刘子依

“双十一”已经行至第13个年头。今年，线下商超的表现如何？又呈现出什么新的特点？

自2009年诞生之日起，“双十一”就是一场属于电商的狂欢，相比而言，线下商超总是显得有些落寞。

11月10日，北京时间，拼多多开盘股价每股83美元，之后股价飙涨，一路拉升到最高点每股90.11美元。收盘时，每股86.51美元，以3.93%的涨幅收尾。

截止11月12日零点，天猫“双十一”总交易额定格在5403亿元，去年这一数据为4982亿元。

截止11月11日上午10点08分，京东“双十一”下单金额突破3000亿元。截止11月12日零点，累计下单金额超3491亿元，去年这一数据为2715亿元。

线上市场依旧打得热火朝天，热词“尾款人”几度冲上热搜。

那么，今年线下“双十一”市场情况如何？《中国品牌》杂志社记者实地走访北京市各大商场、超市，发现今年的线下，各大商超也摩拳擦掌，不甘示弱，经过疫情的冲击，逐渐好转复苏，呈现出一些新的特点，成为了双十一消费版图里的重要组成部分。

这场线上线下的“双十一大battle”，究竟谁更胜一筹？

线下超市反攻线上

11月9日早上，记者走访北京市物美多点超市惠新店，看到早上九点半，超市内的顾客已经络绎不绝，并且中老年人居多。记者了解到，今年的“双十一”购物节，物美超市推出了“双十一”囤货季暨物美27周年盛典，活动时间为11月6日至11月11日，主推“满78元减15元，再送15元礼金”的活动。

走访中，记者看到，一桶长寿花5L玉米油标价为79.9元，经过店内满减活动，一桶的价格为64.5元。另一边，在长寿花的线上旗舰店，“双十一”标价为125.9元/2桶进行组合售卖，平均一桶的价格约为63元，与线下市场呈现基本持平状态。……