贾学梅，钟汶江，姚雯耀，郑加玉

（西南财经大学天府学院，四川绵阳 621000）

四川省地处我国西南地区，地理环境优越，自然条件良好，作为传统的农业大省，农耕文化深厚，所生产的农产品已销往全国。在此背景下，四川省农业农村厅贯彻落实“把四川农业大省这块金字招牌擦亮”，“念好‘优、绿、特、强、新、实’6 字经”的重要指示精神，致力于打造优质农产品品牌，“川”字号农产品品牌在市场中得到较好反馈和良好的口碑。借助四川省特有的地理优势和自然优势，发展农业品牌，打造更多农产品龙头企业，是四川省发展现代化农业的重要环节，是发展农村经济、实现农民增收的重要组成部分，是改善农民生活条件的有力措施，是实现乡村振兴的主要推动力。

1 发展现状

1.1 取得的成就

四川省的面积达48.5 万平方千米，占全国的5.1%，居全国第5 位。地形地貌复杂，川东为四川盆地，川西南为山地，川西北为高山峡谷高原。在复杂多样的地形地貌下，不同区域的农业差异性较大，形成了农产品品牌数量和种类“双多”的格局，以打造川粮油、川茶、川果、川菜、川猪、川牛羊6 大主要品类为重点。

截至2020 年，四川省郫县豆瓣、安岳柠檬、苍溪红心猕猴桃等18 个产品列入受欧盟保护地理标志产品，居全国第一；郫县豆瓣、蒲江雀舌等19 个品牌荣登全国区域品牌（地理标志产品）百强榜；五丰黎红花椒油、米仓山茶等22 个品牌通过2020 年中国农业品牌目录初选；眉山春橘、通威鱼等30 个品牌入选2020 中国农产品百强标志性品牌；……