施嘉铭

摘要：目前，我们国家的文化产业仍然存在着非常大的供给侧市场缺口以及供给方式单一等多方面的问题，然而想要将这些问题进行解决的关键就是需要进行文化产业供给侧结构性改革。将文化产业供给侧结构性改革进行不断推进，是早日实现文化产业经济发展出现转换，并且可以尽早将新常态带来的困境进行摆脱的关键部分，是将中央总体战略部署早日落实的重要选择之一，也是尽早使我们国家拥有强大文化自信的关键所在。本文将分析供给侧结构性的现状，并且提出实现我们国家文化产业供给侧结构性改革的策略，以供参考。

关键词：新时代;文化产业供给侧结构性;改革;实现

党的十九大报告曾提出有关供给侧结构性改革的相关内容。在当今这个时代，对我们国家的文化产业供给侧结构性改革进行有效推动，是早日对中央总体战略部署全面落实的重要选择之一，是建设我们国家社会主义文化强国的关键所在，同样也是我们国家文化产业可以得到高质量发展的重要内容。想要使文化产业供给侧结构性改革得到有效加强，就需要将我们国家的国情充分的考虑进来，并且还要结合改革大局和文化产业发展的性质以及存在的问题，进而保证文化产业供给侧结构性改革得到科学有效地进行，使我们国家的文化产业可以获得更好的进步与发展。

一、供给侧结构性的现状

（一）产品质量结构不合理

产品质量结构不合理可以充分的表现出文化产业的供给侧结构不合理，这严重影响到了文化供给产业的发展。主要体现在没有较多的高质量、高水平文化产品，拥有低质量文化产品的数量相对较多上面。尤其是影视业，首先，市面上有较多的影视作品在剧情上都比较淡薄，对明星效应相对注重，并且还可能存在着猎奇猎异等现象，这样的作品更多注重的是市场经济下的收益，而忽略了文化产业的自身特征。其次，没有足够的优质影视作品，并且还存在着很多优秀作品没有较高上座率的情况。在文化产业中，图书的质量结构也存在着不合理的情况。首先，相对畅销的书籍一般都是文学水平相对较低的书籍，一些有教育意义的书籍却没有较高的销量;其次，一些销量较高的作品，大多数都是年代比较久远并且著名的书籍，新锐作家的作品相对较少，这就可以将文化产品供给侧结构的突出问题充分的体现出来。

（二）成本投入结构不合理

成本投入结构不合理也可以体现出文化产业供给侧结构的不合理，这严重影响了我们国家文化产业的健康发展，主要可以体现在投入成本不均衡上面，在需要投入的部分没有足够的投入，在不需要过多投入的部分相对进行了过多的投入，进而出现了这种病态的现象。这些问题也可以在影视方面体现出来，一些作品在剧本与制作方面都没有较多的投入，而是投入了巨大的成本在明星的片酬方面。这种情况是导致影视作品没有较高质量的重要原因。在增加明星片酬的情况下，一定会减少其他方面的成本，这样资本溢价超额的情况导致出现了更多的问题。在图书行业不能够很明显的将这一内容进行体现，但相对存在也比较广泛。主要体现在接受群体与小作家当中，一些传媒公司对这些人都进行一定的压榨，支付给他们相对比较低的稿酬，也不能够均匀的将获取利益进行分配，导致他们没有较高的创作热情，进而导致作品的质量较差。在市场经济的环境下，提供产品上面必定会出现很多的问题，倘若在投入成本方面存在本末倒置的情况，就会对文化产品的质量造成非常严重的影响。

二、实现我们国家文化产业供给侧结构性改革的策略

将无效文化产品供给严重与文化消费潜力很难进行激发作为导向，不断地对文化产业供给侧结构性改革进行推动，主要的核心就是将目前的中低端供给不断地升级成高端供给，进而使整个产业的发展质量可以得到提升。具体来说，目前我们国家进行文化产业供给侧结构性改革时，主要是通过一创、二合以及三化，也就是对我们国家的文化产业创新能力进行全面提高，将发展资源进行融合与并购，使我们国家文化产业的资本化、具体化以及专业化可以得到早日实现，为群众提供更加符合他们要求的服务与文化产品。

（一）对我们国家的文化产业创新能力进行全面提高

文化产业的核心就是文化创意与文化内容，是文化产品形成的源泉。我们国家目前存在的无效文化产品供给严重与文化消费潜力很难进行激发的问题，主要就是因为没有足够的文化创意，没有足够的创造也就没有办法生产出符合人们需求的产品。所以，要进行改革与创新，这样才可以使文化企业以及从业人员创造体制机制的活力得到有效激发，进而构建出对创新创造进行鼓励，对失败进行宽容的良好氛围。文化产业从业人员要不断对文化产品的人文品质与精神含量进行提升，要根据市场的需求以及时代的改变进行创新，进而创造出更加优质的产品。国家也要加强对低俗文化的打击，使文化市场可以得到更加良好的净化。要提高保护知识产权的力度，使创造者以及创新者的利益可以得到有效保障。要提高培养文化创意人才的力度，使相关的建设可以得到有效强化。

（二）使并购和融合发展文化产业得到推动

我们国家的文化产业发展主要有两个趋势，分别为并购和融合发展。不管是融合文化产业的内部，还是融合文化产业和相关产业，最主要的目的都是将相关的资源进行整合，使产业的发展空间得到拓展，进而对产业链进行延伸，使文化产业的供给能力得到有效提高。根据我们国家当前的情况来看，随着我们国家不断加大的政策鼓励扶持力度，文化产业的融合发展也获得了很大的进展，尤其是“文化+”的进展，这一方面的进展相对较快，接下来就要对扶持力度不断加大，使“文化+”可以得到更加深入的发展，进而提高产品的文化含量以及供给能力。并且还要使文化产业内部的融合发展得到推动，特别是要利用文化体制改革使国有文化企业之间的融合发展得到推动，使行业之间的隔阂可以得到改善，建立出全產业链的文化产业集团。对行业资源进行整合的重要方法之一就是并购，很多的企业都是利用并购去推动融合发展。在经济新常态不断发展的环境下，越来越注重新兴文化企业、传统文化领域内部对传统文化领域的整合，要注重文化体制改革的速度，使跨行业、跨部门以及跨区域的并购重组得到促进与鼓励。

（三）推动文化产业集聚化

我们国家目前出现没有较高的文化企业效益以及没有较强市场竞争力的主要因素就是我们国家的文化比较分散，并且空间失衡。而集聚化可以使资源共享得到实现，对成本进行降低，进而形成极化效益。我们国家当前的文化产业供给侧结构性改革，应该进行新的规划以及对产业的空间布局进行调整，利用集聚使产业的整体竞争力得到有效提升。首先要打造一些具有地区特色的文化聚集区，在不同地区设置相应的发展高地与支点;其次要将省或者相同的文化区域作为单位，打造一些具有行业特征，并且可以通过产业链进行连接的文化产业集聚园区;最后将我们国家的龙头文化企业作为主要内容，使国内与国际两个市场都可以得到快速的发展。，并且还要对企业进行鼓励，使他们可以“组团走出去”，打造出可以体现我们国家文化的产业，并且还可以在国际文化市场中得到良好发展的企业。

（四）使文化产业专业化得到推动

文化产业的专业化可以直接帮助客户提供增值服务，进而使文化品牌的价值得到提高，这同样也是对文化产业供给质量进行改善的重要方法之一。想要对文化产业的专业化水平进行提高，主要可以从载体、内容以及要素流动三个方面进行。第一，要对文化产业创意创新水平进行全面提高，在文化制造行业中，使我们国家文化产品的创新得到加快，进而使品牌可以实现增值，在文化服务业中，要提高对中国传统优秀文化资源挖掘的注重。其次，要使技术化改造与科技创新传统文化产业得到加速，使产业装备的国际化水平得到有效提高。第三，要不断的使文化服务业得到发展，通过对人力、技术、资本以及知识产权等要素的供给总量不断扩大，不断鼓励“文化+”，尤其是“文化+互联网”的产业融合，使传统服务业以及工业制造业的附加值得到有效提高。

三、结束语

综上所述，在不断丰富人们精神文化生活的环境下，也提高了对相关输出产业的要求。根据当前的情况我们可以知道，文化输出产业在成本投入以及产品质量方面不合理的情况下逐渐凸显了出来，主要可以表现在拥有质量较低的作品占比较高，質量较高的作品占比较少，在实际的生产过程中对一些需要进行较大成本投入的部分投入较少上面。根据这样的现象，相关部门应该将自身的引导作用充分的发挥出来，尽可能的避免出现这样的情况;国家也应该根据实际的情况，对相关的法律法规进行完善，并且也要不断增大惩治的力度;行业内部也应该不断挖掘与培养创新性较高的人才。使我们国家的文化产业供给侧结构性改革逐渐走向合理化，进而更好地满足群众的精神需求，使行业可以得到更好的进步与发展。

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