孙梦瑶 郭玲霞 （中北大学马克主义学院）

随着互联网时代的来临，经济全球化的蔓延，娱乐文化也随之强势崛起，呈现出全球化、网络化、市场化、经济化、商业化、信息化特征。加之网络技术的发展与资本的推波助澜，与政治、经济不断融合，发生新的裂变，使得泛娱乐化演变成为泛娱乐主义思潮并使之持续盛行。

一、泛娱乐主义盛行的危害

外来文化的吸收促使文化市场在满足人们对美好生活需要与促进文化多元发展并获得物质经济利益的同时，也使得西方一贯主张的拜金主义、消费主义等不良思潮得以涌入、渗透并传播，于无形之中对人们的精神世界造成了不可小觑的冲击，对主流意识形态领域产生了相当的危害，其中更是对青年的价值观产生了负面影响。

（一）娱乐至上，解构主流价值

泛娱乐主义思潮所追求的恰恰是与主流价值背道而驰的意识形态观念，所宣扬与传播的“正如美国地缘战略问题专家布热津斯基提出的‘奶嘴乐’理论所说的那样，形态各异的娱乐产品和产业就像一个个奶嘴，让人陶醉其中，暂时忘记痛苦和烦恼，获得感官上的享受和心灵上的安慰”。[1]“无脑”式感官享乐更是有悖于传统、正向的主流价值，尤其是经过悉心改造的价值观念，更是倾注了“快乐至上”“娱乐为王”的“愚乐主义”来遮蔽青年的认知，解构青年的认同，误导青年的认识，进而削弱主流价值的影响力、团结力与凝聚力，危害主流价值的稳固，抢夺主流文化的话语权，威胁主流价值的阵地，损害主流价值的发展。

（二）舆情炒作，罔顾媒介责任

“泛娱乐主义提倡的‘为娱乐而娱乐’、以‘娱’谋利、‘我娱乐故我在’等价值追求，将人们对娱乐的常态化需求异化、病态化”。[2]正是个别网络媒介的正面信息传播的不作为和负面信息的炒作与放任，导致畸形娱乐观肆虐网络场域，造成泛娱乐主义的出现。而泛娱乐主义又导致各类低俗、庸俗、媚俗文化输出层出不穷。由于网络信息即时性特点，而使得娱乐场域危机四伏，大大增加了身处其中同时作为信息接收者与传播者的青年同时成为施暴者与受害者的可能性。

（三）价值虚无，遮蔽青年认知

伴随泛娱乐主义盛行而来的是价值虚无主义的出现，侵害着青年群体的精神世界。受西方泛娱乐主义思潮影响，青年竞相追仿，像脱了线的风筝一般追求精神放松、感官的愉悦享受，久而久之将导致自身的空心化与空虚化。当大学生“沉醉于金钱崇拜和纵欲享乐的文化氛围中，其政治敏锐性、理性思维力以及对权威的信奉、对崇高的追求乃至价值判断力等都会被‘娱乐’消解”。[3]青年长期置身于娱乐“越界”的氛围环境中，大量输出与自身实际需要不相符的欲求，在娱乐过程中不断产生虚假需要，尤其是在自身并未就业，主要生活来源赖于父母的情况下无法负荷自身的负债，在不自知、不自觉中为资本增殖所利用与诱导，创造出大量商业价值。

二、泛娱乐主义盛行的成因

“泛娱乐主义是在现代媒介、资本逻辑以及心理需求等多重因素驱动下出现的一种把娱乐作为人生观念和生活态度的思想潮流和社会现象，它以超越娱乐底线的泛娱乐化倾向为主要形态，蕴含着将娱乐价值作为首要甚至唯一标准的价值判断。”[4]

（一）资本增殖：泛娱乐主义盛行之本

物质文明的高度发展，在一定程度上达到了饱和状态，资本为了实现继续增殖、创造价值转而投入精神层面的运转，以高新科学技术为发展支撑，建立起文化娱乐帝国，对社会中的个体进行狂轰滥炸式输入，使之成为被动接受者和主动接收者。娱乐不再是单纯意义上的娱乐，而是被资本操纵的工具，玩弄于股掌旨在使人丧志的玩物。正如“达拉斯·斯迈思提出的受众商品论理论深刻阐明了网络信息传播中受众与商品价值之间的关系。从实际意义上看，媒介生产的信息、意识、形象、娱乐、言论等不是它最重要的产品，这些生产的信息、意识、形象、娱乐、言论等的受众才是媒体公司真正的商品”。[5]

（二）媒介助推：泛娱乐主义盛行之基

泛娱乐化演变加强为泛娱乐主义，离不开资本的利益使然和信息技术的进步发展，更离不开如燎原之火的网络传媒的趁热打铁。在泛娱乐主义王国中，娱乐价值拥有最高话语权，从而于文化制高点之上来决定人、事、物的存在与否和可否推向大众，以及在大众中间的接受度与欢迎度，且在娱乐内容、方式、话语方面拥有最高主导权与决定权。概言之，万事万物皆以娱乐标准评价文化价值，而网络媒介的流量变现运作模式又促使娱乐价值与商业价值等同。一些网络媒介在娱乐性文化与非娱乐性文化中进行选择对比，扒高踩低，筛选出于娱乐而言有用、有利的信息进行改造并大肆吹捧，对非娱乐性文化则做排挤、忽视处理，以致受众视线范围内娱乐性强的信息比比皆是。而后形成市场生产来供给受众，受众再通过刺激与诱导，持续释放虚假娱乐需求与消费欲望，实现受众主体自身的再生产，进而促使市场不断再供给的交互式商业循环，无限生产供应并呈现利益的螺旋式上升循环。

（三）青年易诱：泛娱乐主义盛行之源

成长于网络环境的出现及快速发展时期的青年群体对网络的热爱与应用是其他时代的人们所无法比拟的，他们所接触和享受的便捷也是其他时代无法企及的，但青年单纯，涉世不深，易受诱导，情绪化，不够理性，也是不争的事实。“新媒体时代，泛娱乐主义的盛行，是市场经济条件下满足受众异化的心理需求这一过程的必然结果，也是资本控制下信息全球化的必然产物”。[1]且大数据应用人工智能的推荐算法，根据青年群体个性爱好，重复推荐同质相似内容，导致某些青年难以招架并沉迷其中，无心学习，养成拖延恶习，原定好的计划一拖再拖，一变再变，工作学习效率变差，养成习惯性熬夜的不良习惯。时间也被割裂变成碎片化式，更有甚者全身心投入到其中而放弃自己的本业，荒废时间，消极度日，感觉看不到未来，感到迷茫和绝望，沉迷网络世界，厌恶现实，甚至在现实生活中成为孤独症患者，无法与人正常交流交往；线下营销宣传运用赠送礼物或零食等诱导青少年下载使用该应用，联合一些平台推出限量版、联名款等方式，诱导青年学生为了得到心爱的物品而不得不参与其中，在广告中宣扬新人下载注册即送红包等方式引导青少年下载使用。

在各种节日庆祝中引诱青年感性消费，使之失去理性思考的能力，立场动摇，对于热点事件在不知实情下便进行随意评论，更有甚者全身心关注明星娱乐八卦，疯狂迷恋追星；更有一些三观不正的明星网红在直播过程中的言行举止带给青年不良影响，如网红情侣分手、明星离婚或分手便直言不再相信爱情，网红翻车、明星塌房等事件频发，吐槽玩梗，攀比炫富，盲目跟风，舆论八卦、颜值即正义，从秀肌肉、腹肌、马甲线等到露肉无下限引发容貌焦虑伴随青年业余生活。以上这些都潜在威胁着青年思想政治教育的成果及实践应用，而青年的网络娱乐生活也正是网络受众全民娱乐的缩影。

三、泛娱乐主义盛行的本质

泛娱乐主义之所以盛行，是因为文化生产运行模式偏离了其应该运行的轨道，人的肯定性思维代替了人的否定性思维，成为感性至上而理性则被抛置一旁。资本操纵媒介应用大数据信息技术锁定受众关键词进而利用算法推荐，精确锁定受众喜好，以受众倾向为定向目标进行娱乐内容的精准“投喂”，便于受众放松警惕，进一步喜爱与沉迷网络平台，保持平台点击率与内容观看率，便于平台持续推送相关内容。在此期间不断以去中心化的表述方式提升自身好感度，拉近与受众的距离，并在此过程中边缘化主流意识形态话语和正统社会价值观，大肆宣扬由资本逻辑引领下的以同时满足资本增殖利益和大众娱乐心理的“娱乐至上”的观念，从而一度成为一种社会思潮，大受追捧。

究其本质，资本增殖催化了娱乐泛化，而娱乐的泛化又加速了受众的异化，受众需求异化和娱乐信息泛化交互生成了泛娱乐主义。资本利益与文化霸权和数字化科技缔造了网络泛娱乐主义帝国，网络传播媒介打着大众化、亲民化、通俗化的旗号，裹着以美好、幸福为甜蜜的糖衣，实则以娱乐炮弹攻击摧毁人们的思维方式、价值观念、审美品味于一体的文化生活、精神世界、理想信念，穿梭于人们日常生活的方方面面，使得人们满足于一种肤浅的感性认识和一种一知半解的洋洋自得。

四、泛娱乐主义整治研究

“意识形态的特殊性表明，治理社会错误思潮，‘令行禁止’的粗暴手段往往会适得其反。实现泛娱乐主义思潮妥善治理，要坚持辩证思维，考虑事物及其影响的双面性，‘疏堵’并济。”[6]泛娱乐主义解构着受众对主流意识形态的理性认知、价值认同、心理认可与日常践行，侵袭着人们的日常生活各个领域，对人们的思想意识、理性精神、信仰信念、价值取向、言行举止均产生了一定程度的负面影响，甚至导致受众出现价值虚无、个体异化、思维固化等不良后果，尤其是对正处于成长成才塑型期的青年产生严重影响。

（一）完善法律法规，塑造良好网络生态

政府及有关部门应注重加强娱乐市场的规范运行引导，回归理性娱乐的本真，突破资本的禁锢，实现娱乐发展以人为本的要求，并不断打造有助于人的全面发展的集高标准、高质量、高品质目标于一体的有益娱乐文化，还原网络生态的天朗气清。以社会主义核心价值观对抗泛娱乐主义话语渗透，固化主流文化阵地，强化理想信念基础，坚定不移地以人民为中心的立场，发挥政府部门主体作用，主导娱乐有效输出公益文化，筑牢理性娱乐边界并因时因地完善法律法规，维稳网络生态平衡，使之成为护佑青年价值观形成与成长过程中紧紧依靠的价值引领，以捍卫自身的人生信仰与保障自身的价值正向。

（二）管控资本介入，打造和谐网络空间

网络媒介在传播娱乐内容时，娱乐市场与创作者需要接受着受众的监督，自觉为受众推荐并提供优质化娱乐内容，提升娱乐内容的公益性与纯净性，涵养人民精神世界，政府要严防资本无序介入，规制资本的渗透，加强因势利导，注入国有资本，以国有资本的强势入驻来加强对私有资本的管控与监督。增加以社会效益为主的娱乐输出，辅之以理性娱乐范围的经济效益，使私有资本不失活力又条理有序，提供符合人民利益的娱乐文化，在守正创新中不断优化有益娱乐供给，保证娱乐有度，便于受众有效娱乐，在娱乐中增强人与人的互相信任与和睦，传播积极阳光正能量，规避资本对异化消费主义与享乐主义的大肆宣传与引导，有效抵制负能量在网络场域的散播。

（三）坚守媒介底线，营造健康网络环境

娱乐市场要加强对作品的监管与自身道德的建设，配合政府及相关部门进行补偏救弊。媒介在履行自身所肩负社会职责时唤醒人的主体意识，使人深刻认识异化生活的不科学和不合理，自主自觉自动脱离异化的娱乐方式，回归科学的健康的合理的正常的娱乐与生活方式。

政府相关部门及媒介需为娱乐市场与产品打造像钻石4C标准：重量、净度、色泽和切工的高标准、严要求体系。娱乐市场与创作者要有过硬专业功底，提供人民真正需要的文艺作品、娱乐内容帮助提升国民精神文明建设，禁止低俗、庸俗、媚俗；禁止哗众取宠、夸大其词、一知半解；禁止散播谣言、恶意剪辑、中伤他人，使娱乐产品内容既有重量又有质量，品质优良，价值正向。娱乐市场与创作者将娱乐内容严格把控在合法合理边界内，守住底线，不越红线，严防高压线，拒斥擦边球，筑牢理性娱乐世界空间的铜墙铁壁，使娱乐内容在环境复杂、文化多元的背景下纯洁无暇，通体透亮。娱乐市场与创作者对娱乐内容借鉴模仿要注意守正创新，取其精华，去其糟粕，自觉剔除杂质，去极端商业化、市场化、利益化，平衡好社会效益与经济效益的关系，以社会效益为主，经济效益为辅，助力娱乐产业的长远发展与娱乐产品的生机活力，保持国内娱乐市场又红又专，色泽光亮，绿色健康。

（四）固守主流价值，引导青年科学娱乐

人的全面发展是一种人的天性的解放，让人不是在压抑自己个性的前提下，感受到生活的美好。当代青年的全面发展是指成为一个多方面的能力都有所提高的人，是一个具有合理的人格交往的人，具有良好的社会人际关系的人，是一个扬弃了异化的习惯和态度，对自己的生活有一种自由自在的感受的人。

泛娱乐主义思潮不可避免地带来淡化青年边界意识、弱化青年思维能力、催化青年娱乐至上思想等不可估量的消极影响，使之在“娱乐鸦片”中迷失自我、甘愿沉沦，在大好青春年华中虚度光阴，自甘堕落。在治理泛娱乐主义的同时，要加强主流文化宣扬与传播，修缮主流价值文化的城墙堡垒，建设更好满足人民美好生活之需的新时代精神家园。以社会主义先进文化为导向，借助现有“网红模式 ”打造主流文化的“网红之路”，加强传统文化、红色革命文化的推陈出新，助力青年筑牢文化自信之根，不断从中汲取养分，获取力量，掀起争相追剧学党史，用好、用活、用对四史知识的新流行，新热潮。以青年一代热衷的“打卡”方式激励其观看主流文化为主题的影视作品，积极参与相关话题的讨论与互动，助力红色文化、社会主义文化等主流文化的生生不息与欣欣向荣。以“人的全面发展”引领青年向上向善，增强青年的志气、骨气和底气。加强正统主流文化教育，激发青年的自我管理、自我服务、自我教育、自我监督的积极性主动性创造性，增强青年参与社会管理的意识，并在参与过程中不断提升能力，树立主人翁意识，在党和国家的领导下规范自身行为并弘扬良好社会风尚，提高文明素养，养成良好习惯，促进自身全面发展。

（五）加强思政教育，助力青年自我教育

疫情侵袭，网络科技的发达使得网络思想政治教育进入人们视野，并给思想政治教育带来机遇与挑战，进而使得思想政治教育课程形式创新成为题中应有之义。但不应使思想政治教育受制于泛娱乐主义而遮蔽了本身应有的价值内核与理论依据，沦为娱乐的众多内容之一，消解课程效果，损害培养目标，冲击教育内容，既不利于青年的思考与成长，也不利于彰显课程的严肃性与深刻性。

“思想政治教育是落实立德树人根本任务的关键，有助于引导人们从对现象和事实的关注上升到对价值和意义的思考，逐渐成长为意识清醒、精神丰满的人。”[3]高校要利用思政课堂和课堂思政的有效结合，建立起一体化青年成长成才的人生观、世界观、价值观，平衡休闲娱乐与学习研究二者在日常生活中的占比，在校教师与社会公众合力构筑校园文化与大众娱乐的基本防线，为青年提供促进身心健康均衡发展的优良环境。要结合党性教育学习方式方法加强对青年的思政教育，加强“艰苦奋斗，吃苦在前、享受在后，居安思危”的种子的播种与培育，固化思想免疫力，使之更好自觉抵制泛娱乐主义侵袭。同时，应注意引导青年积极转变心理，寻求学习与活动的转变，举办一些与校园文化相关的活动，调动大家的积极性，提供一定场所供师生使用，倡导青年合理消费、理性娱乐，丰富业余生活。以校园文化与思政教育的有机结合助力青年更好辨别是非、以正视听，选择性地屏蔽负面信息，释放焦虑，合理放松，有度发泄，守护好自己的身心健康，为生命的质量不断加码，扩充生命的延展度。

2021年4月19日，习近平总书记在清华大学考察时指出：“当代中国青年是与新时代同向同行、共同前进的一代，生逢盛世，肩负重任。广大青年要爱国爱民，从党史学习中激发信仰、获得启发、汲取力量，不断坚定‘四个自信’，不断增强做中国人的志气、骨气、底气，树立为祖国为人民永久奋斗、赤诚奉献的坚定理想。要锤炼品德，自觉树立和践行社会主义核心价值观，自觉用中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化培根铸魂、启智润心，加强道德修养，明辨是非曲直，增强自我定力，矢志追求更有高度、更有境界、更有品位的人生。要勇于创新，深刻理解把握时代潮流和国家需要，敢为人先、敢于突破，以聪明才智贡献国家，以开拓进取服务社会。要实学实干，脚踏实地、埋头苦干，孜孜不倦、如饥似渴，在攀登知识高峰中追求卓越，在肩负时代重任时行胜于言，在真刀真枪的实干中成就一番事业。”[7]青年需要根据习总书记提出的要求对照自身加强自我提升，提高自我要求，培养优良品质，树立正确价值观，促进自身综合素质能力提升和全方面发展。在自觉鉴别娱乐产品的优劣中，进行对比筛选，选择有利于自身发展的有益的娱乐内容进行消遣放松，以达到对泛娱乐的戒和断。自主夯实思想政治教育成果，自发运用马克思主义立场观点方法看待问题、解决问题。

通过加强政府管控媒介自觉有度，合力引导青年有节自律，化解泛娱乐主义盛行困局，实现科学娱乐边界理性精神与批判意识的价值复归。