周业程

【摘要】近年来，市场中出现了一种“盲盒”商品，将潮玩产品从小众市场带入广大消费群体的视野中，在商品市场上迅速成长。针对盲盒经济的发展，使用传统理性经济学理论无法很好地解释盲盒经济之谜。因此，文章首先对盲盒经济的中外发展进行了分析，并从行为经济学角度，对盲盒经济热潮现象进行了论述，以供参考。

【关键词】盲盒经济；行为经济学；消费

【中图分类号】F08

一、盲盒经济的国内外发展

盲盒主要兴起于日本。起初是福袋模式，在明治末期，日本的百货公司在店铺开张或者节日期间打折促销，会将多件商品装入布袋或纸盒中，进行搭配销售，因而称为福袋。从消费者角度来讲，福袋中的具体商品需要在购买后才能知晓，而且组合商品的价值通常会高于其单一价格总和，福袋模式一直延续到今天。而在这种模式下又催生出另一种新的产品形式—扭蛋。最早出现在20世纪20年代的美国，起初是装有部分零食或者小玩具来吸引儿童购买，而后在20世纪80年代传入日本，通过扭蛋推出模型的配套元件，20世纪90年代以后，由于动画故事中角色人物模型的出现，商家将其和扭蛋一起进行售卖，基于主题产品的系列化以及扭蛋的随机性，使得消费者的好奇心被激发，促进了消费。而推动盲盒发展的是Sonny Angel系列产品，日本玩具公司在2004年推出Sonny Angel，成为潮玩最具代表性的品牌之一，而后推出了不同的系列产品，每个系列都有很多款娃娃，对应不同的主题，营销就是通过盲盒的形式，加入隐藏款和限量款，推行饥饿营销模式，刺激盲盒经济市场[1]。……