方芳

被神话的鸿星尔克

几个月前，因为在河南暴雨中的“破产式捐款”，鸿星尔克一夜火了。那时候最流行的事，就是冲到他们的直播间和线下店“野性消费”。鸿星尔克的销售业绩，一度猛翻52倍，很多产品甚至脱销。

还记得鸿星尔克最火时，不管几线城市，只要有鸿星尔克的地方，都人满为患。衣服，不分款式；鞋子，不论尺码，统统抢购一空。有的店甚至连人形模特身上的样衣都被扒光。还有人买了500元的东西，扔下1000元就跑，不为别的，就为支持。

然而仅仅几个月后，热度就急转直下。热搜上的话题，变成了“每天约一万人取关鸿星尔克”。现在，不管店里准备了多么齐全的货品，也没见多少人再来。即便是周末下午，疯狂打折的店内也只有零星几位顾客，显得颇为冷清。

线上平台更明显。在被曝出“捐款5000万”的当天，鸿星尔克的一场淘宝直播，201万人观看，2000多万点赞，销售额近百万，冲上淘宝热搜主播榜第一。另一平台抖音上，一场直播的观看量更是高达1.6亿，光是涨粉就有569万，还创造了不少直播的纪录。

这样的繁荣也是昙花一现。数据监测，热度过后仅一个月，鸿星尔克在抖音上的粉丝数就掉了近30万，几乎每天都有一万人取关。当初随之爆红的鸿星尔克总裁吴荣照，一个月也被20万人取关。

热度的衰落，转换到实际销售额上更为明显。最近一个月，鸿星尔克在抖音开了55场直播，销售额1294万元。相比于同样是国产品牌的李宁，它的粉丝还不到鸿星尔克的零头，但近一个月63场的直播销售额却有8158万元，是鸿星尔克的6倍还多。……