当今社会，奢侈品的单一性使其发展受到一定的限制，很多奢侈品品牌都在发展周边产品。爱马仕是一个世界顶级奢侈品品牌，它的创始人是蒂埃利·爱马仕（Thierry Hermès）。爱马仕是一个法国时尚品牌，最开始是以制造高级马具而闻名的，市场情况变幻复杂，后来爱马仕增加了很多品类。1951年，爱马仕由蒂埃利·爱马仕的女婿罗伯特·迪马接管，他推出了西装、香水、瓷器等很多产品。爱马仕产品目前大致划分为皮具、手表、香熏三大类，瓷器是爱马仕的产品项目之一，让所有的产品至精至美、无可挑剔是爱马仕的一贯宗旨，爱马仕陶瓷精美绝伦、价值丰富，值得研究。

一、陶瓷的工艺发展

早在5 000年前，中国就开始使用陶器，在商代中期出现了早期的瓷器，而“陶瓷”这个词来自希腊语keramos（κεραμο），意思是“陶器的黏土”，陶瓷原料是由黏土经过烧制而成的。黏土具有韧性，在常温下遇水可塑、微干可雕、全干可磨，烧至700 ℃的时候则成为陶器能装水，烧至1 239 ℃的时候则可以瓷化，完全不吸水。陶瓷制品耐高温耐腐蚀，其制作方法的多样性、设计的延展性在当今文化科技中具有各种创意应用。在唐代时期，中国陶瓷的种类、颜色、工艺日趋丰富并远销国外，陶瓷承载着中国传统文化售卖给各国，并给各国讲述中国悠久的文化。

工业革命时期，欧美国家将陶瓷采用机械进行大批量的工业化生产，提高生产效率，创造更多的价值，也对陶瓷设计进行创作，达到艺术与工业的完美结合。自改革开放以来，我国的陶瓷技术也在不断发展，首先对窑炉进行升级，制作出了煤窑和电窑，节能减排、保护环境，并能进行小作坊制作，减少开支，更适合普通的手工艺者进行创作。同时，陶瓷的制作工艺也推陈出新，对釉色进行了创新制作，配出了更多的釉色进而产生了不一样的风格。我们也在产品外观上进行了创作，用陶瓷制作柔体等，这些创新令陶瓷在创作上有了很大的进步，陶瓷行业也迎来了新一轮的发展。我们不光要做一个传承传统72道工序陶瓷制作的陶匠，更要成为一名具有创新性的陶艺家。

二、爱马仕瓷器的品牌价值

爱马仕标志来源于Alfred de Dreux所画的水彩画，画面是一个小马夫正在一辆维多利亚式的双座马车前等待他的主人，这也体现了爱马仕的理念，把空空的马车代表爱马仕的产品，真正能驾驭马车的是顾客自己，顾客本身才是爱马仕风格的体现，由此可以看出爱马仕产品的特质是既内敛又不哗众取宠。爱马仕成功的最主要的一个因素就是它的品质，在品质和创新的基础上，爱马仕也形成了自己特有的文化和精神。

爱马仕的品牌宗旨是手工制作、以质取胜，与时俱进、不断创新，至精至美、无可挑剔。

爱马仕的包包和丝巾世界闻名，可是有多少人了解过爱马仕瓷器？爱马仕瓷器运用了精湛的法国制作工艺，每一件都产自法国的瓷器之都利摩日（在1768年，利摩日发现丰富的高岭土，由此成为法国白瓷之都）。爱马仕瓷器源自瓷都，出身豪门，工艺精湛，这一切都让爱马仕瓷器诞生伊始就跻身世界名瓷行列。

三、爱马仕瓷器的实用价值

随着社会的不断发展，物质的极大丰富，很多人达到了中高端的消费水平，他们对物质生活的需求也很多，而爱马仕随着发展高端消费市场已经进入了一个前所未有的饱和状态，它需要开拓新的市场、开拓新的品类，爱马仕作为顶级的奢侈品品牌，却并未因其出色的品质在重复消费的过程中占有商机，而中高端的客户群体才是占有大部分市场份额的主力军，所以要想让商品进入这部分人的消费视野，就要在保证品质的基础上了解中高端客户群体生活中必不可少且更迭换代比较快的是什么。众所周知，餐具是每一个家庭的必需品，市场需求很庞大，因为易碎，损耗较大，每年过年人们都会购买新的餐具迎接新的一年。

陶瓷轻薄，散发柔和的光，这是别的材质无法替代的，爱马仕选择餐具的材质也是明智的。随着生活品质和自身素质的提升，人们对餐具的要求也会更新，更换频繁，其中包括餐盘、餐碗、杯子等，是一块很大的市场。中国有一定基数的中高端消费人群，而爱马仕的瓷器餐具价格是可以被中高端的客户群体所接受的，并保持奢侈品一贯风格。爱马仕的餐具采用高温烧制的骨质瓷，具有很强实用价值，能满足一般的生活所需，还可以把餐盘当摆件。

四、爱马仕瓷器的社会价值

奢侈品爱马仕的餐具使用顶级的原料和釉彩，加上工匠们高超的工艺水平，每一项细节都是极致工艺和工匠精神的完美演绎，甚至不仅是产品本身的品质，还有从包装到服务各方面的顶级体验，以及不得不说的完美的图案设计与题材的选择。2016年爱马仕推出的“赤道丛林”餐瓷系列，将法国野生动物画家罗伯特·达莱在纸上所描绘的美洲豹、美洲虎、金刚鹦鹉以及茂密的植被运用到了餐瓷上。“赤道丛林”早餐杯与杯碟两件套价值4 900元，是正常的杯碟的100倍，奢侈品爱马仕的餐具具有社会价值，奢侈品的消费是一种高档消费的行为，他们并不只是用来使用，还为了向他人展示、彰显自己的经济地位。很多高档餐厅、咖啡厅都会使用奢侈品餐具来提升自身的品位，吸引高端消费者。

五、爱马仕瓷器的艺术价值

奢侈品爱马仕的餐具还具有艺术性，即奢侈品中的感性力量和审美价值。简单地说，在观看的一瞬间，形式能量能强有力地命中我们内心对美的期盼，从而产生一种情感上的震撼，使人眼前一亮，这就是形式美感对瞬间主体性的肯定。在巴黎门店的橱窗内，有一套Bleus d'Ailleurs异域之蓝的餐瓷系列餐具，创作之初是以仅供中国古代皇室使用的钴蓝瓷加白瓷、元代的“青花瓷”，在16世纪获得欧洲宫廷的青睐，这些瓷器从中国起航，远渡重洋，见证了丝绸之路贸易往来的景象，后吸取大自然的灵感创作出异域风情图案。

爱马仕瓷器采用釉上彩的绘制技法，在已烧成的瓷器上绘制，再次入窑进行二次低温焙烧，这种绘制方法会使瓷器具有凹凸感，感官更丰富，画面更精致，具有很强的艺术性，釉上彩绘画的颜色也很张扬、具有活力，就像爱马仕所代表的生活态度一样。不可否认的是，消费社会下的众多商品，尤其是奢侈品，存在着摄人心魄的感性冲击力量，而这种感性力量对人的击中，正是艺术的力量。艺术需要创新，学习传统的陶瓷艺术是为了超越以前。艺术是无价的，而无价的艺术与有着奢侈品头衔的爱马仕相结合将奢华表现到了最大化。这正是奢侈品爱马仕与陶瓷碰撞带来的商机。

随着物质的极大丰富，人们购买餐具已经不单单只注重餐具的使用功能，更在乎它的其他属性，而爱马仕和陶瓷的结合，为原有的商业注入了新鲜的血液。爱马仕通过陶瓷业进军中国市场，而中国的陶瓷也有了新的机遇。爱马仕陶瓷也在尋找更多的创新手段，不论是在颜料方面还是在图案创意方面，爱马仕作为世界著名奢侈品品牌，对质量的把控更为严格。釉上彩是一种极难掌控的绘制方法，一般只用在陈列品当中，在二次烧制中，如果温度掌控不当，会产生对身体有害的毒素，所以很少有餐具使用釉上彩工艺，但爱马仕的所有餐具均是釉上彩，严格把控餐具的烧制环节，不会产生有毒的物质。爱马仕陶瓷不光是餐具，也是精美绝伦的艺术品，爱马仕的企业文化通过陶瓷传递给我们每一个人。

（哈尔滨石油学院）

作者简介：薛海莹（1990-），女，黑龙江哈尔滨人，硕士研究生，讲师，研究方向为戏剧与影视学。