◎胡 媛 刘 申

近年来，随着短视频的迅速发展，不少主流媒体尝试在短视频报道的实践中通过凸显“人”的元素来塑造内容，这既是一种创新，同时也带来严肃议题与过度娱乐化叙事的矛盾。本文以湖北日报短视频报道为例，分析主流媒体在开展重大主题报道时利用短视频报道进行人格化传播的利与弊，并提炼总结经验。

一、短视频新闻人格化传播的特征

“人格化传播”指的是真实或虚拟的媒介代言人综合使用人格化的语言符号和非语言符号，塑造媒介主体形象的一种内容呈现策略，其核心是在传播过程中突出“人格特征”。

在新的媒介情境下，短视频已呈现出一种高度融合的“人格化传播”态势，成为众多主流媒体贴近受众的着重“发力点”。例如，中央广播电视总台推出的《主播说联播》栏目，在短视频平台一经推出就备受网友们的关注。据观察，截至2021年10月，其抖音官方账号超过3100万粉丝关注，发布的600余条短视频获赞量达2.6亿次。在该栏目中主播借助接地气的语言、多元的表情体态，将“播”新闻变成了“聊”新闻，拉近了与受众的距离，取得很好的传播效果，地方各大主流媒体也纷纷效仿这种形式，呈现出鲜明的人格化特征。

湖北日报在推进媒体融合的过程中，一直把短视频作为拓宽报道渠道、创新报道方式的利器。据分析，湖北日报的“人格化”传播短视频报道主要有以Vlog、MG动画、新闻脱口秀、视频H5等形式呈现。

二、人格化传播的优势及实践探索

1.讲好“严肃”主题的生动故事

传统的主题报道大多“面孔严肃”，以“我”为中心，对受众吸引力日渐下降。……