李静雨，张若锦，任思琦，李佳颖，陶依冉，胡新宇

(亳州学院 中文与传媒系，安徽 亳州 236800)

自2014年，我国逐步开始实施“中医药+旅游”战略实施，文化与旅游的结合也加快了步伐，加快了中医药文化旅游产业发展，使我国的中药材可以远销世界各地。其中，有不少种植中药材的城市，近几年也已经成为发展国内旅游的热门景点。对于亳州市而言，大力实施“中医药+旅游”，也是打造全域旅游的必然路径之一。充分利用本市的特色优势资源，制定系统的亳州中医药旅游开发策略，既具有很好的学术价值，同时也具有良好的社会价值和经济价值。

1 亳州市中药材旅游资源的开发分析

1.1 开发背景

1.1.1 具有深厚的产业基础。作为四大药都之首，亳州市的中药材不仅种植面积和产量位居全国之首，而且种类繁多，并通过亳州中药材交易市场进行集中贸易。其中包括白芍、白芷、桔梗、防风等2 000余种中药材，2020年种植面积高达58 100 hm2，产量29.1万 t，线上线下中药材交易额约1 060亿元。

1.1.2 旅游资源丰富。亳州不仅是中药文化的重要发祥地，还是国家著名的历史文化名城，拥有花戏楼、曹操运兵道、尉迟寺等旅游景区，以及名扬中外的古井贡酒文化旅游资源。

1.2 市场分析

近年来，越来越多的年轻人也开始加入“养生”一族，中药材在生活中的作用越来越被大众所重视。随着现在生活消费水平的提高，人们的旅游需求不断增加，消费模式也呈现多样化的特点。中药材旅游成为人们旅游类型的一大选择，拥有广阔的不同年龄层的潜在消费市场。……