何方 陈园园

2017年国家颁布《中国传统工艺振兴计划》，中国的传统手工艺由保护与传承渐进式演化为振兴和实现创造性转化。近年来的非物质文化遗产保护工作大力开展为传统工艺振兴建立了基础，传统手工艺走向现代化是时代的需求。在转化的过程中要厘清传统手工艺的历史与现代价值，明确何谓传承之核心，何谓转化之必要。本文立足于湖北省老河口木版年画，探索传统手工艺现代化的实践道路，从手工艺的自我革新、社会环境和情感联结等方面分析发展困境中的小众手工艺走品牌化发展的可行性，提出具有建设性的老河口木版年画品牌化发展的道路，从而提升传统手工艺的内在生命力和可持续的发展动力。

传统手工艺；老河口木版年画；工艺传承；品牌化；

中国传统手工艺源于实践，长于特定的土壤环境，依赖于自然资源和人的手工劳作，通过口传心授，代代相传流传至今，是中华文化的重要组成部分。体现美与现实世界密切联系的，是工艺的形态。[1]有温度的手工艺展现了中华民族传承积淀下来的造物思想和审美情趣，是人与自然和谐相处的见证者。

日本民艺学家柳宗悦认为，“‘传统’是有生命的，不可能没有创造和发展，传统的发展才是国家更加强大的基础。”[2]日本注重传统手工艺的延续和延展，提出“无形文化财”的概念，制定相关法律，对传统技艺、传统工艺品和传承人大力开展保护工作，延续了传统手工艺的本土化和多样性。……