凯朵和悦诗风吟产品《中国经济周刊》记者 侯隽|摄

2022年新年伊始，韩国彩妆品牌悦诗风吟（innisfree）在中国市场“大撤店”，成为继伊蒂之屋、Skinfood后又一个撤离中国市场的韩国美妆品牌。

此前，号称日本平价彩妆第一品牌的凯朵（KATE）也开始在中国大规模撤店，而这些日韩平价化妆品被誉为学生党和“吃土少女”的福音，曾经掏空了年轻人的钱包。

日韩小清新们的“不败传说”为什么不灵了？国货彩妆的春天要来了吗？

“现在就有几个散粉了，这还是之前撤柜剩下的，都是三折。”悦风诗吟的导购在微信群中说。

自从2021年年底以来，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）旗下化妆品品牌悦诗风吟（innisfree）在中国撤店，从最高峰时的800多家关闭到仅剩140家，撤店600多家，撤店率超过80%。

《中国经济周刊》记者前往北京西单大悦城、朝阳大悦城、太阳宫凯德MALL等地探访，发现悦诗风吟门店都已经关闭，换成了国产彩妆毛戈平或是改建成其他店铺。

对此，爱茉莉太平洋公开表示，集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，将针对中国市场进行新一轮策略调整，不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减，不涉及其他品牌。

公开资料显示，爱茉莉太平洋集团是韩国最大的专业从事化妆品开发、生产和销售的国际性集团之一，创立于1945年。旗下品牌包括雪花秀、兰芝、后、吕、赫拉等。

在爱茉莉太平洋的品牌矩阵中，对悦诗风吟的定位是20多歲大学生和初入职场的年轻女性可以使用的平价护肤彩妆。

2012年悦风诗吟用号称“济州岛天然原材料”和韩国第一美妆集团强大的科研能力打开中国市场大门，还曾经签约当红韩国男星李敏镐作为品牌代言人。……