陈云之

摘 要：2018年，农业农村部出台了《关于加快推进品牌强农的意见》，组织开展“中国农业品牌提升行动”，全面加强农业品牌培育、塑造、提升和管理。本文从社交媒体时代加强农产品品牌传播角度，分析社交媒体对陕西农产品品牌传播的作用、现状与现实问题，结合社交媒体时代品牌传播的特性，从数据价值开发、品牌传播影响力、合力打造品牌等方面提出有效提升陕西农产品品牌塑造的传播策略。

关键词：社交媒体;农产品品牌;品牌塑造

中图分类号：G206.2    文献标识码：A    文章编号：1672-8122（2021）11-0131-04

农业作为我国最基础最重要的保障性产业，伴随着“精准扶贫”和“乡村振兴”的发展变迁，农产品品牌建设呈现历史性新样态。为了响应新时代农产品品牌建设发展的需求，以社交媒体为主导的新型农产品品牌传播策略被广泛应用。从《关于促进电商精准扶贫的指导意见》的“名特优新”“三品一標”“一村一品”农产品上网营销开始注重农产品上行，到大力发展富民乡村产业、加强农业品牌建设、促进农产品产销衔接的《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》颁布。推动农业农村现代化，构建农产品品牌发展新格局，在社交媒体反向定制化中形成自有农产品品牌矩阵已是大势所趋，社交媒体作为“新一代基础设施”向农产品品牌开放，帮助农业产业实现可持续发展。

一、社交媒体与农产品品牌传播

随着互联网信息技术的不断发展，技术、信息、知识以及数字成为现代经济增长最重要的生产要素。……