孟 芳

（作者单位：周至县融媒体中心）

在经历了一段发展期之后，国内的广播电视新闻行业形成了一套成熟的发展模式，并且将其广泛运用到了地方的广播电视体系之中。然而，新媒体时代的到来，给广播电视新闻行业带来了新的挑战，僵化、缺少创新的新闻播音主持模式，越来越难以适应新闻传播的新环境和新需求，其亟待进行变革与创新。而作为直接面对广大观众的新闻播音主持人，在这场创新的变革中担负着重要的责任，因此地方电视台的新闻播音主持人要与时俱进，重视个性化表达，着力开展风格化创新，以适应新的媒体传播环境，进而提升新闻节目的质量，并被广大受众欢迎和喜爱。

1 地方电视台播音主持人面临的主要问题

在新媒体的冲击之下，地方电视台播音主持人面临的问题是全方位、多角度的，包括基本素养、区域局限、新闻意识等[1]。传统电视台节目的风格固定，受众有限，甚至在当地人眼中也缺少可看度，难免给人一种存在即可、无须创新的感觉。新闻播音主持人在电视新闻节目中起着至关重要的作用，其作为节目的主体，无论是形象，还是风格，都会对新闻的播报产生一定的影响。当下，地方电视台播音主持人主要面临基本素养不足、区域局限性明显、新闻观念意识淡薄、话题掌控力不强和创新力不足等问题，具体表现如下：

1.1 基本素养不足

首先，作为党和人民的喉舌，地方电视台的新闻播音主持人要拥有过硬的政治素养、敏锐的政治头脑和明确的立场。播音主持人的思想素质表现在世界观、人生观、政治原则、立场、工作思想作风、职业道德和组织纪律等方面，同时，新闻播音主持人还要具备基本的专业素养，包括语言能力、表达能力、思维能力等。在实际中，地方电视台部分播音主持人的政治意识不强，具体表现为政治敏锐度迟钝，对于党和国家的方针政策缺少足够的认识，理解浮于表面。而在专业技能素养方面，一些新闻播音主持人则表现为语言能力较差，播报新闻时机械呆板，缺少表情与情 绪表达。

1.2 区域局限性明显

地方电视台新闻节目往往只聚焦于本地时事，地域性色彩非常浓厚，长此以往，会导致新闻采编人员和新闻播音主持人的视野狭窄，缺少信息传播与新闻传播的全局观。在信息渠道广泛、新闻内容多元和信息爆炸的当今时代，不但会限制地方电视台的发展，不利于其日后的改革创新，还会让新闻播音主持人错失提升能力的机会。另外，过于浓厚的地方色彩还会使地方电视台产生一定的排外性，部分方言地区会采用方言形式播报新闻，或者是在播报中加入方言，这会给外来人群带来一定的理解障碍。

1.3 新闻观念和新闻意识的淡薄

新闻播音主持人在新闻观念、新闻意识的淡薄，首先表现在思想懈怠、业务不精方面。他们对于地方电视台新闻工作的重要性缺少认识，抱着一种“天高皇帝远”的心态来应付日常工作。其次，新闻具有一定的社会和政治色彩，新闻播音主持人作为新闻的核心传播者，应积极关注并掌握党的方针政策和时事政治。但是，部分新闻播音主持人会因自身新闻意识的淡薄，将新闻播报的核心放在了新闻播报的流畅及抓住受众眼球等方面，使得播报内容不具备时代意义和新闻价值，播报成效不佳。

1.4 话题掌控力不强

早期电视节目的单一化让视听群众的差异化并不明显，但在新媒体时代，随着电视栏目的多元化发展，受众的差异化也要求新闻播音主持人要进行及时转型发展，以掌握话题的主导权。当前，由于部分地方电视台的新闻播音主持人对新媒体与互联网信息传播领域的新技术、新动向等缺少了解，不理解新媒体语境下更加注重个性化表达的趋势，从而忽略了个体意识与个体价值的体现，其难以利用新媒体与互联网的传播优势来打造属于自己的播音主持风格和个人品牌，进而一步步地失去了新媒体语境下的话题掌控力，部分主持人甚至淡出了观众的视野[2]。

1.5 创新能力不足

对于许多新闻播音主持人来说，新闻播报只是他们日常工作中的一项普通任务，因此其会在习惯性的工作中渐渐安于现状，失去创新的动力。一些地方电视台的新闻播音主持人虽然在一定程度上响应了风格化创新的号召，但也仅仅是机械地复制成功经验，没有创新精神和积极首创的态度，只是将一些并不适合自身的创新模式生搬硬套地用在了播音主持工作中，这样不仅不利于改进原有的播音主持方式，反而会出现同质化的现象，甚至会导致播音主持人的专业水准下降。

2 地方电视台播音主持人风格化创新的重要性

当前的电视新闻节目，尤其是地方电视台的新闻节目，所面临的竞争是与新媒体时代海量资讯的竞争。对于普通大众来说，新闻节目和带有娱乐性质、趣味性强的网络资讯节目相比，是缺少吸引力的，这个问题早在传统媒体时代就已经存在。而新闻播音主持人的风格化创新，恰好是利用新媒体与互联网传播的便捷性和即时性，进行有针对性的改进，并利用具有吸引力信息的底层逻辑和情感要素来重新包装新闻播音主持的形式，从而为地方电视台新闻节目话语权和可看度的增加创造有利条件。由此可见，地方电视台播音主持人的风格化创新对地方电视台新闻节目的意义非凡，其重要性主要体现在以下4个方面：

2.1 有助于形成节目风格及特色

对于地方电视台而言，其若想打造自身专属风格及特色，需积极做好新闻播音主持人自身风格化创新的工作。节目自身风格与主持人自身风格互相影响，不同节目具有不同的风格，受众群体也存在差异性。新闻播音主持人在正式主持的过程中，其自身风格特征不仅能促进整体节目效果的实现，而且能够促使节目风格更鲜明。新闻播音主持人一旦采取强有力的创新措施，就可助力节目风格和特色的形成，使其在众多节目中获取竞争优势，促进节目的健康发展。

2.2 有助于提高节目收视率

节目自身能否吸引观众、提高收视率，新闻播音主持人是关键，因为其自身风格一定程度上影响了整个新闻节目的质量。新媒体背景下，新闻媒体承担着新的使命及责任，新闻播音主持人的风格直接影响着整个节目的播出质量，有风格的主持人更易受到观众的青睐，进而提高节目收视率，如中央电视台的主持人朱广权、白岩松等人与时俱进，形成了自身的主持风格，吸引了更多观众观看节目，进而提高了节目的收视率。

2.3 有助于提高新闻主持人的语言魅力

新闻播音主持人在播报节目过程中主要面向的群体为广大受众，正式主持过程中不容出现错误。新媒体时代，新闻主持人自身进行风格化创新，不仅自由度更强，还能促使人们在接收相关新闻信息的基础上感到轻松愉悦，并能以主持语言带来的节目主体个性艺术魅力得到受众的认可和欣赏。可以说，地方电视台新闻主持人风格化创新，能够提高自身语言表达情感张力，促使语言更富感召力，充分展示自我语言艺术魅力。

2.4 有助于传媒行业的发展

经济高速发展的背景下，媒体行业的竞争愈发激烈。对于新闻节目而言，新闻播音主持人作为其中的关键要素，一旦拥有了个性化的主持风格，节目便有了立足之本。新媒体的时代背景下，新闻播音主持人的风格化创新能为传媒行业发展带来诸多优势，其不仅能为行业提供高素养人才，而且能够促进传统电视广播媒体实现升级创新，推动节目内容及形式的多元化，进而促进传媒行业的良性发展。

3 地方电视台播音主持人风格化创新的方法

地方电视台的新闻播音主持人要想实现自身的价值、凸显闪光点，就需为自己“贴上标签”并适时地进行风格化创新，以满足电视媒体的发展需要。具体可从3个方面进行改变：一是创新语言风格，二是个性化的播音主持，三是掌握新媒体传播技术，这三者的结合可促使新闻播音主持人形成并创新自己的风格，提升地方电视台新闻节目的质量，使其在纷繁的信息海洋中立于不败之地。

3.1 创新语言风格

新闻播音主持人的风格化创新不是不加区分、盲目地求新求变，而是为新闻传播的有效性来服务，这种有效性中包含着丰富的内容，如扩大受众、降低接收门槛、赢得受众的认可和喜爱等，进而避免信息传播过程中的信息失真，确保履行好党和国家的新闻传播任务[4]，受众通过主持人的语言传播来获得新闻信息，这也要求新闻播音主持人要在语言风格方面多进行探索。每个播音主持人的表达方式及内涵修养各有不同，这也在理论上具备了风格化创新的原始基础，此外，播音主持人还需要展现自己独特的语言风格，以便更好地满足观众的需求。同时，播音主持人要学会换位思考，从受众的角度来进行思考，并根据节目的类型来改变语言风格，以便形成易于被观众接受的语言风格。比如，在播报幽默诙谐类新闻时，可通过欢声笑语的方式进行播报，来拉近与听众的距离；而在播报纪实故事类新闻时，则用通俗易懂的话语来真实地展现百姓生活、体现新闻播报的人文关怀等。

3.2 形成个性化的主持风格

不同的新闻节目有着不同的定位，不同的定位对主持人的风格要求也不同[5]。尤其对于地方电视台而言，主持人的语言风格、主持风格对其发展具有重要作用，这就要求新闻播音主持人要形成个性化的主持风格，摆脱千人一面的现象，找准自己的定位与优势，形成自己特有的主持风格，以更好地满足观众的多元化需求。在具体的实践过程中，新闻播音主持人可根据新闻特点，通过有针对性地展现自身特点，打造电视栏目品牌，如在播报相对严肃的新闻时，主持人应表现出冷静、理性又不乏热情的专业态度，但在一些生活化的新闻节目中，主持人就可以轻松幽默、和蔼可亲，甚至可以用“拉家常”的形式聊新闻，以迅速拉近与受众的距离，增强用户黏性。而在一些带有观点评析内容的新闻节目中，播音主持可以适时表现出自身的一些性格特质与感性色彩，在针砭时弊与“嬉笑怒骂”中引发受众的共鸣，从而起到传达信息、引导舆论的作用。

3.3 掌握新媒体技术

当前我国已经进入到新媒体时代，这也要求新闻播音主持人要积极了解互联网信息传播领域的新技术、新动向，学习新媒体技巧，借助微信、微博等新媒体平台来提升自身的影响力，并根据需要打造自己的个人品牌，提升自身的价值与竞争力。与此同时，与观众的互动也是对节目发展新动态的把握，新闻播音主持人可通过新媒体平台与观众进行互动，以便了解观众需求，及时更新新闻内容等，更好地做好地方电视台特有的精品新闻节目，为进一步转型和发展打下坚实的基础。比如，2020年4月，中央电视台主持人与快手、微博等平台的主播一起为武汉带货，取得了良好的传播效果，且陆续入驻新媒体平台的主持人也凭其多样的主持风格获得了观众的喜爱，让观众看到了不一样的“新闻联播”，极大地提升了节目的影响力，为观众提供了良好的观看体验。

4 结语

新闻播音是一种难度大、政策性强，并且要求较高的语言传播方式，其对新闻播音主持人的要求较高。当下，传统媒体与新媒体的逐渐融合使媒体行业发生了较大的变化，受众的需求也在逐渐提高，且个性化的趋势日益明显。因此，新闻播音主持人应结合自身实际情况和新闻节目内容来积极适应新环境，在提升专业素养的同时做到一专多能，不断完善自我，并且要在思想观念、语言风格、主持风格及信息和新闻传播渠道等多个方面进行探索与创新，紧跟时代潮流。另外，新闻播音主持人应在确定和丰富自身独具特色的主持风格的前提下，积极学习新媒体技巧，在实践中不断完善自我，形成个性鲜明、深受观众喜爱的主持风格。如此，地方电视台的新闻播音主持人才能提高自身竞争力，满足新时代电视媒体发展的需要，为观众呈现出更高质量的新闻节目，从而更好地促进传媒行业的发展。