刘梦珍

随着“以服务为宗旨，以就业为导向”的职业教育持续发展思路的提出，“校企合作、工学结合”产教融合的现代职业教育办学模式也在逐步形成。我校一直坚决贯彻党和教育部的办学方针和指导思想，大力推进“校企合作，工学结合”，让专业建设围绕企业发展，培养企业紧缺人才、传授岗位技能。目前，随着网络经济的飞速发展，电子商务行业也得到了迅猛发展，其电子商务从业人员的需求量也在急剧增长，为此，中职学校培养相关专业人才也变得迫切。其中，掌握微文案的创作技能成为电商专业学生的必修课。

为了更好地履行“产教结合”的办学模式，让学生在实践中提升各项专业素养，我校电商专业与电商企业共同合作，开展了荔枝微营销活动。本次营销活动，从活动策划、项目宣传、网络平台搭建、线上线下销售、运输及售后等一系列流程，师生全程参与。通过此次真实项目的实践，学生的电商专业技能都得到进一步的提升。在项目宣传过程中，微信软文的撰写显得尤为重要。

微信软文属于文案的一种，它对学生的写作能力要求较高，而作为中职学生，写作能力本身就较为薄弱，让学生掌握微信软文的写作技巧很有必要，为此，语文教学在电商专业文案写作指导方面也就显得尤为突出。

微信软文使用简洁的词汇表达丰富的内容，起到传递信息、引导说明、号召行为的作用，通过软文推广营销的方式在微信朋友圈推出，它将宣传内容和文章内容完美结合在一起，让用户在阅读文章时候能够了解策划人所要宣传的东西。……