汪琼颖 舒伟

Wang Qiongying,Shu Wei

黄山学院 安徽 黄山 245041

Huangshan University, Huangshan Anhui 245041

徽文化是具有鲜明地域特色的文化，是属于古老东方的生活美学，具有整体性。徽文化历史源远流长，流露着东方社会与古典文化之间的深层意义和价值，是中华文明的重要组成部分。但在信息化飞速发展的现代社会，徽州民俗文化正在渐渐地流逝销匿甚至消亡。而时至今日，徽文化却已成为尘封在史书中的代表徽州山水钟灵毓秀和徽州人文厚重历史的名词。而借助新兴发展的文创产业，从设计创新的角度出发，将徽文化的深邃内涵运用于文创产品设计中，可为徽文化的弘扬和发展提供新思路。

一、文创产品设计与传统文化

（一）色彩美学与文创产品

色彩感觉是最普遍的审美感觉形式。在文创产品设计中对色彩美学理论的研究及运用起着不可替代的作用，通过色彩美学理论中的统一、协调与对比，让人们从中感受良好的色彩美与生活美，给人们带来愉悦的感受，从而达到心理上和感官上的满足。

（二）传统文化在文创产品中的发展

文化元素应用于文化创意产品的设计中，实现质量和品位的提高，在产品的使用过程中感受到人文特色，使文创产品的独特性突出从而反映出传统文化。通过创新设计的方式，重新整理归纳地域文化元素，激活地域文化，借助文创让有差异的地域特色文化重新融入生活，从而促进区域文化创意产业的发展。

二、文创产品在颜色上的选择与运用

小青瓦，白粉墙的徽派建筑，远观素雅，近看却充满细节，黑与白是徽州民居外部视觉最明显的色彩特点，充分展示徽州人的审美情趣。……