黄丽萍，黄智刚

（广西大学农学院，广西 南宁 530004）

0 引言

沙田柚原产于广西容县，是容县的特色农产品。2019年，年种植面积为1.4万hm2，产量22万t，产值超30亿元，是当地农民的主要收入来源之一。近年来，当地政府不断出台相关政策促进沙田柚增产增效。2018年出台了《关于印发容县“容县沙田柚”广西特色农产品优势区建设方案》，2019年出台了《容县沙田柚产业强镇示范建设项目实施方案》等。随着沙田柚种植面积的不断扩大，产量不断提高，为防止农产品积压，损害农民收益，急需扩大销售渠道。短视频营销是新的营销突破口，其入行门槛低、传播速度快，能有效宣传和销售农产品。

短视频一般指时间控制在5 min之内的短片视频，融合了视频、图片、声音、文字等多种信息形式，使观看用户可以在短时间内获取直观的信息体验[1]。第47次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年12月，我国短视频用户数量为8.73亿，比2020年3月增长1亿，占网民总量的88.3%，可见短视频越来越受民众的喜爱。在对网购的调查中，相关数据显示，我国网络支付用户规模达8.54亿，占网民数量的86.4%[2]。可见网购已逐渐成为人们的一种消费习惯，是网民常态化的购物方式。

目前，容县沙田柚短视频营销还处于起步阶段，专业技术和人才都相对缺乏。在中国知网上搜索“短视频营销”，显示511条搜索结果，但是范围缩小至“广西容县短视频营销”，显示结果数为零。因此，课题组以短视频营销为切入点，在阅读文献以及开展实地调研的基础上，通过分析容县沙田柚现阶段的营销发展现状和存在的问题，提出通过短视频促进沙田柚产业发展的对策建议，为容县沙田柚产业的发展提供一定的参考。……