非也

12月1日，招商银行股份有限公司（下称“招行”）在建行35周年发文，官宣苏炳添为全球品牌代言人。

邀请体育运动员或是明星为银行机构代言现象的也不是首次了。据《金融理财》不完全统计，2016年至今，至少8家银行曾邀请明星或体育运动员代言，且多数代言业务为信用卡。

监管部门曾针对明星为金融银行机构代言作出提醒，银保监会表示要理性看待明星代言，做到“三看一防止”，切实防范金融陷阱。值得注意的是，去年受疫情影响，银行信用卡增幅已创5年新低，今年上半年有所回暖，但是在“粉丝经济”下，信用卡如何能把“流量”变为“留量”或是一个问题。

12月1日，招行发文官宣苏炳添为全球品牌代言人。据《金融理财》不完全统计，从2016年至今，至少有8家银行机构来让明星及体育运动员来代言。其中涉及到中国银行股份有限公司（下称“中行”）、中国工商银行股份有限公司（下称“工行”）、交通银行股份有限公司（下称“交行”）三家国有大行，上海浦东发展银行（下称“浦发银行”）、中国民生银行股份有限公司（下称“民生银行”）、招商银行股份有限公司（下称“招行”） 、中国光大银行（下称“光大银行”）、中国平安银行（下称“平安银行”）5家股份制银行。

图中可以看出，民生银行、招商银行、交通银行、平安银行基本以文娱明星为主，浦发银行及中行则更偏向于体育界明星。浦发银行从2016年至今，已9次邀请体育明星或是娱乐明星担任信用卡代言人、品牌代言人、形象代言人。最近8月17日，中行或是为迎接冬奥会，官宣谷爱凌成为银行形象代言人、中行全球冰雪推广大使。……