卜梓文

Bu Ziwen

上海大学上海美术学院 上海 200444

Shanghai Academy of Fine Arts, Shanghai University Shanghai 200444

现如今，动态图形在移动终端的使用已经十分普遍，动态图形从早期的“魅力型因素”逐渐发展成为“必要型因素”，越来越多的工作人员和团队意识到动态图形在产品用户体验中的重要性。出色的动态图形设计，在界面交互的过程中让页面和页面之间联系得更紧密，在色彩的使用上更加和谐统一，体验更加流畅，减少用户负面情绪，同时增加产品的趣味性和品牌特色，提高品牌认知度。在用户界面中，动态图形的内容与表现形式非常丰富，多样化的风格和广阔的空间延展性以及时间维度可以让其实现不同的情感表达和效果，比如对于美食类产品，动态图形的配色更加活泼明亮，颜色偏向暖色，会让人心情变得愉快、有食欲，而对于理财类知识类产品，颜色一般偏冷色（如图1），根据调查显示，大多数人认为蓝色是他们最喜欢的颜色。蓝色也被认为是全球最安全的颜色，会给人稳重可信赖的感觉。因此，研究动态图形及在用户界面设计中的应用，可以为其在移动应用和PC端网页的界面展示中提供更加多元的设计策略和理论支撑。

图1 以蓝色为主的同色系产品图标对比（来源：网络）

一、动态图形概念概述

动态图形是将原本静态的平面图象经过动态地设定，从而呈现出动态感。它在平面设计的基础上增加了时间与交互的维度，涉及了多种艺术表现形式，平面设计、影像设计以及信息整合（如图2），动态图形最早运用在电影的片头或电视展示广告上，之后越来越广泛地运用在了移动终端和公共展览展示空间中。……