张世涛

摘要：当下世界各国都在逐渐步入全球化时代，国与国之间的资本扩张已经成为一种不可忽视的趋势，在世界面前国家的形象可由系统的、多元的文华符号表现出来，在这种大的环境下国家如何有机地与媒介融合时代相互促进，如何通过跨媒体传播途径、方法让国家文化符号、国家形象得到更好地建构是一个尤为重要的命题。国家文化跨媒体传播主要表现智能化传播、社交式传播等等类型，具备多介质、跨平台、全息化等特征。在此基础上笔者提出国家文化符号跨媒体传播策略的优化路径，由此为学界关于国家文化符号的传播研究提供力所能及之帮助。

关键词：国家文化;符号;跨媒体传播

前言：

当人们开始讨论各个国家的国家形象时，国家形象是高或者低并不仅仅取决于每个国家自身发展状况和人民奋斗的程度，笔者认为在很大程度上来讲，国家文化已经成为了国家形象的重要一环，作为话语和语境建构的重要载体，国家文化符号的跨媒体传播现象以及重要性逐渐显现。

一、国家文化跨媒体传播的表现形式

跨媒体传播的方式不仅在很大程度上提升了用户在接收信息时的体验感，也同时提高了文化符号在传播上的效果和效率，拉升传播力及其所带来的文化价值。

1.智能化传播

传播媒介的在历史发展上的更替无不体现着人类文明的巨大进步，从承载着远古符号的器具到口口相传、报纸、电视、网络新媒体等等都是时代变迁和人类文明的产物。发展至今，信息的传递已经可以实现跨媒体传播的形式，在智能化的同时也为国家文化符号的传播形式和表现形式更添活力。媒体融合时代已经到来，文化信息、文化符号的跨媒体传播甚至是全媒体传播都更加智能和多样化，多种传播渠道协同作用，大大地提升了受众的感官体验和信息接收的准确度和精彩度。

2.社交式传播

国家文化符号在社交平台上的传播往往能够激起大部分网民的国家情怀，从而导致他们在观看、阅读相关信息之后更加倾向于分享和转发内容，用户可以将接收到的内容一键转发至各种常见的社交平台，如微博用户刷到一条传播国家文化的短视频便可以转发至微信、QQ等其他社交平台之上，实现跨媒介的延伸传播。同时，用户还可以在转发某条信息时带上自己的评论，转发与评论的社交方式让读者将自己的观点、意见伴随主信息同时得到扩散，在观点与观点的碰撞让国家文化符号在传播时上升了其真正的传播意义。

二、媒体融合情境中国家文化符号传播特征

1.跨媒体构建丰富的信息传播端口

国家文化符号的传播和发展离不开媒体作为传播载体的作用，借助不同的传播介质可以让文化符号在形式、内容上都得到更好地展现和传递。不同媒体所具备的物理特性都体现了它的呈现形式上的独特性，因此每一种媒体的传播特点也指引了国家文化符号在传播片偏向方面的不同之处。报纸可以印刷文字和图片，电视媒体和网络新媒体却可以对其有一个更加立体的呈现，让受众对国家文化符号由抽象的理解转变为具象的认知，临场感和真实感是传统媒体无法比拟的。不同的媒体带来的不同传播效果可以让国家文化符号在人们心中描绘出一个综合的、系统的概念。

2.全息化媒介传播带来临场沉浸感

媒介融合时代的跨媒体传播形式更加强调国家文化符号的信息接收的泛在化、体验感和临场参与感，能够满足国家文化符号传播者对于传播效果的更高要求以及受众在信息接收时对观感体验上的使用需求。国家文化符号信息能够在多种媒体终端之间进行传输、解码、呈现、控制和分享，阅读者可以在任何的时间地点、任何场景中通过智能设备有选择地获取相关信息;同时，网络平台上多界面互动可以给受众带来更加多维度且虚实结合的信息体验，对国家文化符号的展现更加智能、立体。

三、国家文化符号的跨媒体传播优化策略

1.国家文化符号的跨媒体传播策略

就多样化的媒介载体而言，当代"互联网+"背景下跨媒体传播所带来的新型表现形式能够让国家文化符号呈现的更加丰富，受众接收信息的介质更加灵活、场景更为多样。例如，通过几乎是人人具备的移动设备代替传统电视来获取国家文化符号的内容更为便捷，因此文化符号的传播者不能只关注相关电视节目的制作和播放，同时还要制作符合移动设备播放特性的短视频内容、文字+图片形式的信息内容等等，尽量地做到信息内容的全媒体投放，并且链接跨媒体传播按钮。

2.培养受众的阅读素养

如何在庞大的信息世界里让受众接收到国家文化符号内容，这需要媒体在潜移默化之中培养受众对于国家文化的认同感和喜爱感，媒介素养是建构现代公民综合素质的基本指标，培养受众对于国家文化类信息的偏好阅读能够大大地提升传播效果，同时在跨媒体传播的基础上拓宽受众信息接收方面的新维度。

结语：综上所述，笔者认为在跨媒体传播的背景之下，人们对于传播介质的选择和调用将会在潜移默化之中建构出常态化的习惯，国家文化符号的跨媒体传播正在成为一种泛在的社会文化现象。共创媒介共通的文化空间和公共话语空间，将国家文化符号的优质内容的推向广大受众是媒体人可以共同努力的目标。

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