周 丽

（浙江海康科技有限公司 浙江杭州 310053）

网络经济时代企业的市场营销相较于传统经济模式，具有显著的复杂性、开放性和变化性，既是企业发展的机遇，也给企业带来了营销策略转变的挑战。企业在市场营销工作的开展中，必须深入理解网络经济时代的基本特征，针对市场的实时变换及时调整营销策略，更新自身营销理念，以此保障企业在网络经济时代的可持续发展。

一、网络经济时代市场营销存在的问题

（一）市场缺乏迅速应变能力

在网络经济的时代背景下，信息的传播交流量巨大，科技发展也日新月异。企业要想在瞬息变幻的市场环境中获取良好的发展态势，就需要做到及时对市场做出反应，依据市场的新形势调整产品项目。但受到各方因素的影响，大多数的企业在市场中的应变能力较弱，无法依据市场变化做出相应的市场营销改革。若企业产品难以适应客户需求，则在市场中经常会处于被动地位，这极大地限制了微小型企业的发展。网络经济时代为这类微小型企业提供了多元的发展机会，倘若企业未能对市场变化加大重视程度，没有依据市场发展特点对自己的产品进行有效营销，则会造成企业效益难以提高的后果[1]。

（二）现代信息技术运用生疏

市场营销在网络经济时代下的形势，发生了较为显著的变化。现阶段市场营销工作的全面开展，需要依靠各种类型的现代化信息技术，以此才能促进企业内部市场营销工作的创新，保障企业的经济效益。……