商萌萌

摘要：随着网络技术、信息技术的发展，社会经济已经进入了网络经济时代。现如今，网络在企业市场营销中发挥着重要作用，对企业市场竞争产生影响。为了实现更好的发展，企业需要立足于网络经济时代背景，创新发展战略，转变市场营销策略。

关键词：网络经济;企业;市场营销;直播

在企业经营与发展中，市场营销至关重要，关乎着企业的总体销售额、市场占有率等。在网络经济时代，越来越多的企业开始借助线上渠道进行产品营销，并且取得了良好的效果。在此背景下，市场环境已经发生了巨大的变化。所以，企业需要转变市场营销策略，以更好地适应外部市场环境，借助市场营销实现可持续发展。笔者结合专业知识，对网络经济时代企业市场营销策略转变进行研究，希望提出有效建议。

一、利用网络媒介，加强营销宣传

营销宣传是企业推广产品的重要手段，已经成为了企业市场营销的关键环节。通过营销宣传，企业能够帮助消费者了解自己的产品，使消费者在最短的时间内关注到产品的优点、定位等，从而打开市场。同时，在营销宣传过程中，企业能够向社会大众展示企业形象，进而树立品牌，形成品牌效应。在网络经济时代，企业应当利用好微信、网站等网络媒介，发挥网络媒介在信息传播速度、范围等方面的优势，借助网络媒介加强营销宣传，将产品信息推送到更多消费者的手里，以此来优化市场营销效果。

比如，微信已经成为了人们不可或缺的交流平台，能够为信息提供载体，加快信息的传播。企业可以开创微信公众号，设计企业介绍、产品营销、客户服务等板块，将产品宣传、产品销售、售后服务等功能整合起来，使消费者通过微信公众号就能实现快速购物。同时，企业要发挥微信用户自身的力量，通过一些优惠活动推动微信用户转发广告文案，以此来优化营销宣传的效果。另外，官方网站是消费者了解一家企业的重要途径，体现着企业的实力。企业应当开发官方网站，在官方网站上展示企业历史、产品信息、内部文化等内容，并定期更新网站内容。

二、进驻网购平台，进行线上营销

网购凭借省时、省力等优点，已经成为了喜闻乐见的消费方式。现如今，通过网购平台购物的消费者越来越多，使得网购市场之间扩大。在市场的刺激下，网购平台的数量也逐渐增多。同时，在网络安全技术、网络支付技术等的支持下，网购平台具有良好的发展前景。在此背景下，企业应当拓宽营销模式，进驻网购平台，在网购平台上开设旗舰店，进行线上营销。在进驻网购平台之前，企业要从信誉度、消费者反馈、市场情况等要素入手，对各大网购平台进行分析，选择最合适的网购平台。这样，企业能够保障线上营销工作的有效开展。

比如，企业可以对淘宝、京东等网购平台进行考察，了解网购平台的经营理念、发展方向等，最终选择合适的网购平台，开展进驻事宜。在进驻网购平台之后，企业首先要成立旗舰店，开拓指定的销售渠道，其次要与其他商户合作，拓宽销售渠道。不论是旗舰店，还是合作的店，企业都要保证好产品的质量，避免个别劣质产品毁坏企业长期经营的形象。在进驻网购平台后，企业可以通过一些活动实现线上与线下、网店与实体店的衔接，将多种营销方式结合起来，使各种营销手段共同发挥作用。同时，企业要健全售后服务制度，明确退换货规定，为消费者提供购物保障。

三、发挥直播优势，迎合市场需求

在网络经济时代下，企业应当紧跟社会潮流，迎合市场需求，创新市场营销方式。随着网络与移动设备的普及，直播进入了人们的视野，迅速地吸引了众多网民。此后，人们将直播与商品销售结合起来，通过直播销售商品，弥补了传统网络营销模式的不足。在直播中，商家可以更好地展示商品，与消费者互动，及时了解消费者的个性化需求。因此，企业在进行市场营销时，可以引入直播手段，开设直播间，与优秀的销售主播建立合作关系，通过视频营销的方式推销产品。这样，企业能够打破市场营销的时空限制，丰富产品销售渠道。

比如，企业可以在考察的基础上，與多家直播平台合作，在直播平台以及网购平台上开设专门的直播间。在直播营销中，企业可以借助先进的信息技术，全方位展示产品，将产品的优点、特色充分地展现出来。其次，企业可以制定一些优惠方案，通过直播开展返利、降价等优惠活动，激发消费者的消费热情。最后，企业可以借助大数据技术，对某一阶段的直播营销数据进行分析，了解潜在市场，结合各种营销活动的最终效果优化直播营销的方案。

总而言之，在网络经济下，市场营销的环境发生了变化，既为企业带来了发展机遇，又为企业带来了挑战。为了适应市场背景，企业应当立足于信息环境，转变市场营销策略，优化市场营销措施。在今后的发展中，企业要抓住产品的特色与优势，创新网店经营方案，丰富直播营销活动，整合网络营销的各项优势资源，以市场营销带动企业发展。

参考文献：

[1]王鏴潼，姜新.网络经济时代市场营销策略转变方式探讨[J].合作经济与科技，2019（5）.

[2]颜远.基于网络经济时代市场营销策略的转变探讨[J].人文之友，2019（8）.