邬芸菲，周雯昕，古 月，赵天文，陈国庆

(成都锦城学院 财务会计学院，四川 成都 611731)

随着人们物质生活水平的不断提升，人们开始转向追求美好的精神生活，各种新兴的文化也随即开始得以蓬勃发展，动漫文化产业就是其中的一项。然而任何新事物诞生与发展的初期都会遇到困难，这一点在动漫产业上自然也有所体现：由于新事物是充满未知的，人们对它不了解，会产生抵触心理；由于各种客观原因，例如技术、设备等难以支持它实现突破，这些都是阻碍其蓬勃发展的原因。以四川省的动漫产业为例，目前我国动漫产业蓬勃发展地主要位于沿海一带，而四川省属于内陆，受地理位置影响，其技术、设备等都较为落后。与此同时，国内对于动漫产业的需求又十分巨大，原创IP少而需求大这便是目前动漫市场存在的主要问题。加之动漫前期研发投入成本较高，传统盈利模式难以实现成本回收，所以在动漫产业发展过程中需要解决的关键问题之一，就在于对其新盈利模式进行的探究。

目前，国内大多数企业都是将动漫投入到电视台或者院线平台的方式进行播放，前者盈利通过收取版权费，或在投放动漫过程时贴入广告，获得广告投资；后者通过院线放映动漫，主要依靠票房获取收益。这是目前国内动漫产业的主流盈利模式，但是动漫在前期设计时成本极高，过程中会投入大量的时间、金钱、人力物力等，使得大多数企业处于亏损的状态。……