吕一丹

2022年，老牌综艺《中国好声音》播出至第十一季，《奔跑吧》迈入第十个年头。电视大屏的热门节目近年来进行了无数次迭代升级。时代在变化，信息传播方式也在加速转型，当年大众共赏式的综合性节目不能轻松满足被移动互联网生态迅速切割的碎片化受众需求。垂直类节目则进入快速发展阶段。从初期的单纯依靠类型化区隔，到近年来向深度细分化、风格化方向发展。新垂类节目在选题更加垂直细分的同时，贴合当下人们娱乐、放松、求知等多层次需求。

与此同时，越来越多的泛娱乐节目也在寻找新元素、涉足新领域，以期用更为精准的方式定位节目受众，增加受众黏性。还有一些几年前还相对“小众”的垂类节目，因其成功的传播效果，将曾经“小众”的题材推向“大众”的传播领域。与其说“垂直类”节目是一个节目类型，不如说“垂直”是节目精准定位受众群、快速提升受众黏性的重要手段。一个精准定位的垂类节目，对广电媒体与长视频平台意味着稳定的观众规模和持续的观看时间，对广告品牌意味着稳定而持续的消费者注意力与品牌曝光度，而对观众而言，则是一段沉浸其中的美好时刻。

本文以当下电视大屏和长视频平台热门垂类节目为分析对象，从节目内容、形式、受众特征等多个维度，分析新垂类节目的发展趋势，探寻其成功路径。

一、广电依然是内容创作生产主力，长视频平台降本增效继续深耕小切口

2022年前三季度，广电媒体在电视大屏共生产182部常态化播出的新节目。……