王 晓，李志雄

(湘潭大学 文学与新闻学院，湖南 湘潭 411100)

随着网络的发展，尤其是现在进入5G时代，网上购物愈加便利，双十一购物节逐渐成为了全民的狂欢。 狂欢的双十一购物节是“消费社会”高度发展的直接体现，也是大众丰富的“需求”被满足的典型例证。 与此同时，作为一种全民参与的消费文化狂欢，精英阶层也正在通过消费这一行为，逐渐形成自己的文化资本，从而通过消费文化来体现自身所处阶层的价值。 某宝双十一在不断填补大众和精英阶层沟壑的同时，也在悄悄形成新的阶层壁垒。

一、消费意识形态的转变： 从买卖关系到自我价值的实现

在习惯双十一网络狂欢购物的现在，我们似乎已经很难想象没有网络购物的生活。 网络购物作为一种新的消费方式，很大程度地将我们和世界的空间距离拉近，让我们如阿里巴巴这家公司文化一样，相信着“没有什么是做不到的”。 这句话用到消费者身上，便是“只要能上网购物，没有什么是我们买不到的，除非没有钱”。 然而，对于看似明朗的物与人的关系，鲍德里亚却持有不同的意见： 我们生活在物的时代，根据它们的节奏和不断替代的现实而生活着。 鲍德里亚认为在围绕人建立起来的社会文明下，留下了的是“工具”和“建筑”，但这一现象，在当代发生了改变——“看到物的产生、完善与消亡的却是我们自己”[1]2。 鲍德里亚认为，身处一个物质丰裕的时代，我们与物质的关系变得颠倒： 物品不是因为人这一客体存在而存在，而是物品在丰富的情况下，物品独立存在，它依靠自身的节奏和规律形成了自己的体系，我们人这一客体却作为物的附属品而存在。……