苏文霞

Su Wenxia

宿迁职业技术学院，江苏 宿迁 223800

Suqian Vocational and Technical College, Suqian Jiangsu 223800

色彩的视觉传导的形式并不是单一的，具有独特的属性。设计者可通过色彩的饱和度调节设计产品的特质，影响整个作品给人的视觉上的体验，从而在吸引人注意力的同时，对他们造成一定的心理暗示，进而达到宣传信息的目的。笔者注重从以下几点论述色彩在视觉传达设计中的应用。

一、色彩在视觉传达中的应用意义

视觉传达设计的目的是让人们最快接受关键性的信息。色彩在视觉传达设计中的应用可以将作品的特点更快呈现出来，让大众迅速接受相应的信息。在色彩的运用方面，为了迎合欣赏者的需要，设计者可以灵活运用相应的色彩，在吸引人们的同时，形成良好的视觉冲击效果，迅速传达宣传信息。视觉传达设计的艺术作品形状、大小千差万别。设计者可以将色彩融入相应的设计作品中，传达出设计者所要表达的效果，获得良好的宣传目的。以广告设计为例，为了增强广告的宣传效果，让欣赏者第一时间接受广告，设计师可以设计出炫目的色彩。不同地区养育不同的人，产生不同的文化。色彩元素是展示不同地区文化的重要标志之一，甚至是承载着一个文化的特有符号。设计者在进行视觉传达设计过程中受到本地文化的影响，会在色彩的运用上呈现出本地的特色，从而促进不同地域文化的宣传、交融。

二、色彩在视觉传达中的应用策略

（一）色彩在产品包装中应用

1.增强包装的商业性