姜艳艳

（上海财经大学 浙江学院，浙江 金华 321013）

随着数字旅游和智慧旅游的崛起与发展，互联网、数字技术与旅游产业发展的结合越发紧密。加之近年来文化因素成为很多游客进行旅游决策的关键点，加快了文化产业与旅游产业的融合发展。各种因素的相互作用与影响，催生出了一个新的旅游产业——“数字文旅产业”。所谓“数字文旅产业”，是国家推动发展的，以数字技术与文旅产业深度融合拓展而来的新兴产业[1]。其产业结构是以游客需求为导向，以数字装备和数字技术为基础和依托、以供给数字文旅产品为核心的供需关联经济体的集合。总体来看，数字文旅产业具有两个典型特征：第一，数字文旅产业是一个开放共享的庞大产业体系。在该体系下，即便是一些非文旅企业，也可以借助互联网、大数据等网络信息技术，参与数字文旅产业发展，从而形成一个共生共利的发展生态环境。第二，数字文旅产业的供需双方既可以进行线下近距离面对面接触，也可以利用互联网进行线上合作。

随着我国国民经济的快速发展，人们的生活水平日益增高，相应地广大人民群众对于精神生活的需求也越来越强烈，文化旅游就成为一种满足人民群众物质和精神生活需求的重要途径。随着互联网、智能化、数字化时代的到来，文旅发展与互联网的结合是大势所趋。尤其是疫情期间，我国数字文旅产业更是异军突起、逆市上扬。人们通过云直播、云看展等数字平台对各地文旅资源进行网上浏览，人们足不出户便能领略祖国各地的大好河山和丰富多彩的文化产品。……