王浩毅，张建国

(1.浙江农林大学园林设计院有限公司，浙江 临安 311300；2.湖州师范学院 经济管理学院，浙江 湖州 313000)

建设国家森林公园既能保护当地的生态景观资源，又能为科研工作者的考察研究提供资源环境载体，同时还能促进休闲旅游业的发展，不仅能在最小自然干扰的前提下为当地带来经济效益[1]，还具有较高的区域代表性，对保护本土动植物，传承当地生态文化具有重要作用.国家森林公园虽然能为城市居民持续提供优质的自然生态产品和文化休闲旅游产品，但我国在国家森林公园建设过程中较多考虑申报立项要求和专家意见，在一定程度上忽视了社会公众的需求意愿，从而造成了管理定位与公众感知之间的偏差，对后续运营管理和综合效益的发挥造成了不利影响.因此，分析国家森林公园旅游形象的官方投射与游客感知之间的差异，并提出针对性的发展策略，对国家森林公园的动态调整和经营管理具有重要的指导意义.

在当今大数据时代，网络已逐渐成为人们分享生活、表达诉求和提出意见的平台.收集网络信息数据，并对游客感知与官方投射进行对比，有利于得知官方投射形象与游客感知形象的偏移，从而调整公园管理制度和活动内容，及时对游客意见进行反馈.在研究网络大数据方面，马霄霏等通过网络文本分析得出供需视角下官方投射形象与游客感知形象的偏移,并探究其偏移产生的机理,为邮轮旅游形象和体验的提升提供了参考[2]；……