王 宇

物以类聚，人以群分。人类天生具有群体相聚的特性。人们在社会交往时，会因情感、利益、兴趣等形成特定关系的人群聚合，从而形成不同的“圈子”或“圈层”。关于“圈层”一词的由来，有人认为来自地质学，也有人认为来自“圈层式空间结构理论”，这一概念被引入到社会学中，指的是人类个体在各种现实因素的影响下，形成具有“差序格局”特征的生活圈子。

随着信息传播技术的革新发展，“圈层”一词进入传播学研究领域，被应用于网络信息交互和网络社群集合的语境中，成为数字化时代的热词。传播学视野里的“圈层”指人们信息的接受、文娱产品的选择以及社交，在某一相对固定的群体范围内进行。传播圈层化属于社会生活圈层化的媒介化表征，其形态特征也在媒介传播过程中发生不同的变化。[1]圈层传播被视为媒介消费者在受到某些内容的吸引后，经由媒介连接和传受互动而形成相对稳定的社群空间。

网络“圈层化”现象是在互联网背景下催生的。在网络传播中，用户可以根据自己的兴趣、爱好、需求选择参与不同的网络社群，通过这些相对固定的“圈层”获取定制化个性化信息，用户与圈层产生连接与互动。很多网络运营商和第三方平台凭借自身渠道优势，在采集到的用户信息里挖掘和分析，再根据用户习惯、兴趣、爱好，有导向地向用户推送服务信息。用户在享受精准定制的信息服务中，逐渐形成固定的网络社群。一些垂直类应用和垂直类媒体由此产生。……