王紫彤 邓睿璇

所谓盲盒，里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么。单个盲盒的价格通常为三五十元，相对较强的购买力，让那些受影视动漫文化熏陶的年轻人，能够撑起庞大的盲盒经济。从上游的IP设计，到中游的零售，再到下游的二手交易和玩偶改装，其产业链已相当成熟，且市场空间巨大，当然也在不断掏空年轻人的口袋。[1]

天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，95后最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一。同时，盲盒收藏成为了硬核玩家数量增长最快的领域。单是在天猫上，就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒，其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万，这里面95后占了大多数。[2]由此可见，“盲盒经济”作为新兴消费风潮正在崛起，对年轻人的消费观产生巨大影响。

一、“盲盒经济”下的龙头公司——泡泡玛特

我国主要的盲盒公司是泡泡玛特， 在 2015 年以前，泡泡玛特还没有自己的自主品牌。此时的泡泡玛特只是单纯地作为渠道代理，通过实体门店的商品售卖来获取利润。通过商业合作，引进产品进行售卖，几乎囊括了 POP MART 泡泡玛特的业务，没有其他的自主品牌，并且泡泡玛特作为渠道商的利润非常低，其所代理的大部分品牌也不具有独家的优势，同样的商品在网上售卖的价格比泡泡玛特远远要低。交易双方足不出户就可完成交易能够大大节省交易者的交易成本。……