阮思余，王金红

(华南师范大学 政治与公共管理学院，广东 广州 510631)

一、引言：在政治分析中确立软实力的地位

自从1990年代约瑟夫·奈正式提出软实力(soft power)这一概念以来，软实力早已成为人们耳熟能详的政治语词，奈也因此被视为“软实力之父”。然而，人们对于软实力的理解还非常有限，甚至还存在种种谬误。这种现象，不仅存在于学术界，而且普遍存在于政界，尤其是一些发展中国家的主要领导人的论述之中。他们要么不重视软实力，要么仅仅将其等同于文化宣传或者意识形态控制。

诚然，这与软实力这一概念、理论体系尚不完善密不可分，尤其是与软实力这一概念尚未成为政治学普遍接受的概念有关。就目前流行的政治学教科书和政治学词典而言，我们找不到“软实力”这样的概念。或者说，在政治分析中，没有软实力的位置。实际上，对软实力的研究本身也还处于不断的发展完善之中。为此，从1990年代提出“软实力”这一概念以来，奈又专门撰写了一本关于软实力的专著，这就是2004年出版的《软实力》一书。[1]从全面深入理解软实力而言，这是一本非常通俗易懂的关于软实力的“通识”读本。值得各专业、各领域人士广泛阅读。

最为重要的是，这是一本关于国际竞争、国家治理乃至企业发展，个人成长的思维革命的书。它告诉人们，传统的实力竞争主要靠的是硬实力竞争，而在未来的实力竞争中，软实力竞争将成为最重要的内容之一。不管是国家、组织、企业、公司还是个人，这一结论都将适用。……