刘方义 陈 竑

1.安徽商贸职业技术学院，安徽芜湖 241002；2.湖南人文科技学院，湖南娄底 417000

引言

随着博物馆、美术馆、图书馆等文化单位开启了发掘馆藏文化资源、开发文化创意产品之旅[1]，各地博物馆一度出现文创产品的发展热潮，在热潮之下，也不难发现，国内博物馆文创产品的设计开发尚不能满足博物馆的经营发展需求以及游览者的精神文化需求，其在发展过程中所反映出的产品研发盲目化、产品内容同质化、产品表现形式过度商业化、产品竞争力薄弱等现象，与文化创意产业发展的初衷相背离。

一 国内博物馆文创产品设计现状

（一）文化符号与核心文化同质化严重

文创产品，顾名思义是指文化创意产品，是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。文创产品以文化资源为基础，辅以创造性的构思和理念，在满足审美、功能、内涵的前提下，对使用者进行文化内涵与使用方式的输出[2]。作为文化文物单位的博物馆，则需要挖掘和提炼自身所代表的属地文化，或将馆藏的传统文化艺术品进行艺术化的浓缩，形成具有鲜明个性特征的文化符号，以此作为文创产品的设计基础，在此基础上设计和研发的文创产品与盲目跟风、人云亦云、只有其形没有其质的文创产品相比，更能打动消费者，可以引导消费者去探究其背后的文化历史、设计理念，也才是具有地域文化属性、承载文化底蕴、符合文化传播、输出价值的。……