物联网、移动互联网、人工智能推动进入智能传播时代。当前，我国智能技术蓬勃发展并运用于传播领域，智能时代的传播引擎被快速激活，信息传播方式发生深刻变革，智能技术也为信息传播提供了新的动能。随着我国互联网用户数量激增和信息过载，加之用户对偏好内容的迫切需求，以满足用户个性化需求的智能算法变得炙手可热，成为当下互联网信息分发的主流模式。智能算法是人工智能的核心技术，它基于对平台用户的点击、收藏等检索行为与数据的分析和预测，通过得出的结论为用户打上标签和精细 “画像” ，进而从海量数据中提取与之相匹配的内容进行个性化推送和场景适配。……