马德佳

【摘要】在当今“融媒体”逐渐转向“全媒体”的发展背景下，新媒体虽说早已不是一件新生事物，但是其内在的生命力依旧十分旺盛，发展速度远远超过传统媒体。文章在提出“新媒体的出现为传统媒体吹来的是寒风还是春风？”的问题基础上，从传统媒体与新媒体的协同发展角度分析了传统媒体的“融媒体”发展趋势及发展状况，希望通过本文的研究，能够为广大媒体人提供一定的参考。

【关键词】融媒体；传统媒体；新媒体；协同发展；策略

【中图分类号】G238【文献标志码】A【文章编号】1004—0463（2021）11—0105—02

在当今我国“融媒体”逐渐转向“全媒体”发展的背景下，传统媒体如何有效化解发展危机，激发发展新动能，体现发展特色，从而实现高质量转型升级，值得我们每一位传统媒体从业者认真思考。对于现有的传统媒体发展优势而言，其根本性的优势在于受众群体的稳定性，但是，我国传统媒体的受众群体不断向高龄化发展，越来越多的年轻人更为习惯新媒体的传播模式，这也是传统媒体转型发展的一大短板。基于这样的背景，传统媒体人怎样使传统媒体在巩固现有受众群体的基础上吸引更多青年人群的关注，就成为传统媒体发展的一个根本性问题。下面，笔者结合具体情况进行相应的分析。

一、新媒体的出现为传统媒体吹来的是“寒风”还是“春风”

从广义上来讲，“新媒体”是指新兴的媒体，从狭义范围来讲，“新媒体”主要指“社交网站”“自媒体平台”“APP媒体平台”等主要通过网络进行传播的新生媒体。当前，我国“新媒体”的发展已经处于世界领先位置，根据相关调查显示，世界范围的“自媒体”原创者，有34%以上来自中国；中国的“新媒体”流量稳居世界第一；中国的“新媒体”全领域用户已经超过了15.4亿人次，移动社交媒体用户超过8亿人次[1]。

在中国，“新媒体”行业飞速发展的同时，传统媒体行业遭受到了巨大冲击。根据相关调查显示，我国报刊传统媒体的总体受众人数在2010～2019年的十年间减少了5800万人以上，尤其是我国的报纸媒体，媒体市场占有率在2010～2019的十年间萎缩了40%以上，年收入增长率低至-6.12%[2]。在传统媒体遭受“新媒体冲击”的同时，一些传统媒体开始选择媒体融合发展路径，从而获得了逆势发展上涨态势。以“光明日报”的“融媒体”为例，基于“光明网”的互联网媒体主干实施的“新媒体”建设，加入了“光明日报微博”“光明日报系列公众号”“光明日报手机APP”等多种新媒体发展途径，全领域受众人数已经超过了3.5亿人。2020年，光明日报“新媒体”业务的受众人次已经超过了179亿人次，在国内纸媒领域成为了“融媒体”成功发展的标杆[3]。

在这样崭新的媒体发展趋势下，我们传统媒体人不禁要提出一个问题：“新媒体的出现为传统媒体吹来的是寒风还是春风？”依笔者看来，“新媒体”的出现，虽然在近年来抢占了大量传统媒体的市场发展份额，但也是促进传统媒体实现浴火重生、寻求新的发展方向的助推器。传统媒体人应当利用发展的眼光看待“新媒体”，利用“融媒体”的发展理念有效拓展传统媒体的融合空间，从而有效建立起“全媒体”的先进媒体发展模式，获得“新媒体”时代传统媒体的逆势上扬[4]。

二、“融媒体”理念下传统媒体与新媒体的协同发展研究

1“.融媒体”理念下“期刊+微博”发展策略探究。在“融媒体”发展理念下，纸质期刊“融媒体”最直接的途径就是“期刊+微博”的发展路径。纸质期刊一般具有专业性突出、受众人群固定的特点，在这样的纸质期刊的特点下，“期刊+微博”的发展模式能够有效拓展期刊固有受众群体的阅读视野，并且通过微博营销策略，实现拓展受众人群范围的目的。具体的发展策略是：首先，需要加强期刊官方微博的专业引导性。基于自身期刊的定位价值，了解相关的专业发展动态，并通过微博平台的互动功能，利用微博有效引导期刊的固有受众人群，开展相应的网络互动，并结合网络问卷调查、客户满意度分析等微博拓展功能，准确地把握自身期刊的发展现状。其次，通过期刊官方微博的品牌推广提升订阅量。期刊官方微博能够利用自身的品牌推广，引导更多的潜在受众人群关注期刊的发展，继而实现以微博媒体带动期刊订阅量的提升、微博媒体带动期刊投稿量上涨等有利于期刊的“融媒体”发展效果。当然，期刊的官方微博也要不断完善社会化功能，更为便捷地发布期刊信息，使期刊媒体的受众人群及订阅者能及时、有效地了解期刊的最新业务动态。此外，还可以在期刊官方微博的基础上，设置多个期刊分类功能微博账号，针对不同受众群体的需求及时推送文章，从而使“期刊+微博”的发展覆盖面更为广泛，不断提升期刊微博发展的实效性。

2.“融媒体”理念下“期刊+公眾号”发展策略研究。随着我国各行各业“融媒体”的快速发展，以政府为代表的相关职能部门，首先开始了基于微信公众号的“融媒体服务”建设探索，“微信就医”“微信政务查询”“微信办事预约”“微信交警服务”等微信公众号拓展功能，已经吸引了7亿以上的用户。微信公众号的优势是具有12亿的潜在受众群体，而任何微信用户只要关注公众号，就能定时接收公众号的信息，并且通过公众号的拓展功能，实现与公众号运营者的互动，进而获得更多的专业化服务。这样的媒体背景，使得微信公众号成为我国活跃用户最多的新媒体平台。

“期刊+公众号”的发展模式，一般都是以一个“服务号”带动多个“订阅号”的发展模式进行的。“服务号”的功能主要是为受众群体介绍自身媒体的重要服务信息，具体每月发送服务信息的上限为4条。而“订阅号”的主要功能则是为受众群体发布细化的公众号媒体信息，其信息的内容覆盖面更为广泛，每日可以发送一条信息。通过“期刊+公众号”的“融媒体”发展，能够利用以“服务号”为主、“订阅号”为辅的更新模式，有效与受众群体开展信息交流共享，在12亿微信用户的庞大群体中，切实拓展潜在用户，从而达到有效提升自身媒体传播力的积极作用。对于期刊的具体业务拓展而言，还可以利用“服务号”的服务功能，实现微信期刊订阅、微信期刊征稿、微信期刊征文比赛等多种拓展运营功能，从而使“期刊+公众号”的发展模式切实为纸质期刊的专业化发展提供可靠的路径。

3.“融媒体”理念下“期刊+APP”发展策略探讨。截至2019年底，我国的移动互联网用户规模超过了13亿，占世界移动互联网用户的32%以上，移动互联网的快速发展，引申出了APP产业的巨大市场潜力。通过APP运营的新型“融媒体”发展模式，使得移动互联网用户能够获得更为专业化的“新媒体”信息体验，继而发展形成相应的“APP商业发展模式”。

“期刊+APP”的“融媒体”发展，是一种专业性强、受众人群广泛、成本高、回报高的高端“融媒体”发展模式。在“期刊+APP”的具体发展过程中，期刊媒体首先需要进行APP软件的研发，并在安卓以及苹果界面中分别设计两种规格的APP软件。与微博、公众号不同的是，APP软件的用户一般需要注册才能够获得APP的完整功能，并且在法律允许的范围内，手机APP软件还能实现自主化的电子商务运营。具体来说，期刊APP的设计与运用，需要体现出期刊特有的定位，需要组织专门的期刊APP运营团队，在生产APP到投入商业运营的全过程中有效体现期刊的专业价值，为相对固定的APP受众群体提供高质量的期刊拓展经营服务。当然，期刊APP的推广是一项重要工作，需要在期刊纸媒推广的基础上有效联合手机厂商及通信运营商，实施具有针对性强、成本高、客户稳定性强、客户活跃度较高的专业化推广。此外，期刊APP的运营深度是微信公众号、微博等自媒体无法比拟的，利用期刊APP的专业性、技术性，能够使期刊APP在做好信息服务推送的基础上建立庞大的后台数据库，实现更多具有期刊专业性特点的拓展功能。由此可见，“期刊+APP”的“融媒体”发展模式，更为适合一些高端期刊。

总而言之，在当今“融媒体”发展的背景下，传统媒体需要积极面向“全媒体”方向，有效拓展“新媒体”发展途径，从而更为适应当今世界媒体发展潮流。在传统媒体“融媒体”发展的新模式下，传统媒体从业者首先应建立崭新的媒体发展思维，利用“融合、拓展、包容”的心态，有效适应各种“新媒体”发展需要，从而更好地促进传统媒体的转型升级，巩固现有受众群体，不断吸引年轻受众群体关注传统媒体，最终构建起高质量的传统媒体“融媒体”发展体系。

参考文献

[1]徐勇.传统媒体与新媒体融合发展[J].中国传媒科技，2018（05）：42.

[2]徐刚.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展的可行性分析[J].新闻研究导刊，2019（05）：241.

[3]张晋升，祁志慧.共治·共融·共建·共享：信息生态视域中的新媒体发展--2019年中国新媒体事件回顾[J].编辑之友，2020（02）：43.

[4]信險峰.媒体迭代：传统媒体的“新媒体”历史及传统媒体新媒体化[J].北方传媒研究，2020（01）：34.

编辑：郭裕嘉