魏 璐

（西安培华学院，陕西西安 710125）

陈淼指出，在乡村振兴战略背景下，农村文艺创造者要充分利用动态纪实影像激励乡村发展，传承乡村文化和建设美丽中国［1］。乡村文化传播的纪录片需要建立在认知维度、美学维度和政治维度的基础上，注重选题内容和风格央视，还需要统一传播渠道，保证乡村文化传播的流畅性。王平指出，“三农”题材的纪录片需要有社会意义和价值，针对“三农”现实问题进行创作，再结合一些创作技巧和策略，提高“三农”作品的可视性和感染力，达成传播与推广的目的［2］。袁培培等指出，短视频媒体的兴起为乡村文化传播提供了重要的机遇，短视频的方式推动乡村振兴的宣传推广，助力乡村文化产业发展［3］。秦学颖等指出，乡村振兴战略下乡村文化传承需要将传承遗产、农耕、生态、价值观念等文化类型与现代化需求结合，产生更多新的文化价值观，强化乡村风貌特色，展现乡村丰富多彩的文化生活，通过乡村文化传承实现乡村振兴战略目标［4］。已有的文献对于本文的研究具有一定的参考价值。

1 乡村振兴战略下涉农短视频发展现状

1.1 涉农短视频的生产方式

涉农短视频是指以“三农”为主题内容的短视频，涉农短视频的生产形式主要包括用户个人制作和专业化生产模式两种。用户个人制作模式的典型特征是创作快、创作的数量很大，但是缺乏创作的深度，创作的内容呈现趋同现象，如以“巧妇九妹”为代表的视频博主，拍摄了大量关于家乡丰富人情和美食特产短视频作品，不仅个人在网络爆红，而且带动了当地农村的经济发展。……